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2019年

53%消費(fèi)者

2020~2021年上半年

70%消費(fèi)者

72%-83%消費(fèi)者

全球范圍內(nèi)的消費(fèi)者正在改變飲食和生活方式，以提高免疫水平。與以往的數(shù)據(jù)報(bào)告相比，消費(fèi)者的關(guān)注度正在大幅上升，這其中大部分仍對(duì)較深入的專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)知識(shí)知曉不足，尤其中國(guó)寶寶家庭。根據(jù)調(diào)查顯示，盡管肉、蛋、奶消費(fèi)增加，但國(guó)人優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)攝入依舊偏低。

生長(zhǎng)發(fā)育的不同階段具有不同的生理特點(diǎn)，不同時(shí)期需要不同的膳食結(jié)構(gòu)和營(yíng)養(yǎng)元素結(jié)構(gòu)。以新西特花袋鼠系列乳鐵蛋白為例，通過(guò)分階形式，針對(duì)不同月齡、不同體質(zhì)寶寶所需營(yíng)養(yǎng)元素標(biāo)準(zhǔn)的不同，便可精準(zhǔn)卡位寶寶的免疫需求。

為了使命，新西特堅(jiān)持深耕乳鐵蛋白，專(zhuān)注以乳鐵蛋白為核心的營(yíng)養(yǎng)食品系列開(kāi)發(fā)，在保證純正奶源的基礎(chǔ)上，采用無(wú)菌化的先進(jìn)提取工藝，將數(shù)以萬(wàn)計(jì)的乳鐵蛋白送到中國(guó)千萬(wàn)家庭中，每一罐都經(jīng)過(guò)中澳雙重品質(zhì)檢測(cè)，提供健康與美味的雙料體驗(yàn)。

消費(fèi)者所選擇的食品代表了他們的生活方式，他們希望選擇代表自己個(gè)性的品牌。新西特乳鐵蛋白已從瞄準(zhǔn)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好打造產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^(guò)新產(chǎn)品的重新定義，體現(xiàn)消費(fèi)者自我展現(xiàn)的重要性。

以場(chǎng)景的視角打開(kāi)學(xué)校場(chǎng)景、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、家庭場(chǎng)景，新西特2021年10月推出乳鐵蛋白乳酸菌飲品，覆蓋母嬰家庭不同的應(yīng)用場(chǎng)景，讓快樂(lè)時(shí)光都有新西特乳鐵蛋白的陪伴，讓獲取乳鐵蛋白營(yíng)養(yǎng)的方式更多樣、更便捷。

除了日常的營(yíng)養(yǎng)推動(dòng)，以及為母嬰門(mén)店提供的精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)解決方案，2021年乳鐵蛋白節(jié)期間，新西特?cái)y手全國(guó)萬(wàn)店啟動(dòng)直播狂歡活動(dòng)，以線(xiàn)上直播賦能合作伙伴營(yíng)養(yǎng)知識(shí)并宣導(dǎo)活動(dòng)。

合作門(mén)店通過(guò)12月1日-12月15日“1212新西特乳鐵蛋白節(jié)”主題直播，讓消費(fèi)者集中到店領(lǐng)取超多福利，幫助門(mén)店專(zhuān)注打造專(zhuān)屬粉絲。

時(shí)下“雙減”等一系列政策無(wú)不展現(xiàn)出社會(huì)對(duì)兒童身體素質(zhì)和綜合發(fā)育的重視程度，精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)，成為改善中國(guó)寶寶體質(zhì)的戰(zhàn)略落地過(guò)程中更重要的一環(huán)。政策影響正在讓家長(zhǎng)的注意力延伸到營(yíng)養(yǎng)健康上來(lái)，以期尋找更個(gè)性更專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品，從而提高生活品質(zhì)。

新西特乳鐵蛋白已連續(xù)4年銷(xiāo)量領(lǐng)先（統(tǒng)計(jì)來(lái)源：天貓、京東2018/2019/2020/2021數(shù)據(jù)），隨著消費(fèi)取向由物質(zhì)需求走向精神態(tài)度的展現(xiàn)，乳鐵蛋白節(jié)讓母嬰消費(fèi)者的情感在特定節(jié)點(diǎn)被深層次釋放，與消費(fèi)者一起造節(jié)，成為母嬰品牌與母嬰家庭溝通和傳達(dá)專(zhuān)業(yè)育兒知識(shí)價(jià)值觀(guān)的重要時(shí)點(diǎn)。