隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，Z時代父母逐漸開始尋求更適合兒童運(yùn)動天性的服裝。在國內(nèi)新消費(fèi)品牌崛起的大背景下，功能性時尚運(yùn)動童裝開始嶄露頭角。兒童天生好動，無論是在學(xué)校的各種體能課，或是課間活動，還是日常生活中，運(yùn)動量都非常大，小朋友對功能性面料的需求實際上遠(yuǎn)超成人。目前市面上的童裝品牌，包括運(yùn)動童裝大多數(shù)以棉質(zhì)面料為主。新銳設(shè)計師童裝品牌heim瞄準(zhǔn)了這一市場前景，以原創(chuàng)圖案、細(xì)節(jié)設(shè)計、功能性面料作為切入點打造簡約明快的時尚運(yùn)動童裝品牌。

　　三胎政策的放開，越來越多新品牌進(jìn)軍童裝領(lǐng)域，運(yùn)動童裝品牌的競爭已經(jīng)從款式設(shè)計、舒適性轉(zhuǎn)向高科技的比拼。據(jù)heim品牌內(nèi)部透露，雖然功能性運(yùn)動童裝尚處市場初期階段，但行業(yè)內(nèi)卷無形中已經(jīng)將門檻拉的非常高：品牌借助團(tuán)隊多年的行業(yè)資源與經(jīng)驗，在產(chǎn)品研發(fā)上應(yīng)用了三維人體分析技術(shù)，壓力測算技術(shù)、動態(tài)捕捉技術(shù)、立體裁剪技術(shù)等多項行業(yè)前沿技術(shù)。除此之外，在服裝展示中也應(yīng)用了三維虛擬服裝技術(shù)，實現(xiàn)360度全景展示。

　　環(huán)境問題是服裝行業(yè)避不開的話題。過去一年極端天氣頻發(fā)，環(huán)保在國內(nèi)越來越受到消費(fèi)者關(guān)注，可回收材料的應(yīng)用是行業(yè)的解決方案之一。heim品牌部負(fù)責(zé)人告訴筆者，除了面料可持續(xù)方案，品牌在包裝上也將環(huán)保理念貫徹到底。過去精包裝等同于高端的觀念在消費(fèi)者心里已經(jīng)逐漸弱化，尤其中產(chǎn)父母，更注重產(chǎn)品本身品質(zhì)。heim童裝在包裝上采用輕量化包裝，化繁為簡，去除一切不必要的過度包裝。heim是童裝品牌，目標(biāo)人群為5-14歲兒童，正值價值觀建立的年齡，品牌在宣傳過程中會推出環(huán)境保護(hù)知識普及相關(guān)活動。

　　過去一二十年，運(yùn)動服裝因為技術(shù)壁壘高，海外市場集中度高達(dá)86%以上，國內(nèi)中高端運(yùn)動服裝市場長期被海外品牌占據(jù)。隨著國內(nèi)服裝品牌崛起，從heim童裝這樣的新星品牌可以看出：無論產(chǎn)品開發(fā)還是品牌價值觀打造，國內(nèi)品牌都已經(jīng)與國際接軌，并有趕超之勢。未來十年將是中國運(yùn)動服裝品牌彎道超車的十年。