據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年孕婦護(hù)膚品市場規(guī)模達(dá)112.9億元，預(yù)計(jì)2021年孕婦護(hù)膚品市場規(guī)模將達(dá)130.6億元，整體呈現(xiàn)持續(xù)增長的態(tài)勢。

　　2021年孕婦護(hù)膚品規(guī)模是否達(dá)到130.6億元還有待考證，但不可忽視的是今年母嬰市場對孕婦護(hù)膚品的需求有非常明顯的增長。

　　從哪里體現(xiàn)？

　　上半年，《母嬰用品觀察》記者團(tuán)隊(duì)深入市場進(jìn)行調(diào)研，在渠道當(dāng)中，提到多的品類話題都關(guān)于孕婦護(hù)膚品。

　　有代理商詢問道：“有沒有可以推薦的孕婦護(hù)膚品牌，服務(wù)好、有影響力的品牌？”

　　也有門店來問：“有沒有孕婦護(hù)膚品相關(guān)的數(shù)據(jù)報(bào)告，想了解下品類增長的趨勢，值不值得做。”

　　關(guān)于孕婦護(hù)膚品的話題熱度居高不下，有艾媒咨詢數(shù)據(jù)表示：2020年孕媽護(hù)膚品滲透率為62.0%，單個(gè)孕媽在孕期使用孕媽護(hù)膚品平均花費(fèi)1655.3元。

　　而且在浙江、江蘇、山東、川渝等地區(qū)，無論是大型連鎖，還是經(jīng)營情況良好的單體店，在母嬰用品陳列區(qū)，孕婦護(hù)膚品都陳列在赫然醒目的位置。

　　為什么孕婦化妝品開始被渠道所關(guān)注？

　　其實(shí)，母嬰店老板選品，主要有三大來源：，線上、社交平臺(tái)上看到新產(chǎn)品；第二，從代理商、同行等渠道了解到產(chǎn)品；第三，從消費(fèi)者端了解到他們想要的產(chǎn)品，門店再去進(jìn)行了解。

　　孕婦護(hù)膚品則更傾向于第三點(diǎn)，消費(fèi)者有需求，門店才有意識(shí)要去選擇產(chǎn)品。

　　母嬰行業(yè)發(fā)展1.0時(shí)期、2.0時(shí)期，由于中國化妝品市場生產(chǎn)工藝、配方研發(fā)還不夠成熟，化學(xué)成分添加還沒有合理規(guī)范，所以70后、80后孕產(chǎn)婦對孕婦護(hù)膚品的概念，停留在對孩子不好，對媽媽不好的階段，所以消費(fèi)意識(shí)比較薄弱。

　　直到2010年以后，國內(nèi)外護(hù)膚品品牌在研發(fā)上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，消費(fèi)者獲取信息的途徑開始多樣化，消費(fèi)者也開始被教育，孕婦護(hù)膚品的消費(fèi)意識(shí)開始覺醒。

　　寶媽開始關(guān)注自身在懷孕期間發(fā)生的對多種肌膚問題，其中擔(dān)心的三類問題是肌膚缺水干癢、妊娠紋、臉部暗沉有斑。在對妊娠紋的處理上，65.8%的孕媽都會(huì)使用專業(yè)的妊娠紋產(chǎn)品。

　　隨著近兩年，母嬰群體開始迭代，新一代消費(fèi)者本就有護(hù)膚品的消費(fèi)習(xí)慣，做了媽媽之后則更有需求。

　　預(yù)計(jì)隨著人們可支配收入的提高以及護(hù)理意識(shí)的提升，孕媽護(hù)膚品滲透率以及孕媽護(hù)膚品花費(fèi)的金額仍會(huì)保持增長趨勢。

　　有人認(rèn)為，孕婦護(hù)膚品2025年很有可能沖刺200億，你怎看？