2021年12月28日,巴拉巴拉(balabala)聯(lián)名聚劃算歡聚日舉辦的“宮迎新年”新品直播發(fā)布會震撼啟幕。作為歡聚日的重頭戲,巴拉巴拉本季攜手中國故宮文化,以國為潮,帶來了具有“故宮藏寶庫”之稱的寶蘊(yùn)樓聯(lián)名系列。據(jù)悉,該系列汲取故宮傳統(tǒng)文化精髓,融合于本身的舒適設(shè)計中,呈現(xiàn)出經(jīng)典與時代文化的創(chuàng)新融合。作為童裝行業(yè)的國貨領(lǐng)軍品牌,巴拉巴拉不僅積極探索兒童時尚生活方式,更是以衣為語,將傳統(tǒng)經(jīng)典和現(xiàn)代時尚巧妙地融合在一起,向世界展示中華傳統(tǒng)文化的魅力與故事,全新演繹國潮風(fēng)尚。

　　攜手故宮·寶蘊(yùn)樓 沉浸式發(fā)布會致敬經(jīng)典

　　紅墻金瓦, 畫棟雕梁,落雪紛飛,祥云圖騰……本次新品發(fā)布會精心復(fù)刻紫禁城,場地外觀為故宮宮墻,通過造雪機(jī)模擬大雪紛飛的場景,推門而入后,則是一個圓形的直播間,背景以燈籠、鼓、旗幟為裝飾,置身其中彷佛穿越時空。

　　伴隨音樂漸起,小模特身著巴拉巴拉×故宮寶蘊(yùn)樓合作系列,沿著宮墻走秀至兩扇宮門前。沉浸式的觀秀體驗(yàn)讓現(xiàn)場嘉賓仿佛與傳統(tǒng)國粹展開一場徐徐對話。

　　寶蘊(yùn)樓是中國近代座專用于文物保藏的大型庫房,歷來以珍寶雅集為世人所矚目。本季巴拉巴拉的IP合作系列,從中汲取靈感,將祥云、蝴蝶、天馬等傳統(tǒng)元素進(jìn)行搭配組合,再結(jié)合現(xiàn)代工藝打造擁有傳統(tǒng)內(nèi)涵的現(xiàn)代服飾,大面積“故宮標(biāo)志色”——紅色的運(yùn)用,亦突出同慶新年的主題概念。

　　合作系列除了有設(shè)計上的精妙考究,在細(xì)節(jié)處也深度汲取古典之美,融合美好寓意。祥云寓意祥瑞之云氣,表達(dá)了吉祥、喜慶、幸福的愿望以及對生命的美好向往。天馬擁有不畏強(qiáng)敵、不怕犧牲、拼搏進(jìn)取的無量勇氣,也是中國傳統(tǒng)圖騰中的代表之一。巴拉巴拉在現(xiàn)代休閑的款式和舒適的材質(zhì)中,巧妙融合故宮喜慶吉祥的古典氣質(zhì),既滿足了消費(fèi)者對時下盛行的國潮文化的精神訴求,也是中國文化生生不息的象征。

　　發(fā)布會現(xiàn)場,在場嘉賓和眾多時尚達(dá)人紛紛給予好評。演員嚴(yán)屹寬在秀后表達(dá)了自己與故宮的淵源,他參與過有關(guān)的角色演繹和綜藝錄制,因此現(xiàn)場的復(fù)刻還原讓他有置身故宮之感,“我日常也喜歡給孩子買一些中式、國潮的衣服,所以本次大秀好多款我都種草了,非常生動地把傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)演繹在現(xiàn)代時尚中“,嚴(yán)屹寬表達(dá)了對這季聯(lián)名系列的好評。

