如今以90、95后為核心的新世代媽媽更加倡導精致育兒與悅己消費，并加速母嬰消費品質革命全面崛起，同時洗護等非剛性需求逐漸成必需品，專業(yè)化、個性化、高端化消費趨勢明朗。以高增長的嬰童衣物洗滌劑為例，高價值產(chǎn)品更能贏得消費者青睞，產(chǎn)品專屬、去污防護、配方升級是消費者關注重點，可見未來差異化產(chǎn)品創(chuàng)新是助推品牌持續(xù)發(fā)展的一大動力。

　　洗滌細分市場加速革新

　　生物技術創(chuàng)新引關注

　　1、配方升級、性能加碼成嬰童洗滌產(chǎn)品創(chuàng)新方向

　　ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)表明，2020年包括嬰童洗衣液、柔順劑等在內(nèi)的洗滌產(chǎn)品在線上渠道呈雙位數(shù)增長，同時天貓母嬰《嬰童洗護家淸市場趨勢洞察》顯示，低價值產(chǎn)品市場份額進一步下降，成交價在50-68元區(qū)間的中高端產(chǎn)品漲勢明顯。在越來越多品牌加碼洗護細分賽道的同時，消費者需求的變化成為品類加速革新的核心引擎。

　　相比于成年人，寶寶的皮膚要嬌嫩很多，對衣物護理也需要更加精細化?？v觀國際市場，目前嬰童洗衣液市場發(fā)展走勢明晰：，配方升級，天然成分更凸顯安全性，在日常的嬰童衣物洗護產(chǎn)品選購中，“成分安全無刺激”是消費者要重視因素；第二，性能加碼，織物柔順及護色成為產(chǎn)品差異化方向，消費者在要求去污清潔力度的同時，也希望產(chǎn)品具備有“洗”有“護”等多重功能。而當前市面上產(chǎn)品同質化競爭嚴重，眾多宣稱溫和親膚的品牌并不能滿足用戶更多元的需求，行業(yè)亟需創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　2、生物酶讓日常洗滌產(chǎn)品更便捷、更環(huán)保

　　除了在配方和性能上的創(chuàng)新之外，洗滌劑作為生活必需品，日常清洗衣物過程中需要消耗大量的水和能源，排放的污水對環(huán)境也會造成不可忽視的污染。隨著人們環(huán)保意識的不斷提高，消費者對洗滌劑的質量、價值和環(huán)保等方面也愈發(fā)關注。可見，潔凈力強、護色、環(huán)境友好的洗滌方案早已成為了眾人的剛需。

　　在生物技術持續(xù)創(chuàng)新背景下，擁有神奇天然力量的生物酶引發(fā)越來越多從業(yè)者重視。酶來源于大自然，可以在綠色溫和的條件下進行高效催化，對皮膚無刺激，尤其是在洗滌過程中，酶可有效替代石油基成分和有毒成分，同時有針對性的去除各種污漬滿足不同消費者對洗滌的需求，比如淀粉酶可以很好地去除富含淀粉的污漬，脂肪酶可有效去除脂肪類污漬，纖維素酶則適合去除棉織物上突出的纖維末端，以減少穿洗帶來的褪色和“毛球”。

　　如今，在洗滌劑產(chǎn)品中添加使用生物酶制劑，可以賦予洗滌劑多種，成為了行業(yè)新的風向標，也將進一步保障消費者所使用的家居洗滌與護理產(chǎn)品的安全性。

　　專業(yè)研發(fā)加持

　　諾維信革新嬰童洗滌行業(yè)

　　面對增量市場預期不確定的挑戰(zhàn)，對于洗護細分市場來說，真正優(yōu)秀的企業(yè)有足夠強大的實力持續(xù)投入創(chuàng)新研發(fā)，以高附加值高品質的產(chǎn)品幫助合作伙伴提高品牌競爭力，生物解決方案領域的全球先導諾維信也因此越來越頻繁的被母嬰洗滌產(chǎn)品所選擇。

　　為了滿足母嬰消費群體對衣物易洗滌耐清潔的需求，多年以來，諾維信不斷進行洗滌劑中生物酶的開發(fā)和創(chuàng)新，在研發(fā)的過程中，諾維信發(fā)現(xiàn)生長在極端條件下（如火山、冰川）的生物中能找到強大和多功能的酶，在篩選出的候選者的同時，也在通過多種測試與建模，并利用計算機模型來了解如何地改善酶，并取得了不錯的成果，比如蛋白酶、淀粉酶、脂肪酶、果膠酶、甘露聚糖酶、地衣多糖酶等全新生物酶分子，從基礎的去污、去除異味，到織物清新、柔順護色等方面進一步讓消費者感受到諾維信生物酶的洗滌實力。

　　以嬰童洗滌產(chǎn)品為例，在生物成分上，酶天然溫和、環(huán)保，親膚不刺激，可有效減少寶寶肌膚問題的困擾。即使面對寶寶衣物遍布奶漬、雞蛋、巧克力、冰激凌等污漬時，也能去污力強大，高效、便捷解放父母的雙手。比如MedleyBright韻麗優(yōu)潔多酶混合產(chǎn)品，不但可以針對日常存在的蛋白質類污漬，還可以對織物進行白度、顏色護理；Carezyme（超強型纖護酶）4500L作為護色纖維酶，擁有保持和恢復棉織物平滑度和顏色的雙重，即使在冷水中，也能發(fā)揮性能。而韻麗睿護300L（MedleyBrilliant 300L）可謂是洗衣凝珠的“黃金搭檔”，作為一種多酶混合產(chǎn)品，含有蛋白酶、淀粉酶、果膠裂解酶、甘露聚糖酶和脂肪酶和兩種纖維素酶的混合物，既可以有效去除多種日常污漬，又可以柔順衣物纖維，滿足母嬰消費者對寶寶衣物洗滌的多樣需求。

　　消費升級趨勢下，更細分的消費需求也在催生更細分的產(chǎn)品品類，尤其是在嬰童洗滌方面這些創(chuàng)新生物技術的應用，將有望撬動洗滌高增長細分億元大市場。品牌想要在這片“藍海”中脫穎而出需要對消費群體有更深刻的認知，顯然，諾維信走在行業(yè)發(fā)展的前沿，及時洞悉用戶需求，并深入開發(fā)生物酶技術的新型洗滌方案，在國內(nèi)洗滌行業(yè)轉型升級的同時，其生物酶特性也在環(huán)保領域發(fā)揮獨特的作用，能大幅減輕水污染、環(huán)境污染，推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。