顏值和健康雙重因素當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，關(guān)心你身體的除了你自己，你的親人，還有可能是各路摩拳擦掌的商家。

　　“紅唇間玉牙”、“紅唇白玉”……自古以來(lái)，擁有一口潔白健康的牙齒，就是評(píng)判美的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。再加上清新的口氣，無(wú)論是在日常生活還是工作中，印象都會(huì)大大提升；另一方面，數(shù)據(jù)顯示，口腔疾病已成為影響中國(guó)居民健康的常見(jiàn)病、多發(fā)病。 《健康口腔行動(dòng)方案(2019-2025)》指出，到2025年，基本形成健康口腔社會(huì)支持環(huán)境，口腔健康的重要性日益凸顯。

　　有需求，就有市場(chǎng)。當(dāng)我們還只停留在口腔護(hù)理和早晚刷牙的時(shí)候，各種資本紛紛聚焦在這個(gè)潛力無(wú)限的市場(chǎng)上。

　　01

　　電動(dòng)牙刷、洗牙器、牙線(xiàn)、口水、口腔噴霧劑、牙膏……就像美容產(chǎn)品一樣，牙科護(hù)理產(chǎn)品也在走向精致化。

　　近日，京東發(fā)布了2021年京東口腔護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)，報(bào)告顯示，京東口腔護(hù)理品類(lèi)用戶(hù)規(guī)模連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。在過(guò)去618年的促銷(xiāo)活動(dòng)中，數(shù)據(jù)顯示京東超市營(yíng)養(yǎng)口腔護(hù)理營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)21倍，口氣清新噴霧營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)50倍一年來(lái)，牙膏的營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)了300%，精細(xì)的口腔護(hù)理受到了消費(fèi)者的追捧。

　　在口腔護(hù)理消費(fèi)中，電動(dòng)牙刷、牙膏等成熟品類(lèi)仍是口腔護(hù)理消費(fèi)的核心品類(lèi)。不過(guò)，隨著“Z世代”成為當(dāng)下消費(fèi)主力軍，喜歡嘗試新事物、新概念的人更愿意使用各種口腔護(hù)理產(chǎn)品，洗牙劑、口氣清新噴霧等新興品類(lèi)也紛紛涌現(xiàn)。迅速上升；另一方面，除了日常護(hù)理外，正畸和美白的需求也帶動(dòng)了口腔“醫(yī)美”的興起。 18-24歲的未婚人群和25-34歲的已婚女性成為重要的消費(fèi)者。

　　值得一提的是，兒童也成為口腔護(hù)理消費(fèi)的重點(diǎn)人群之一。孩子要經(jīng)歷乳牙-換牙-恒牙的過(guò)程。在精細(xì)化、科學(xué)化育嬰趨勢(shì)下，家長(zhǎng)們更加關(guān)注孩子的口腔護(hù)理。兒童口腔護(hù)理消費(fèi)顯著的特點(diǎn)是全周期、全產(chǎn)品、全功能、更安全。除了防蛀牙的要求外，還有深度清潔、牙齒強(qiáng)化、美白、清新口氣等多樣化的需求。兒童專(zhuān)用口氣清新噴霧、洗牙器成為寶爸媽青睞的熱門(mén)產(chǎn)品。

　　“消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注口腔護(hù)理。”業(yè)內(nèi)人士告訴西柚，“本土品牌壓低了價(jià)格，消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理產(chǎn)品的接受度也在提高，明顯的是電動(dòng)牙刷和洗牙器。”同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，隨著口腔護(hù)理需求的不斷加深，未來(lái)口腔護(hù)理品類(lèi)將更加精細(xì)化和差異化，將出現(xiàn)更多細(xì)分品類(lèi)，比如更細(xì)的牙刷、更便攜的顆粒狀和條狀漱口水等等。

　　02

　　口腔護(hù)理市場(chǎng)的前景、數(shù)據(jù)和資本表現(xiàn)就是的證據(jù)。

　　據(jù)Euromonitor公布的統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年，全球口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為471.24億美元，中國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年上升趨勢(shì)。 2019年達(dá)到66.91億美元，同比增長(zhǎng)10.42%。 2020年中國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到71.01億美元，占全球口腔護(hù)理市場(chǎng)的14.97%，

　　投資方面，數(shù)據(jù)顯示，2020年，紅杉資本中國(guó)基金、啟明創(chuàng)投、經(jīng)緯中國(guó)等明星投資機(jī)構(gòu)紛紛押注口頭賽道，行業(yè)年度融資數(shù)量達(dá)到18家。企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)新注冊(cè)口腔醫(yī)療相關(guān)企業(yè)17100家； 2021年剛剛過(guò)半，牙科行業(yè)共披露了14起融資事件，包括高瓴資本、美華創(chuàng)投等知名投資機(jī)構(gòu)。

　　有分析認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、人民生活水平的提高和中國(guó)龐大的人口基數(shù)，口腔護(hù)理產(chǎn)品的需求將逐漸增加。另一方面，在健康中國(guó)“十三五”規(guī)劃、中國(guó)慢性病防治中長(zhǎng)期規(guī)劃（2017-2025年）、健康口腔行動(dòng)計(jì)劃等政策支持下（ 2019-2025），口腔護(hù)理行業(yè)將迎來(lái)更多增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　03

　　隨著口腔護(hù)理行業(yè)的快速發(fā)展，家電企業(yè)必須關(guān)注兼具“電器”和“口腔護(hù)理”屬性的產(chǎn)品，比如電動(dòng)牙刷和洗牙器。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年，電動(dòng)牙刷零售額達(dá)到74.12億元，4080.79萬(wàn)支。預(yù)計(jì)2021年線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道零售規(guī)模將達(dá)到94億元；根據(jù)淘寶第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，按照電動(dòng)牙刷市場(chǎng)滲透率達(dá)到10%測(cè)算，2021年中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到210億元。

　　品牌方面，增量市場(chǎng)下，大量品牌涌入賽道。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，電動(dòng)牙刷線(xiàn)上市場(chǎng)前5大品牌的市場(chǎng)份額從2017年的86%迅速下降到2020年的56%，30%的市場(chǎng)份額被新品牌瓜分。到2020年12月末，在線(xiàn)電動(dòng)牙刷品牌數(shù)量從年初的400家大幅增加到近700家。 TCL和飛科先后推出了自己的電動(dòng)牙刷產(chǎn)品，布局電動(dòng)牙刷市場(chǎng)。據(jù)專(zhuān)業(yè)人士分析，作為口腔護(hù)理領(lǐng)域長(zhǎng)線(xiàn)產(chǎn)品的代表，電動(dòng)牙刷或?qū)⑾硎芗译娦袠I(yè)的口腔護(hù)理紅利，或進(jìn)入口腔護(hù)理賽道，助力品牌快速進(jìn)入口腔護(hù)理行業(yè)的切入點(diǎn)。通過(guò)產(chǎn)品線(xiàn)的橫向布局，電動(dòng)牙刷以“長(zhǎng)銷(xiāo)+快銷(xiāo)”（牙膏、牙線(xiàn)、漱口水產(chǎn)品組合的持續(xù)經(jīng)營(yíng)）為特點(diǎn)，進(jìn)一步提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。