在一片唱衰“雙十一”的討論聲中，各方面仍然再高度關(guān)注雙十以的動(dòng)向。在上一篇《“雙十一”特輯②|雙十一大促上，需要關(guān)注應(yīng)該是有哪些新品牌的加入》一文中，曾表示：除了價(jià)格，更應(yīng)該關(guān)注的是母嬰品牌的動(dòng)向，品牌更迭以及品牌的變化。

　　實(shí)際上，在每年天貓“雙十一”購(gòu)物節(jié)上，有近一半的新品牌涌入，當(dāng)然也有一部分品牌推出。但在關(guān)注新品牌的同時(shí)，了解下今年有哪些品牌表現(xiàn)更突出？

　　今年由中童傳媒和魔鏡市場(chǎng)情報(bào)聯(lián)合推出的“雙十一”系列專題中，在母嬰洗護(hù)類目進(jìn)行了新的數(shù)據(jù)報(bào)道。

　　據(jù)悉，在10月20日-10月31日之間預(yù)售排名，兒童乳液（面霜）中，排名TOP20的分別是Evereden、妙思樂、Mama&Kids、minois paris、艾維諾、紅色小象、宮中秘策、Boiron、Bonpoin、akasugu、噯樂蓓貝、松達(dá)、維蕾德、啟初、施巴、強(qiáng)生嬰兒、AIREE、enfance、Little Butterfly London、QV。

　　在今年雙十一預(yù)售排名中有85%的品牌均為進(jìn)口品牌，國(guó)產(chǎn)品牌僅占15%。值得注意的是，排名前五均為進(jìn)口品牌，這些進(jìn)口品牌均為中高端產(chǎn)品，大部分品牌中一瓶50ml的面霜客單價(jià)在200元以上；而國(guó)產(chǎn)品牌僅有紅色小象、松達(dá)、啟初等有歷史和集團(tuán)背景，有一定知名度的品牌。

　　在筆者看來(lái)，原因主要有以下幾點(diǎn)：

　　，年輕母嬰消費(fèi)群體的崛起，對(duì)幼兒洗護(hù)產(chǎn)品的要求更高。盡管今年自5月份以來(lái)，發(fā)布了兒童化妝品管理規(guī)范等法規(guī)，但是在產(chǎn)品更替、全面踐行監(jiān)管還需時(shí)間，所以消費(fèi)者在追求品質(zhì)、安全性的需求下選擇進(jìn)口品牌。

　　第二，進(jìn)口品牌走高端路線，滿足新消費(fèi)。從近幾年洗護(hù)品牌的營(yíng)銷策略來(lái)看，走高端、專業(yè)、網(wǎng)紅路線是進(jìn)口品牌的一大特征。其中明顯的趨勢(shì)是，小紅書、抖音、淘寶直播等平臺(tái)陸續(xù)輸出品牌理念和品牌故事，成為大眾所隨處可見的品牌，無(wú)形之中俘獲消費(fèi)者心智。

　　第三，高價(jià)值產(chǎn)品低價(jià)大促，引起消費(fèi)者高度關(guān)注。隨著各大平臺(tái)“雙十一”活動(dòng)的方案、互動(dòng)方式、以及優(yōu)惠政策在年復(fù)一年的活動(dòng)逐漸走向內(nèi)卷。導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格一降再降，所以為了能夠在活動(dòng)期間“交卷”成績(jī)不那么難，便加大了活動(dòng)力度。高價(jià)值產(chǎn)品，低價(jià)值購(gòu)買，必然會(huì)引起消費(fèi)高度關(guān)注和購(gòu)買。

　　所以，從目前雙十一的戰(zhàn)況來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌崛起還在進(jìn)行中，需要有關(guān)部分加強(qiáng)監(jiān)管力度，完善產(chǎn)品配方、配料，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、安全的產(chǎn)品。