從多喝水到喝健康水，經(jīng)歷一場(chǎng)漫長的疫情洗禮之后，當(dāng)代消費(fèi)者健康飲水觀念提升。在此大健康基調(diào)下，前兩年增長略顯疲態(tài)的凈水業(yè)迎來新一波發(fā)展紅利。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年凈水行業(yè)銷量同比增長26.4%，銷售額同比增長32.86%，行業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇跡象顯著。

　　與此同時(shí)，本就百花齊放的凈水市場(chǎng)，引來更多資本關(guān)注與入局。如今這個(gè)蘊(yùn)含千億商機(jī)的行業(yè)，呈現(xiàn)“品牌林立，群雄爭(zhēng)霸”的格局，其中有在這個(gè)行業(yè)深耕多年的老牌專業(yè)凈水品牌，還有不斷涌入的國際品牌，以及加速跨界而來的家電企業(yè)。

　　而今，乘著新一輪發(fā)展的東風(fēng)，每一個(gè)凈水企業(yè)都在跑馬圈地向頭部陣營沖刺。可以說，2021年，一場(chǎng)大變局正在凈水業(yè)上演。

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　　2021年上半年，凈水業(yè)家用與商用齊增

　　回顧2021年上半年，凈水業(yè)的表現(xiàn)可以說不負(fù)眾望。

　　一方面，在家用凈水方向，雖然受上游房地產(chǎn)業(yè)遇冷影響，凈水市場(chǎng)增量市場(chǎng)收窄。但是，疫情帶來的“全民健康熱”，激活了大眾對(duì)多層次、多樣化的凈水需求。據(jù)《天貓凈飲水行業(yè)趨勢(shì)白皮書》顯示，家庭消費(fèi)者對(duì)健康、衛(wèi)生、溫度等方面提出更高要求，這些要求帶來諸如熱式凈水器、臺(tái)式飲水機(jī)、臺(tái)式凈飲水等一系列家用場(chǎng)景化的凈水新需求。

　　反映到數(shù)據(jù)上，2021年上半年我國家用凈水器總產(chǎn)值高達(dá)658億，同比增長了34%，增長比例是2020年的3倍之多。在新興細(xì)分品類方面，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年H1臺(tái)式飲水機(jī)銷額規(guī)模2.46億元，同比增長1142.0%，銷量規(guī)模62.2萬臺(tái)，同比增長2555.5%。

　　另一方面，作為十四五開局之年，2021年“碳達(dá)峰、碳中和”戰(zhàn)略所帶來的綠色低碳之風(fēng)吹來的商業(yè)凈水紅利開始顯現(xiàn)。

　　這一點(diǎn)，在今年6月份的上海國際水展上便可窺見一二。從展示性質(zhì)來看，商用凈水成為了展示核心。其中具有代表性的品牌如國際品牌怡口，以及家電綜合品牌美的，均以商用凈水展示為主。

　　瞄準(zhǔn)商用凈水的品牌今年上半年的增長也十分顯著。據(jù)悉怡口凈水今年上半年銷售增長遠(yuǎn)高于行業(yè)平均增長水平。

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　　2021年下半年，凈水業(yè)三大趨勢(shì)蘊(yùn)含無限潛力

　　2021年從事凈水的企業(yè)依然如雨后春筍，每個(gè)企業(yè)都加足馬力向頭部陣營沖刺。

　　產(chǎn)品高端化

　　在消費(fèi)升級(jí)浪潮下，人們對(duì)凈水產(chǎn)品的需求也從價(jià)格向價(jià)值轉(zhuǎn)變。在此背景下，于凈水企業(yè)而言，以價(jià)換量的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)模式已然失效。以高端產(chǎn)品撬動(dòng)更大市場(chǎng)，成為明智之選。

　　從凈水企業(yè)表現(xiàn)來看，盡管遭遇了多年一遇的漲價(jià)大潮，他們依然抵住壓力，以技術(shù)創(chuàng)新向著高價(jià)值產(chǎn)品進(jìn)擊。以云米為例，去年云米科技聯(lián)合京東召開云米新品凈水器發(fā)布會(huì)，公布其旗下高端凈水品牌“泉先”。今年4月，云米召開“AI：Helpful 2021戰(zhàn)略暨年度新品發(fā)布會(huì)”，一舉發(fā)布雙RO和EROx礦物質(zhì)凈水器、ERO即熱凈飲三款產(chǎn)品。

　　此外，去年底安吉爾簽約國際影后鞏俐為品牌形象代言人，也是其征戰(zhàn)高端凈水市場(chǎng)的有力證明。

　　場(chǎng)景全屋化

　　在大健康消費(fèi)基調(diào)下，如今人們對(duì)于凈水的需求，已經(jīng)從單一的飲水以外，向全屋場(chǎng)景升級(jí)。

　　這一趨勢(shì)，其實(shí)凈水企業(yè)一直以來都在有意識(shí)布局，但是過去因大眾凈水意識(shí)較低，一直以來推廣效果甚微。而今，疫情帶來的全民健康的普及，為凈水全屋化按下了加速鍵。

　　同樣，這一趨勢(shì)從今年6月份上海國際水展上便展露無疑。開能、漢斯希爾、飛利浦、蘭舍等凈水主流品牌，大都以全屋凈水系統(tǒng)為主。

　　從產(chǎn)品體系來看，全屋凈水系統(tǒng)包含產(chǎn)品不限于：前置過濾器、中央凈水機(jī)、末端凈水器、即熱式飲水機(jī)、臺(tái)式飲水機(jī)等。場(chǎng)景涵蓋臥室、客廳、廚房、書房、辦公室，細(xì)分需求涵蓋奶粉、茶飲、咖啡等。

　　渠道多元化

　　在中國消費(fèi)進(jìn)入碎片化時(shí)代的當(dāng)下，企業(yè)很難通過某一種渠道實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的“通吃”。在此方面，凈水企業(yè)已經(jīng)探索出一條圍繞購物習(xí)慣構(gòu)建多元化渠道網(wǎng)絡(luò)之路。

　　疫情禁足帶來的線上熱，令凈水企業(yè)意識(shí)到線上渠道建設(shè)的重要性。今年在夯實(shí)線下門店建設(shè)的基礎(chǔ)之上，凈水企業(yè)亦進(jìn)一步加大了線上渠道的布局，并取得成效。以尼爾凈為例，其在618期間單靠一款產(chǎn)品就突破了數(shù)十億的銷量。

　　隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐加快，渠道下沉幾乎成為各行各業(yè)進(jìn)一步拓展市場(chǎng)空間的共識(shí)。在此方面，凈水行業(yè)也不例外。以云米為例，其截至目前線下門店已超2000家，全國服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)28000+，與此同時(shí)還推行一城一店的渠道下沉策略。

　　此外，隨著凈水品類的普及，凈水也正在一步步成為工程裝修、精裝房提升其價(jià)值的重要品類。在此方面，作為多個(gè)國際品牌的知名代理商，斯托納不僅積累了諸如北京環(huán)球影城、COSTCO超市等工程、精裝等案例，還基于不同渠道制定了定制化的產(chǎn)品與服務(wù)解決方案。

　　結(jié)語：在大健康基調(diào)下，凈水業(yè)迎來新一輪增長紅利。但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，新的需求背后是更為嚴(yán)苛的場(chǎng)景探索與技術(shù)創(chuàng)新。

　　在新一輪變局中，誰能抓住機(jī)遇，快速躋身行業(yè)前列？誰將創(chuàng)造行業(yè)趨勢(shì)的凈水新品？誰又能挖掘出更具增長潛力的凈水新場(chǎng)景？