母嬰電商平臺可以分為垂直母嬰電商平臺和綜合電商平臺，垂直電商指的是專注于某一類產(chǎn)品的營銷，垂直母嬰平臺為大眾所熟知的有貝貝、蜜芽、孩子王等，這些平臺可以稱得上母嬰電商的翹楚，在市場也有著較高的滲透率。綜合電商平臺指的是經(jīng)營綜合類產(chǎn)品的平臺，京東、天貓、當當?shù)日紦?jù)了這一市場的大部分。

　　母嬰電商平臺分類

　　資料來源：智研咨詢整理

　　發(fā)展現(xiàn)狀

　　母嬰電商是互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的必然產(chǎn)物，它具備綜合性質(zhì)，是由不同行業(yè)和部門相結(jié)合而形成的產(chǎn)業(yè)群。傳統(tǒng)母嬰市場的不足為母嬰電商市場的興起提供了發(fā)展機遇，而技術(shù)的日漸完善，市場的不斷拓展以及網(wǎng)絡購物的日漸普及，又為母嬰電商市場的快速發(fā)展提供了營養(yǎng)的土壤，近年隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的不斷發(fā)展，從2013年的單獨二孩、到2016年的全面二孩、以及至“十四五”規(guī)劃綱要中提出的“增強生育政策包容性”，再到如今的三孩生育政策的推動下中國母嬰電商市場迅速發(fā)展，2021年中國母嬰電商用戶規(guī)模達2.5億人，較2020年增加了0.05億人，同比增長2.04%。

　　資料來源：網(wǎng)經(jīng)社、智研咨詢整理

　　相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國母嬰電商行業(yè)市場需求分析及投資發(fā)展研究報告》

　　隨著用戶規(guī)模的不斷增長，中國母嬰電商市場規(guī)模不斷擴大，2021年中國母嬰電商市場規(guī)模達11000億元，較2020年增加了999.50億元，同比增長9.99%，但自2017年起中國母嬰電商市場規(guī)模增速持平緩下滑趨勢。

　　資料來源：網(wǎng)經(jīng)社、智研咨詢整理

　　從人均消費額來看，自2016年起中國母嬰電商行業(yè)人均年消費額逐年下滑，2020年中國母嬰電商行業(yè)人均年消費額為4081.83元，較2019年減少了565.10元，同比減少12.16%，2020年小幅回升，2021年中國母嬰電商行業(yè)人均年消費額達4400元，較2020年增加了318.17元，同比增長7.79%。但從增速來看，自2018年起，除2020年受新冠肺炎疫情影響外，其余年份中國母嬰電商行業(yè)人均年消費額增速均呈增長趨勢。

　　資料來源：網(wǎng)經(jīng)社、智研咨詢整理

　　從滲透率來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，以及人們對網(wǎng)絡購物的接受程度不斷提升，近年來中國母嬰電商行業(yè)滲透率持續(xù)增長，2021年中國母嬰電商行業(yè)滲透率達28.7%，較2014年的10.99%增長了17.71%，越來越多的“媽媽群”更愿意選擇線上消費。

　　資料來源：網(wǎng)經(jīng)社、智研咨詢整理

　　市場格局

　　從當初的快速興起發(fā)展至今，母嬰電商的發(fā)展可謂一路繁榮，受眾群不斷增多，市場的需求也越來越旺盛，電商們提供的品種也越來越五花八門，母嬰電商市場的規(guī)模在不斷的擴大，并且在電商平臺中占據(jù)了重要的地位，目前中國母嬰電商平臺主要有貝貝、蜜芽、寶貝格子、親寶寶、大V店、孩子王等。

　　中國母嬰電商平臺介紹

　　資料來源：企業(yè)官網(wǎng)、智研咨詢整理

　　從月活用戶人數(shù)來看，2021年11月貝貝月活用戶人數(shù)為340.3萬人，較201年3月減少了10.96萬人；蜜芽月活用戶人數(shù)為147.74萬人，較201年3月減少了3.75萬人；寶貝格子月活用戶人數(shù)為8.83萬人，較201年3月增加了0.52萬人；親寶寶月活用戶人數(shù)為979.42萬人，較201年3月增加了17.49萬人；大V店月活用戶人數(shù)為39.62萬人，較201年3月增加了1.69萬人；孩子王月活用戶人數(shù)為68.49萬人，較201年3月增加了4.74萬人。

　　資料來源：網(wǎng)經(jīng)社、智研咨詢整理

　　市場的繁榮必定也會帶來市場的競爭，按月活用戶規(guī)模計，2021年11月親寶寶月活用戶規(guī)模超過900萬人，，貝貝和蜜芽用戶規(guī)模均超過100萬人，緊追其后。就目前母嬰電商市場的發(fā)展來看，激烈的競爭造成了如今百花齊放、百家爭鳴的局面。

　　2021年11月中國母嬰電商行業(yè)市場格局（按月活用戶規(guī)模）

　　資料來源：智研咨詢整理

　　發(fā)展前景

　　近年來中國經(jīng)濟飛速發(fā)展，2021年中國GDP達114.37萬億元，較2020年增加了12.77萬億元，同比增長12.57%，隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，中國居民人均可支配收入也不斷提升，2021年中國居民人均可支配收入達3.51萬元，較2020年增加了0.29萬元，同比增長9.13%，隨著我國經(jīng)濟強勁復蘇，家庭消費能力進—步提高，同時，人們消費觀念、消費結(jié)構(gòu)的升級，促進互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)規(guī)模不斷壯大。

　　資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

　　其次，近年來中國的互聯(lián)網(wǎng)市場快速發(fā)展，網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.32億，較2020年12月增長4296萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達73.0%，龐大的網(wǎng)民規(guī)模為我國母嬰電商行業(yè)的發(fā)展提供強大內(nèi)生動力，而隨著5G時代的到來，AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)和母嬰平臺進一步深入融合，為用戶提供精準育兒方案，促進互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺服務向全場景拓展。

　　資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

　　另外，當下為人父母的大多是80、90后，未來更多的是00后、10后，他們是伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長起來的一代，網(wǎng)絡購物對于這個群體而言更是家常便飯，消費觀念也較為先進，這些都為未來的母嬰電商市場發(fā)展提供了龐大的客戶群。