據(jù)俄羅斯咨詢公司“萊坊俄羅斯”(Knight Frank Russia)獲悉，2022年，只有兩個(gè)外國(guó)品牌進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)，其中包括中國(guó)“李寧”運(yùn)動(dòng)品牌。

　　決定在2022年進(jìn)入俄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的兩家公司是美國(guó)精品Vilhelm Parfumerie(威伊爾)和中國(guó)“李寧”運(yùn)動(dòng)品牌。

　　據(jù)報(bào)道，自2014年上半年以來進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)的外國(guó)品牌數(shù)量較少的。即使是在大流行的高峰期，也只有六家外國(guó)公司在2020年上半年進(jìn)入了俄羅斯市場(chǎng)。

　　在烏克蘭軍事行動(dòng)開始后，一些大型國(guó)際公司宣布減少其在俄羅斯市場(chǎng)的存在或完全退出俄羅斯，以及將其資產(chǎn)出售給當(dāng)?shù)仄髽I(yè)。

　　曾有媒體報(bào)道，李寧計(jì)劃在莫斯科和圣彼得堡計(jì)劃開設(shè)15至20家零售連鎖店，此外李寧也將與當(dāng)?shù)囟嗥放企w育用品電商開展合作。

　　其實(shí)自俄羅斯在烏克蘭開展特別軍事行動(dòng)以來，包括Zara、H&M在內(nèi)的多個(gè)西方服裝品牌已宣布離開俄羅斯市場(chǎng)。那么，包括李寧、安踏等中國(guó)品牌未來是否具備進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)的潛力？

　　黑龍江大學(xué)中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作省部共建協(xié)同創(chuàng)新中心首席專家、黑龍江省社會(huì)科學(xué)院東北亞戰(zhàn)略研究院首席專家馬友君曾表示，西方制裁有利于發(fā)展中國(guó)家的商品進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)，而物美價(jià)廉的中國(guó)商品更具潛力。

　　此外，人民幣支付結(jié)算或?qū)⒊蔀槲磥碇卸斫?jīng)貿(mào)合作的主要支付方式。 俄羅斯總統(tǒng)普京2月24日宣布在烏克蘭采取特別軍事行動(dòng)后，美國(guó)、歐盟等西方國(guó)家大幅升級(jí)對(duì)俄制裁措施。一系列跨國(guó)公司宣布離開俄羅斯市場(chǎng)，涉及物流、電影、數(shù)字設(shè)備、服裝、電商等多個(gè)行業(yè)。3月2日晚，全球第二大時(shí)裝零售商、瑞典服裝品牌H&M在官網(wǎng)宣布暫停在俄羅斯的所有銷售。

　　此后，Zara母公司Inditex集團(tuán)曾發(fā)布聲明稱，已停止在俄羅斯的交易，關(guān)閉了502家Zara店鋪，并停止了在線銷售。Inditex旗下?lián)碛衂ARA、PULL&BEAR、Bershka、Oysho、Massimo Dutti等多個(gè)知名品牌。西班牙第二大時(shí)裝零售商芒果(Mango)表示，也將暫時(shí)關(guān)閉其在俄羅斯的120家店鋪，第三大服裝集團(tuán)騰達(dá)也做出了類似決定。

　　談及俄羅斯遭受的西方制裁，馬友君表示，俄烏沖突至今，美西方國(guó)家對(duì)俄羅斯展開全方位制裁，在經(jīng)濟(jì)、科技、文化和社會(huì)等各個(gè)領(lǐng)域都使俄羅斯陷入困境?？紤]到對(duì)俄經(jīng)濟(jì)制裁的目的之一是徹底擊垮俄羅斯，戰(zhàn)后可能也不會(huì)立即撤銷這些制裁措施。

　　他同時(shí)認(rèn)為：“雖然制裁對(duì)俄羅斯經(jīng)濟(jì)造成嚴(yán)重影響，但是對(duì)其他發(fā)展中國(guó)家商品進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)確實(shí)提供了有利條件。當(dāng)前中國(guó)與俄羅斯的合作是基于‘新時(shí)代中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系’，中國(guó)商品早已經(jīng)進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)。自蘇聯(lián)解體后，中國(guó)商品在俄羅斯市場(chǎng)就占有很大的比例。在俄羅斯經(jīng)濟(jì)受到制裁嚴(yán)重影響發(fā)展的情況下，物美價(jià)廉的中國(guó)商品在俄羅斯市場(chǎng)可能會(huì)更受歡迎。”

　　專家表示，可以看到，現(xiàn)在中國(guó)在俄羅斯市場(chǎng)銷售的主要是生活日用品和紡織品，以私營(yíng)企業(yè)、股份制企業(yè)或非官方企業(yè)為主，這些企業(yè)并不在歐美西方制裁之列。從未來加強(qiáng)合作的角度來看，對(duì)俄羅斯的經(jīng)濟(jì)制裁導(dǎo)致全球大宗商品價(jià)格上漲，必然會(huì)加劇世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)度。

　　因此，除了考慮俄羅斯市場(chǎng)有可能進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)中國(guó)商品的需求外，還有待于觀察俄羅斯市場(chǎng)的支付能力是否會(huì)受到經(jīng)濟(jì)不景氣的影響。目前，安踏、李寧等中國(guó)品牌在俄羅斯開設(shè)的店鋪很少。談及未來的合作方式，馬友軍認(rèn)為，人民幣支付結(jié)算以及與小型地方銀行合作或有利于促進(jìn)中國(guó)品牌對(duì)俄出口。

　　馬友軍說：“根據(jù)研究，中國(guó)在俄羅斯市場(chǎng)商品約1/3使用美元，1/3使用人民幣，1/3使用盧布。今后使用美元支付的可能性顯然不大，只剩下人民幣和盧布可以使用。但是盧布匯率波動(dòng)較大，所以人民幣支付結(jié)算或?qū)⒊蔀槲磥韮蓢?guó)經(jīng)貿(mào)合作的主要支付方式。”

　　他指出，我個(gè)人認(rèn)為可以通過比如哈爾濱商業(yè)銀行等地方私有銀行與俄羅斯加強(qiáng)合作，因?yàn)榕c國(guó)有大型銀行相比，地方私營(yíng)小型銀行不在西方的制裁之列。這也能夠?yàn)槲磥戆ɡ顚?、安踏等中?guó)品牌出口俄羅斯市場(chǎng)提供便利的發(fā)展優(yōu)勢(shì)條件。當(dāng)然，中國(guó)品牌在進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)時(shí)也需要把握尺度，一方面不能過度占領(lǐng)俄羅斯市場(chǎng)；另一方面也要注意避免出口假冒偽劣商品，保障在俄羅斯市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)。

　　俄羅斯工貿(mào)部長(zhǎng)丹尼斯·曼圖羅夫3月23日表示,一些外國(guó)品牌離開俄羅斯并不意味著俄羅斯民眾會(huì)出現(xiàn)買衣服難的問題。相反，進(jìn)口價(jià)格上漲和部分品牌暫停銷售將有利于俄羅斯國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　他說：“現(xiàn)在是時(shí)候促進(jìn)俄羅斯本土品牌增長(zhǎng)，開設(shè)俄羅斯本土品牌的服飾和鞋類連鎖店。我們將在這項(xiàng)工作中全力幫助我們的公司。