出生率降低問題是目前從國家到社會各界都一直在熱議的話題。與之息息相關的嬰幼兒品類將會面臨巨大的挑戰(zhàn)。如何發(fā)掘該市場各品類增長機會點，是嬰幼兒用品廠商直面的問題。

　　近日《凱度消費者指數(shù)》發(fā)布相關趨勢，深耕與大寶寶相關的產(chǎn)品及其應用場景成為出生率降低背景下嬰兒紙尿褲的市場機會。

　　深耕大寶寶使用拉拉褲的潛在需求

　　在嬰幼兒紙尿褲市場，超過60%的市場份額來自1歲以上寶寶的貢獻，并且有逐年上漲的趨勢。而拉拉褲（也稱彈力褲/學步褲）是在大寶寶群體里，需要重點關注的紙尿褲類型。

　　據(jù)了解，截至2021年12月，拉拉褲的銷售額增長率呈雙位數(shù)，遠高于紙尿褲市場整體。未來幾年，隨著大寶寶數(shù)量的增多，深耕大寶寶使用拉拉褲的潛在需求，對于品牌方而言是拓寬市場的機會點。

　　1-10片小包裝產(chǎn)品使用場景增多

　　從紙尿褲整體品類來看， 40-60片的包裝紙尿褲為主要的包裝規(guī)格，市場份額較大。不過對于拉拉褲來說，消費者很明顯更傾向于選擇中小包裝的產(chǎn)品，其中，20-40片的產(chǎn)品增長速度高于整體拉拉褲市場。

　　此外，1-10片的小包裝增速驚人，達到三位數(shù)。小包裝產(chǎn)品更便于攜帶，給運動、出外游玩等場景帶來便利。因此廠商矩陣小包裝產(chǎn)品也有利于拓展更多的產(chǎn)品使用場景。

　　XXL / XXXL產(chǎn)品線消費擴張

　　寶寶的月齡和使用碼數(shù)基本呈正相關，因此，在大寶寶增多的驅動下，大碼以上的產(chǎn)品市場都得到了不同程度的消費擴張。而XXL+更是拉拉褲市場增長速度快的碼數(shù)，進一步擠壓其他碼數(shù)的市場。在獲得消費者速度上，XXL+也高于其他碼數(shù)，這也驅使了更多廠商在XXL，XXXL上做產(chǎn)品延伸。

　　2021年年底有超過400家品牌商做XXL碼及以上的拉拉褲產(chǎn)品，增速達到了28%。在400多家品牌里，本土品牌占到了九成。如何在激烈的本土競爭中脫穎而出會是品牌商接下來需要進一步研究的題目。