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中式品牌能否在嬰童市場站穩(wěn)腳跟

2021-11-24 09:05   來源:浪潮財經(jīng)網(wǎng)紅

  11月22日,米小芽已經(jīng)完成4次融資,同時,米小芽正在謀求向線下市場加快布局。除了米小芽之外,許多品牌都開始往嬰童食品領(lǐng)域發(fā)展,三只松鼠旗下小鹿藍(lán)藍(lán),前三季度實現(xiàn)全渠道營收3.32億元,并開設(shè)獨立店面。4月,國內(nèi)另一嬰童食品品牌秋田滿滿也完成千萬美元級A輪融資。除了傳統(tǒng)企業(yè)開始發(fā)展關(guān)于嬰童市場的渠道線以外,一些像米小芽一樣專注于寶寶食品領(lǐng)域的品牌也開始進(jìn)入大眾視野。

  在三胎開放的背景下,中國的母嬰市場也在持續(xù)增長,根據(jù)尼爾森IQ監(jiān)測的母嬰六大行業(yè):奶嘴、奶瓶、嬰兒尿布、吸奶器、嬰兒食品、嬰兒奶粉在持續(xù)增長,伴隨著5.6%的年復(fù)合增長,近12個月(2020/5-2021/4)整體母嬰行業(yè)總額達(dá)到156億元人民幣,較去年同期增加了約8億人民幣。整體母嬰市場的發(fā)展,市場需求不斷增多,也給企業(yè)帶來了機(jī)會。機(jī)會主要來自于兩方面,一方面,90、95后新生代父母的消費理念更加超前,也更容易接受科學(xué)先進(jìn)的育兒觀,為母嬰市場帶來了更加多元的發(fā)展機(jī)會,創(chuàng)新化、精細(xì)化的細(xì)分品類有望得到良好增長。另一方面,伴隨著消費升級和國民生活水平的不斷提高,父母對母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)需求也日益提升,專業(yè)化、高端化市場將迎來持續(xù)增長的契機(jī)。

  母嬰市場規(guī)模不斷擴(kuò)大、國民生活水平不斷提高,不斷細(xì)分的品類帶來的市場升級,許多企業(yè)也開始關(guān)注到這個市場領(lǐng)域,嬰童食品市場成為許多企業(yè)的競爭新目標(biāo)。有數(shù)據(jù)顯示,我國嬰童食品市場滲透率不足三成,相較于歐美國家80%的滲透率,市場潛力較大。但是由于我國本土的嬰童市場起步較晚,所以到目前為止,國外品牌仍占據(jù)我國幼兒輔食市場主要份額,包括嘉寶、小皮、亨氏等品牌。

  在中國品牌不斷成長的同時,國外品牌也在不斷的加碼中國市場,2021年4月,雀巢在青島萊西建立了雀巢在亞洲、非洲、大洋洲范圍內(nèi)一個具有嘉寶品牌濕產(chǎn)品產(chǎn)能的工廠。小皮2015年進(jìn)入中國,從線上開始,并在線下布局。顯然國外品牌很看好中國的嬰童市場,并且有意識的進(jìn)入中國市場,提前占據(jù)中國的市場份額。在國外品牌占據(jù)我國幼兒輔食市場主要份額、并且還在持續(xù)加碼的情況下,中國本土的品牌想要進(jìn)入嬰童市場面臨著的壓力。

  中式品牌在面臨壓力的同時,也在不斷的尋找市場空缺。據(jù)業(yè)內(nèi)人士反應(yīng),中式品牌主要依靠差異化進(jìn)入嬰童市場。據(jù)了解,國外品牌主要以米粉、果泥、泡芙等為主要產(chǎn)品。而國內(nèi)品牌更多的以中式面條兒、小零食為主要產(chǎn)品,這在一定程度上與國外品牌形成差異。同時,國內(nèi)品牌相較于國外品牌價格也更為便宜。差異化的產(chǎn)品以及相對便宜的價格為新銳的中式品牌進(jìn)入嬰童市場提供了入場券,有了入場資格,中式品牌的發(fā)展將會使嬰童食品的市場格局發(fā)生改變。

  但是在本土品牌不斷進(jìn)入嬰童市場的同時,產(chǎn)品的質(zhì)量也應(yīng)該是品牌要考慮的重要因素,此前就有寶媽投訴三只松鼠旗下的子品牌小鹿藍(lán)藍(lán)產(chǎn)品不合格,鱈魚腸發(fā)霉、海苔肉松出現(xiàn)蟲子等產(chǎn)品問題,相較于食品安全問題較少的國外品牌,中式品牌頻頻出問題,導(dǎo)致許多寶媽對于國產(chǎn)的品牌缺乏信任。由于寶媽對中式品牌缺乏信任,所以在嬰童食品市場有待重新布局的潮流下,作為中國本土的品牌更應(yīng)該抓住產(chǎn)品質(zhì)量,做出安全、營養(yǎng)、健康的產(chǎn)品。同時也要在品牌傳播力上注重品牌意識,不要只求銷量和流量,而是應(yīng)該通過自身的產(chǎn)品去做出自己的品牌,做出屬于自己與眾不同的嬰童食品。

  在任何情況下,健康、安全都是寶媽們追求產(chǎn)品為主要的原因,無論是國外品牌還是新銳的中式品牌,如何將自身的產(chǎn)品質(zhì)量做到過硬才是能否在嬰童市場站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵。雖然國外品牌占據(jù)嬰童市場的大半份額,但是新銳的中式品牌依舊未來可期。

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