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中國童鞋市場發(fā)展趨勢與競爭格局

2022-03-11 09:51   來源:歐賽斯行業(yè)研究

  鞋履市場增速放緩,運(yùn)動鞋市場呈現(xiàn)逆勢快速增長,貢獻(xiàn)權(quán)重有增大趨勢

  2020年鞋履市場規(guī)模為3984億元,其中,運(yùn)動鞋規(guī)模1804億元,品類占比為45.28%。2011年-2020年,鞋履市場增長率呈現(xiàn)下降趨勢,在2020年受疫情影響出現(xiàn)了負(fù)增長狀態(tài),但縱觀運(yùn)動鞋品類的零售總額比重卻呈現(xiàn)出快速上升態(tài)勢,CAGR為9.28%。

  運(yùn)動鞋的消費(fèi)呈現(xiàn)場景功能化、人群專門化、生活個性化的需求趨勢

  運(yùn)動鞋消費(fèi)需求具備場景專業(yè)化和人群專業(yè)化特性,有競技運(yùn)動、日常運(yùn)動、時尚休閑、旅游度假等多個場景需求,以及兒童、青年/青少年/老年等按人群細(xì)分的多種人群需求。當(dāng)前運(yùn)動鞋三超品牌也是基于場景和人群需求的不同而進(jìn)行分類,并將品牌上升為一種生活方式,賦予了運(yùn)動鞋特有的身份屬性和風(fēng)格編碼。

  皮鞋市場做不大、運(yùn)動鞋市場能做大大運(yùn)動領(lǐng)域的市場機(jī)會已經(jīng)被充分挖掘,紅利已經(jīng)充分釋放,未來在兒童鞋、機(jī)能鞋、智能鞋等少數(shù)細(xì)分市場有品類分化機(jī)會,

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