6月1日，中國皮革協(xié)會與中國質量報刊社旗下《中國質量萬里行》雜志社，聯(lián)合李寧YOUNG、ABC KIDS等十余家童鞋知名品牌，共同發(fā)起“歡度‘六一’·童鞋護苗質量安全承諾書”聯(lián)名簽署活動，號召行業(yè)企業(yè)重視質量，把質量安全作為企業(yè)發(fā)展的生命線。

　　我國童鞋產量占世界產量一半左右，其中三分之二左右用于出口。“我國16歲以下兒童約占人口總數的18.6%，隨著三孩兒政策的開啟，此基數還會不斷上升。人口增長必將帶來嬰童市場的新紅利，童鞋市場必將成為我國較具潛力的市場之一。”中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國皮革協(xié)會理事長李玉中接受中國質量報專訪時說。

　　質量提升 始于足下

　　市場監(jiān)管總局公布的2021年兒童學生用品產品質量國家監(jiān)督抽查結果顯示，童鞋抽查不合格率為24.5%。該產品近3年抽查不合格率分別為21.5%、18.8%、24.5%。此次童鞋國抽不合格項目涉及鄰苯二甲酸酯、皮革和毛皮中的六價鉻、重金屬總量、甲醛、物理機械安全性能、外底耐磨性能/耐磨性能、外底硬度。經技術機構分析，這些項目不合格的主要原因是企業(yè)在采購原料時質量控制不嚴、在產品結構設計上未充分考慮產品安全性、原材料質量控制不到位或者儲存條件達不到要求。

　　“從國抽通報的情況來看，不合格項目涉及的鄰苯二甲酸酯、皮革和毛皮中的六價鉻、重金屬總量、甲醛、物理機械安全性能是強制性標準的要求；外底耐磨性能/耐磨性能、外底硬度等是相關童鞋產品標準中的要求。”SGS紡織品及鞋類（廣州）實驗室鞋類產品運營及技術經理何興旺說，“一般來說，建設了完整質量體系并嚴格執(zhí)行的品牌，其不合格率會非常低。同時，部分品牌及生產商的產品不合格率偏高主要因為存在不同的問題，比如對國內市場的標準體系不了解。典型的情況是，只了解標簽上聲稱的產品標準，而忽視了基本的強制性標準要求；質量管理未貫穿整個供應鏈或未嚴格執(zhí)行；樣品階段能提供滿足銷售平臺要求的產品，卻并不能確保大貨商品符合標準要求，影響產品質量的穩(wěn)定性；低單價和高產量為導向，降低品質要求。”

　　“對于兒童相關產品的質量，國家一直以來都高度重視，標準也遠高于成人鞋。”李玉中指出，作為童鞋產量大國，整體來看，我國童鞋產業(yè)結構相對完整，并以中小企業(yè)為主，產品質量是安全的，鞋企重視質量主體責任的意識也在逐年提升，但客觀上確實還存在著部分企業(yè)管理不規(guī)范、質量難以達到標準要求、打價格戰(zhàn)等一些行業(yè)“短板”，導致市場上童鞋產品質量良莠不齊。

　　TüV萊茵大中華區(qū)紡織品、玩具及化學服務技術經理王勝賢表示，企業(yè)要避免產品質量問題，需對產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)進行嚴格把控，包括原材料采購、生產中各道工序、出廠前的成品檢驗等各個環(huán)節(jié)，了解兒童鞋類產品易出現(xiàn)問題的關鍵點，比如：消費者關心的抽查不合格的主要超標化學物質六價鉻、甲醛等，或是物理性能中機械安全、止滑、耐磨等不合格項目，有針對性地采取有力且可行的措施，從各個方面開展管理與自檢，提升和改進產品質量。

　　群雄逐鹿 品牌引領

　　作為專業(yè)的童鞋品牌，江博士在今年的兒童節(jié)前后陸續(xù)在廣州、深圳、長沙舉行了3場主題為“悅運動·越健康”的會員活動，希望小朋友在關注運動、享受運動的同時，也不要忽視足部健康。

　　不僅是江博士，每年的“六一”前后，都是童鞋品牌促銷之時。如今的國內童鞋市場，既有專業(yè)的童鞋品牌，也有許多其他品牌進入該領域，形成了諸強爭霸的局面。

　　“一個產業(yè)要想健康發(fā)展，能有一批實力品牌起到示范引領作用，是十分重要和必要的。就目前來看，除部分專做童鞋的品牌外，安踏、李寧、特步、361度等實力雄厚運動品牌不斷進入，百麗、紅蜻蜓、木林森等成人皮鞋名企也涉獵其中。但我國童鞋市場仍處于發(fā)展期，品牌集中度不高。正因如此，市場潛力較大，品牌爭霸戰(zhàn)在所難免。”李玉中說。

　　“隨著人們生活水平的提高，家庭開支中用于孩子的消費占了很大一部分的比重，因此童鞋市場是極具增長潛力的市場，且處于黃金發(fā)展期。”江博士健康鞋董事長兼總裁江炳霖表示，“越來越多品牌的加入，促使我們更注重專業(yè)度的提升。我們樂于見證童鞋市場的良性競爭發(fā)展，從功能、設計到服務等多個方面并駕齊驅。”

　　關注健康 護航成長

　　“年輕寶媽們會考量產品的高性價比、功能性、安全、顏值等因素。在細分品類中，童鞋作為較容易被使用者感知到舒適度差異的產品，其輕盈、穿脫、防滑、異味等方面因素都會影響購買行為。雖然童鞋對試穿要求相對較高，但銷售渠道線上化比重逐漸增加趨勢依然明顯。此外，由于兒童處在成長期，部分具有矯正等功能性的童鞋產品將成為消費熱點之一。”李玉中說。

　　根據中研普華研究院《2022—2027年童鞋行業(yè)市場深度分析及發(fā)展研究報告》分析，我國童鞋市場目前處于高速發(fā)展的階段，市場規(guī)模及市場容量迅速增長。未來幾年，中國童鞋產業(yè)將進入“戰(zhàn)國”時代，新的市場現(xiàn)狀、渠道爭奪、產品技術提升等，為行業(yè)發(fā)展帶來新的機遇，預計我國童鞋產量將從2021年的38.17億雙增長到2025年的48.23億雙。

　　“隨著消費者的品質認知不斷提升，以及國家對兒童產品質量的高度重視，針對兒童產品的相關標準要求越來越高，監(jiān)管機構對兒童產品的監(jiān)管力度越來越嚴，著眼于此，我們建議品牌和生產企業(yè)逐步建立可持續(xù)發(fā)展的管理體系。”何興旺說。

　　目前，《童鞋安全技術規(guī)范》《兒童皮鞋》《兒童旅游鞋》《兒童皮涼鞋》等國家和行業(yè)標準，以及《兒童機能鞋》團體標準已經先后發(fā)布實施，為童鞋產業(yè)的高質量發(fā)展起到了重要的規(guī)范和引領作用。李玉中建議，童鞋企業(yè)應放眼未來競爭，不斷加大研發(fā)力度，針對不同年齡段兒童腳部發(fā)育規(guī)律和心理需求等特點，開發(fā)舒適、健康、安全的鞋類產品，為兒童的健康成長保駕護航。