2021年11月30日，中國化妝品工商腦會議“辛丑紀事 大變局期的生態(tài)重塑”主題會場在武漢圓滿落幕。會上，本次大會冠名品牌“青蛙王子”再次用實力詮釋國民嬰童護理品牌魅力，斬獲2021化妝品報年會“GCF年度推薦品牌”。

　　與此同時，青蛙王子相關負責人還就今年專門針對兒童化妝品監(jiān)管的文件《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》）進行了主題分享，解讀品牌應該如何迎接不確定性，與急速變化的市場共振。并與行業(yè)同仁們一起探討在新規(guī)下，如何讓整個中國嬰童護理行業(yè)往更規(guī)范和專業(yè)的方向發(fā)展。

　　嬰童護理行業(yè)面臨全新挑戰(zhàn)

　　國家統(tǒng)計局數(shù)據顯示，2021年上半年 , 全國居民人均可支配收入17,642元，比上年同期增長12.6%。“三胎政策”的落地，將推動我國新出生人口數(shù)量上升，為母嬰用品帶來巨大市場。

　　從大環(huán)境來看，居民消費力正穩(wěn)步提升，加上三胎政策為母嬰市場注入強心劑，整體“剛需”的母嬰消費依然樂觀。與此同時，隨著主流消費群體、產品功能訴求、渠道建設等諸多方面的市場環(huán)境改變，嬰童產業(yè)的發(fā)展也將面臨更多挑戰(zhàn)，嬰童護理消費的“人貨場”正發(fā)生著變化。大的變化來自于消費者，從70、80到現(xiàn)在的90后，面對的消費者完全不同。相對于上一代消費人群，85、95后孕媽地域分布更下沉、更獨立，也更懂得愛自己，這些“新人群” 彰顯個性，倡導自我，“圈層化”、“愛嘗新”特征明顯。另外是新消費品類的涌現(xiàn)，用戶多元化需求正被挖掘，細分賽道高速增長，比如學齡期兒童洗護等品類快速增長，中大童消費崛起，3-12歲兒童洗護市場、專業(yè)兒童洗護品牌較少且品牌單一，當前市場供給仍不足。“洞察出不同消費人群的需求之后，如何切入細分賽道，打造更對味的產品，是品牌商共同面對的課題。”荀書佳分享道。

　　急增化妝品新規(guī) 整頓行業(yè)亂象

　　母嬰市場的極速擴張帶來了更多機遇的同時，也是亂象頻生?！秲和瘖y品監(jiān)督管理規(guī)定》的出臺，正是對兒童化妝品進行全方位的規(guī)范和要求。會上還著重在兒童化妝品的宣稱和原料上對《規(guī)定》進行了解讀。

　　兒童化妝品標簽不得標注“食品級”

　　在宣稱上，兒童化妝品在產品標簽上要有明顯的提示，如在品名中包含兒童、嬰兒等字眼。產品宣稱專為兒童設計，或直接宣稱適用于兒童。未明示適用于兒童的化妝品，其產品包裝不得以圖案或其他形式顯示或暗示為兒童化妝品。在對于兒童使用的產品，應在產品標簽（含產品說明書）中標注“應在成人監(jiān)護下使用”等警示用語。兒童化妝品標簽不得標注“食品級”、“可食用”等詞語或者食品有關圖案，兒童牙膏也按此規(guī)定管理。

　　化妝品的宣稱還應當有充分的科學依據，宣稱依據包括文獻資料、研究數(shù)據或者化妝品宣稱評價試驗結果等?；瘖y品宣稱評價的方法應當具有科學性、合理性和可行性，并能夠滿足化妝品宣稱評價的目的。

　　原材料有歷史依據 經過市場驗證

　　兒童化妝品應當通過產品安全評估和必要的毒理學試驗。關于“原料”的使用，一是應當選用有長期安全使用歷史的化妝品原料，不得使用尚處于監(jiān)測期的新原料，不允許使用基因技術、納米技術等新技術制備的原料；二是不允許使用以祛斑美白、祛痘、脫毛、除臭、去屑、防脫發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)等為目的的原料；三是應當從原料的安全、穩(wěn)定、功能、配伍等方面，結合兒童生理特點，評估所有原料的科學性和必要性，特別是香料香精、著色劑、防腐劑及表面活性劑等原料。

