鞋履市場(chǎng)增速放緩，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)呈現(xiàn)逆勢(shì)快速增長(zhǎng)，貢獻(xiàn)權(quán)重有增大趨勢(shì)

　　2020年鞋履市場(chǎng)規(guī)模為3984億元，其中，運(yùn)動(dòng)鞋規(guī)模1804億元，品類占比為45.28%。2011年-2020年，鞋履市場(chǎng)增長(zhǎng)率呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，在2020年受疫情影響出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)，但縱觀運(yùn)動(dòng)鞋品類的零售總額比重卻呈現(xiàn)出快速上升態(tài)勢(shì)，CAGR為9.28%。

　　運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)呈現(xiàn)場(chǎng)景功能化、人群專門化、生活個(gè)性化的需求趨勢(shì)

　　運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)需求具備場(chǎng)景專業(yè)化和人群專業(yè)化特性，有競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、日常運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚休閑、旅游度假等多個(gè)場(chǎng)景需求，以及兒童、青年/青少年/老年等按人群細(xì)分的多種人群需求。當(dāng)前運(yùn)動(dòng)鞋三超品牌也是基于場(chǎng)景和人群需求的不同而進(jìn)行分類，并將品牌上升為一種生活方式，賦予了運(yùn)動(dòng)鞋特有的身份屬性和風(fēng)格編碼。

　　皮鞋市場(chǎng)做不大、運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)能做大大運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的市場(chǎng)機(jī)會(huì)已經(jīng)被充分挖掘，紅利已經(jīng)充分釋放,未來(lái)在兒童鞋、機(jī)能鞋、智能鞋等少數(shù)細(xì)分市場(chǎng)有品類分化機(jī)會(huì).