近日，米小芽已經(jīng)完成4次融資，同時，米小芽正在謀求向線下市場加快布局。除了米小芽之外，許多品牌都開始往嬰童食品領(lǐng)域發(fā)展，三只松鼠旗下小鹿藍藍，前三季度實現(xiàn)全渠道營收3.32億元，并開設(shè)獨立店面。4月，國內(nèi)另一嬰童食品品牌秋田滿滿也完成千萬美元級A輪融資。除了傳統(tǒng)企業(yè)開始發(fā)展關(guān)于嬰童市場的渠道線以外，一些像米小芽一樣專注于寶寶食品領(lǐng)域的品牌也開始進入大眾視野。

　　在三胎開放的背景下，中國的母嬰市場也在持續(xù)增長，根據(jù)尼爾森IQ監(jiān)測的母嬰六大行業(yè)：奶嘴、奶瓶、嬰兒尿布、吸奶器、嬰兒食品、嬰兒奶粉在持續(xù)增長，伴隨著5.6%的年復(fù)合增長，近12個月（2020/5-2021/4）整體母嬰行業(yè)總額達到156億元人民幣，較去年同期增加了約8億人民幣。整體母嬰市場的發(fā)展，市場需求不斷增多，也給企業(yè)帶來了機會。機會主要來自于兩方面，一方面，90、95后新生代父母的消費理念更加超前，也更容易接受科學先進的育兒觀，為母嬰市場帶來了更加多元的發(fā)展機會，創(chuàng)新化、精細化的細分品類有望得到良好增長。另一方面，伴隨著消費升級和國民生活水平的不斷提高，父母對母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)需求也日益提升，專業(yè)化、高端化市場將迎來持續(xù)增長的契機。

　　母嬰市場規(guī)模不斷擴大、國民生活水平不斷提高，不斷細分的品類帶來的市場升級，許多企業(yè)也開始關(guān)注到這個市場領(lǐng)域，嬰童食品市場成為許多企業(yè)的競爭新目標。有數(shù)據(jù)顯示，我國嬰童食品市場滲透率不足三成，相較于歐美國家80%的滲透率，市場潛力較大。但是由于我國本土的嬰童市場起步較晚，所以到目前為止，國外品牌仍占據(jù)我國幼兒輔食市場主要份額，包括嘉寶、小皮、亨氏等品牌。

　　在中國品牌不斷成長的同時，國外品牌也在不斷的加碼中國市場，2021年4月，雀巢在青島萊西建立了雀巢在亞洲、非洲、大洋洲范圍內(nèi)一個具有嘉寶品牌濕產(chǎn)品產(chǎn)能的工廠。小皮2015年進入中國，從線上開始，并在線下布局。顯然國外品牌很看好中國的嬰童市場，并且有意識的進入中國市場，提前占據(jù)中國的市場份額。在國外品牌占據(jù)我國幼兒輔食市場主要份額、并且還在持續(xù)加碼的情況下，中國本土的品牌想要進入嬰童市場面臨著的壓力。

　　中式品牌在面臨壓力的同時，也在不斷的尋找市場空缺。據(jù)業(yè)內(nèi)人士反應(yīng)，中式品牌主要依靠差異化進入嬰童市場。據(jù)了解，國外品牌主要以米粉、果泥、泡芙等為主要產(chǎn)品。而國內(nèi)品牌更多的以中式面條兒、小零食為主要產(chǎn)品，這在一定程度上與國外品牌形成差異。同時，國內(nèi)品牌相較于國外品牌價格也更為便宜。差異化的產(chǎn)品以及相對便宜的價格為新銳的中式品牌進入嬰童市場提供了入場券，有了入場資格，中式品牌的發(fā)展將會使嬰童食品的市場格局發(fā)生改變。

　　但是在本土品牌不斷進入嬰童市場的同時，產(chǎn)品的質(zhì)量也應(yīng)該是品牌要考慮的重要因素，此前就有寶媽投訴三只松鼠旗下的子品牌小鹿藍藍產(chǎn)品不合格，鱈魚腸發(fā)霉、海苔肉松出現(xiàn)蟲子等產(chǎn)品問題，相較于食品安全問題較少的國外品牌，中式品牌頻頻出問題，導(dǎo)致許多寶媽對于國產(chǎn)的品牌缺乏信任。由于寶媽對中式品牌缺乏信任，所以在嬰童食品市場有待重新布局的潮流下，作為中國本土的品牌更應(yīng)該抓住產(chǎn)品質(zhì)量，做出安全、營養(yǎng)、健康的產(chǎn)品。同時也要在品牌傳播力上注重品牌意識，不要只求銷量和流量，而是應(yīng)該通過自身的產(chǎn)品去做出自己的品牌，做出屬于自己與眾不同的嬰童食品。

　　在任何情況下，健康、安全都是寶媽們追求產(chǎn)品為主要的原因，無論是國外品牌還是新銳的中式品牌，如何將自身的產(chǎn)品質(zhì)量做到過硬才是能否在嬰童市場站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵。雖然國外品牌占據(jù)嬰童市場的大半份額，但是新銳的中式品牌依舊未來可期。