　　監(jiān)管更嚴格 監(jiān)管渠道無縫可鉆

　　未來，化妝品監(jiān)管將更加嚴格，監(jiān)管渠道也將更加全面。《化妝品監(jiān)督管理條例》出臺實施后，今年也出現(xiàn)了處罰到個人并終身禁業(yè)的化妝品行政處罰案件。在監(jiān)管渠道方面，《化妝品監(jiān)督管理條例》明確規(guī)定化妝品電子商務平臺經營者應當依法承擔平臺內化妝品經營者管理責任，對平臺內化妝品經營者的經營行為進行日常檢查，督促平臺內化妝品經營者依法履行化妝品監(jiān)督管理條例以及本辦法規(guī)定的義務。

　　面對新規(guī)的出臺，青蛙王子品牌總監(jiān)荀書佳也在會上和行業(yè)同仁一起探討了兒童化妝品所面臨的挑戰(zhàn)，以及品牌怎樣在研發(fā)和市場上，抓住機遇，尋求突破。

　　研發(fā)的科學性和專業(yè)性

　　在研發(fā)上，品牌需要有自己的獨占性原料。創(chuàng)新配方，建立配方庫，要建立消費者數(shù)據庫，建立常用原料進出數(shù)據庫，涵蓋原料理化以及毒理學數(shù)據；要在歷史化妝品原料中提升的測試方法，形成品牌的獨占性；要在研發(fā)上擁有獨占專利的原料，品牌的獨占性才是品牌的硬實力。

　　品牌“破圈” 細分護理更專業(yè)

　　目前市場上存在各類問題，如產品的賣點雷同，沒有差異化；產品的成分聚焦明星成分，同質化嚴重；宣傳關鍵詞聚焦在行業(yè)大詞，缺少品牌屬性；過分強調兒童專業(yè)，使得產品賽道變窄。而且從線上的搜索結果和消費者的視角來看，大部分都是聚焦在核心大品牌上，中小企業(yè)面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，黑馬新品牌“破圈”艱難。

　　抓住消費者細分需求和場景的變化，才是品牌的機遇。“青蛙王子”品牌的細分護理，是根據不同的性別和地域特點來進行產品開發(fā)的。從性別角度出發(fā)，男童面臨的主要問題是，經常面臨戶外環(huán)境，較少護膚，容易出汗臟污，容易洗澡后皮膚干癢緊繃，需要溫和但具有一定清潔力的洗沐產品。這就意味著，這個群體的主要訴求是具有一定保濕成膜的技術洗護產品，溫和但有一定清潔力，甚至是洗沐二合一的便捷洗護產品。

　　女童和男童不一樣的是，她們的頭發(fā)較長，容易面臨打結、毛糙、發(fā)黃等發(fā)絲營養(yǎng)不良問題，更注重戶外防曬，日常的精細化皮膚護理。與之對應的，她們需要帶有洗發(fā)護發(fā)二合一的能滋養(yǎng)頭皮和發(fā)絲的洗發(fā)產品，以及帶有防曬功能的基礎面部護理產品和女童局部護理產品。

　　在地域訴求的角度上，南方地區(qū)潮濕悶熱，對產品的需求，孩子更傾向于輕薄的膚感。那么這就要求產品既輕薄又鎖水，四季通用，滿足強烈的保濕訴求。北方則不然，晝夜溫差大，天氣干燥甚至強紫外線照射比較嚴重，冬季皮膚容易皴裂，消費者亟需的是能改善“高原紅”的產品，來抵御紫外線長時高能照射的考驗。

　　未來，“青蛙王子”品牌將繼續(xù)深耕嬰童護理行業(yè)，加大企業(yè)新智造及技術研發(fā)投入，加快信息化與生產制造深度融合，促進產業(yè)創(chuàng)新升級，給消費者帶去更多更好的產品。相信在眾多行業(yè)精英和大咖的群策群力下，后續(xù)，嬰童洗護行業(yè)也將往更專業(yè)規(guī)范的道路發(fā)展。