　　引爆聚劃算歡聚日 全域營銷加碼新賽道布局

　　本次與“聚劃算歡聚日”的合作,是巴拉巴拉深化推進(jìn)“全域升級與煥新”戰(zhàn)略過程中,在品牌塑造上的又一嘗試,其背后是利用內(nèi)容鏈接人、貨和場的經(jīng)典體現(xiàn)。通過借助歡聚日平臺,將其在站內(nèi)的超強(qiáng)資源進(jìn)行整合,同步在站外通過線上線下聯(lián)動、social傳播等有效方式引爆關(guān)注,助力品牌實(shí)現(xiàn)“品效合一“。

　　本次發(fā)布會不僅受到演員嚴(yán)屹寬、故宮寶蘊(yùn)樓聯(lián)名款產(chǎn)品系列席設(shè)計師曹仁星(RAY)、坐擁400萬粉絲的抖音KOL小豆苗兒等各圈層的關(guān)注與支持,在社交平臺上更是有眾多KOL自發(fā)傳播刷屏社交平臺。在同期舉辦的#宮迎新年#抖音挑戰(zhàn)賽上,海量優(yōu)質(zhì)UGC引發(fā)全民關(guān)注,上線一周曝光量破2億,參賽視頻多達(dá)54000個。

　　此外,為了在傳遞品牌主張及時尚生活方式的同時,強(qiáng)化文化體驗(yàn),國潮風(fēng)尚,巴拉巴拉還為消費(fèi)者帶來一場沉浸式的購物體驗(yàn)。天津?yàn)I江道三層形象大店不僅復(fù)刻傳統(tǒng)新春集市,更是打造了一所尋寶的兒童樂園。在這里,每個集市的攤主都是一個NPC,根據(jù)NPC提供的線索,可以穿梭在各個集市里,在玩樂中尋寶、破解謎題,并在后可換取精美禮物。

　　線下尋寶之旅一經(jīng)推出,便吸引眾多家長帶著小孩前來,門店大排長龍,店內(nèi)火熱參與。線上打造超級事件,線下打造超級體驗(yàn),相互聯(lián)動充分創(chuàng)造巴拉巴拉與消費(fèi)者的情感鏈接,打造營銷閉環(huán)。

　　國潮風(fēng)尚 打造國貨標(biāo)桿

　　作為深耕兒童服飾20年的巴拉巴拉,憑借其對童心的理解與思考,洞悉兒童的穿著訴求,用心研發(fā)的產(chǎn)品守護(hù)孩子的同時,積極傳承起推廣中華文化的責(zé)任,自小培養(yǎng)兒童對中華文化的認(rèn)同感和文化自信。無論是打造聯(lián)名系列,把深厚的文化底蘊(yùn)與吉祥寓意寄于服飾上,或是與時俱進(jìn),用時下流行的渠道方式展現(xiàn)國潮文化,巴拉巴拉始終堅持弘揚(yáng)中華文化,深度挖掘故宮文化中的時尚元素和中式美學(xué),將傳統(tǒng)文化的精髓和底蘊(yùn)保留于品牌文化之中,讓品牌在煥發(fā)新生的同時,注入深厚的文化魅力。

　　此次聯(lián)名,是巴拉巴拉繼今年和天貓超品日“夢無止境”超級大秀、抖音超品日“羽你相絨”長城夢幻大秀后,在深化推進(jìn)“全域升級與煥新”戰(zhàn)略中的重要體現(xiàn)。企業(yè)基于對用戶的精準(zhǔn)洞察和深耕細(xì)作,尤其以90后、95后為核心的年輕消費(fèi)主力軍,在品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、國際化等各領(lǐng)域進(jìn)行了煥新升級,如在研發(fā)、企劃、供應(yīng)鏈管理采取了多項重要措施,線下實(shí)體與知名連鎖購物中心開展戰(zhàn)略合作,布局中高端渠道等。通過一次次的變革升級,巴拉巴拉讓我們看到中國品牌蘊(yùn)藏的巨大能量,在向世界證明“國貨已自強(qiáng)”的同時,正著國潮綻放全新生命力。