伴隨著監(jiān)管力度的增強(qiáng)，很多電商和社交平臺(tái)紛紛開展自查自檢，并制定相關(guān)規(guī)范來約束品牌商的行為。

　　對于化妝品行業(yè)而言亦是如此，此前很多平臺(tái)就先后肅清了一批批品牌的違規(guī)操作，比如，抖音電商發(fā)布商品“品牌不一致”專項(xiàng)治理、在小紅書虛假宣傳會(huì)遭封禁、快手發(fā)布大牌美妝資質(zhì)升級治理公告（詳見：快手新規(guī)即將生效，國際美妝“難逃一劫”）。

　　這其中，化妝品廣告更是多次被列為關(guān)注重點(diǎn)。7月5日，天貓規(guī)則平臺(tái)新增《天貓兒童化妝品發(fā)布規(guī)范》公示通知，據(jù)悉，該規(guī)范將于本月12日（即下周二）正式生效。

　　據(jù)了解，此規(guī)范主要是以《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》為依據(jù)，覆蓋了兒童化妝品廣告的方方面面，有說明該怎么宣稱的，也有明文禁止的，當(dāng)中被禁止的主要概括為以下三類——

　　第一，在商品無相關(guān)成分檢測證明情況下，不得發(fā)布“安全無毒”、“環(huán)保材質(zhì)”、“無毒”、“不傷皮膚”、“成分自然”、“天然成分”、“溫和不刺激”、“不含防腐劑”、“不含抗生素”、“不含激素”、“不含香精”等信息。

　　第二，禁止發(fā)布“食品級”、“可食用”等詞語或者食品有關(guān)圖案。

　　第三，禁止發(fā)布醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語，如處方、藥用、治療、解毒、抗敏、除菌、無斑、祛疤、生發(fā)、溶脂、瘦身及各類皮膚病名稱、各種疾病名稱等。

　　在小編看來，這三大類屬于老生常談了，不過，第一點(diǎn)中提到的“溫和不刺激”也必須要有相關(guān)證明，之前是很少聽說的，畢竟在很多人看來，這不涉及功效，問題應(yīng)該不大。但既然本次也出現(xiàn)在天貓的規(guī)范中，證明還是相當(dāng)重要的，所以，品牌商應(yīng)該加以注意，認(rèn)真閱讀規(guī)范之后再嚴(yán)格遵守起來。

　　實(shí)際上，關(guān)于兒童化妝品廣告已經(jīng)被多次提及了，特別是國家藥監(jiān)局發(fā)布兒童化妝品標(biāo)志“小金盾”之后，更是引發(fā)了各平臺(tái)的高度重視。需要注意的是，國家藥監(jiān)局也提醒過廣大消費(fèi)者：化妝品包裝上標(biāo)注“小金盾”，僅說明這個(gè)產(chǎn)品屬于兒童化妝品，并不代表該產(chǎn)品已經(jīng)獲得監(jiān)管部門審批或者質(zhì)量安全得到認(rèn)證。

　　對此，小編倒是認(rèn)為，如今各平臺(tái)推出自家的規(guī)范，就像打了“加強(qiáng)針”一樣，不管是品牌商還是消費(fèi)者，心里都有譜了。

　　總而言之，盡管天貓這次是針對兒童化妝品發(fā)布的規(guī)范，但其他品類的化妝品同樣不能松懈，哪些不能做、哪些必須做務(wù)必要牢記并落實(shí)，無論何時(shí)，都要做到合規(guī)，否則終究走不遠(yuǎn)！