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孕婦護(hù)膚品是否能沖刺200億市場(chǎng)?

2022-06-15 09:10   來(lái)源:母嬰用品觀察

  據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示,2020年孕婦護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)112.9億元,預(yù)計(jì)2021年孕婦護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)130.6億元,整體呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

  2021年孕婦護(hù)膚品規(guī)模是否達(dá)到130.6億元還有待考證,但不可忽視的是今年母嬰市場(chǎng)對(duì)孕婦護(hù)膚品的需求有非常明顯的增長(zhǎng)。

  從哪里體現(xiàn)?

  上半年,《母嬰用品觀察》記者團(tuán)隊(duì)深入市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研,在渠道當(dāng)中,提到多的品類(lèi)話題都關(guān)于孕婦護(hù)膚品。

  有代理商詢(xún)問(wèn)道:“有沒(méi)有可以推薦的孕婦護(hù)膚品牌,服務(wù)好、有影響力的品牌?”

  也有門(mén)店來(lái)問(wèn):“有沒(méi)有孕婦護(hù)膚品相關(guān)的數(shù)據(jù)報(bào)告,想了解下品類(lèi)增長(zhǎng)的趨勢(shì),值不值得做。”

  關(guān)于孕婦護(hù)膚品的話題熱度居高不下,有艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)表示:2020年孕媽護(hù)膚品滲透率為62.0%,單個(gè)孕媽在孕期使用孕媽護(hù)膚品平均花費(fèi)1655.3元。

  而且在浙江、江蘇、山東、川渝等地區(qū),無(wú)論是大型連鎖,還是經(jīng)營(yíng)情況良好的單體店,在母嬰用品陳列區(qū),孕婦護(hù)膚品都陳列在赫然醒目的位置。

  為什么孕婦化妝品開(kāi)始被渠道所關(guān)注?

  其實(shí),母嬰店老板選品,主要有三大來(lái)源:,線上、社交平臺(tái)上看到新產(chǎn)品;第二,從代理商、同行等渠道了解到產(chǎn)品;第三,從消費(fèi)者端了解到他們想要的產(chǎn)品,門(mén)店再去進(jìn)行了解。

  孕婦護(hù)膚品則更傾向于第三點(diǎn),消費(fèi)者有需求,門(mén)店才有意識(shí)要去選擇產(chǎn)品。

  母嬰行業(yè)發(fā)展1.0時(shí)期、2.0時(shí)期,由于中國(guó)化妝品市場(chǎng)生產(chǎn)工藝、配方研發(fā)還不夠成熟,化學(xué)成分添加還沒(méi)有合理規(guī)范,所以70后、80后孕產(chǎn)婦對(duì)孕婦護(hù)膚品的概念,停留在對(duì)孩子不好,對(duì)媽媽不好的階段,所以消費(fèi)意識(shí)比較薄弱。

  直到2010年以后,國(guó)內(nèi)外護(hù)膚品品牌在研發(fā)上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍,隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展,消費(fèi)者獲取信息的途徑開(kāi)始多樣化,消費(fèi)者也開(kāi)始被教育,孕婦護(hù)膚品的消費(fèi)意識(shí)開(kāi)始覺(jué)醒。

  寶媽開(kāi)始關(guān)注自身在懷孕期間發(fā)生的對(duì)多種肌膚問(wèn)題,其中擔(dān)心的三類(lèi)問(wèn)題是肌膚缺水干癢、妊娠紋、臉部暗沉有斑。在對(duì)妊娠紋的處理上,65.8%的孕媽都會(huì)使用專(zhuān)業(yè)的妊娠紋產(chǎn)品。

  隨著近兩年,母嬰群體開(kāi)始迭代,新一代消費(fèi)者本就有護(hù)膚品的消費(fèi)習(xí)慣,做了媽媽之后則更有需求。

  預(yù)計(jì)隨著人們可支配收入的提高以及護(hù)理意識(shí)的提升,孕媽護(hù)膚品滲透率以及孕媽護(hù)膚品花費(fèi)的金額仍會(huì)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

  有人認(rèn)為,孕婦護(hù)膚品2025年很有可能沖刺200億,你怎看?

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