在中國(guó)，80后、90后、00后的說(shuō)法可謂是家喻戶曉，但在國(guó)外，人們更習(xí)慣把不同世代的人按X、Y、Z劃分，這就有了所謂的X世代、Y世代(千禧一代)和Z世代。

　　外媒報(bào)道稱，已經(jīng)有新的世代站上舞臺(tái)——研究人員和流行媒體將 2010至2025年出生的一代稱為Alpha世代。作為千禧一代的孩子，Alpha世代的崛起也給嬰童護(hù)理市場(chǎng)帶來(lái)了極大的新機(jī)遇。

　　反觀國(guó)內(nèi)，新一代的10后與20后作為嬰童護(hù)理品牌的主要目標(biāo)消費(fèi)者，年輕家長(zhǎng)們——千禧一代同樣推動(dòng)了這一整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展，包括潛力品類和未來(lái)機(jī)會(huì)點(diǎn)的趨勢(shì)變化。

　　與此同時(shí)，在老牌國(guó)貨之外，我們注意到很多新銳品牌以及成熟的集團(tuán)都有新推出嬰童線或者是成立了新品牌。

　　種種跡象或許表明，國(guó)內(nèi)嬰童護(hù)理市場(chǎng)的春天將至?

　　嬰童護(hù)理市場(chǎng)潛力巨大

　　歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016-2021年間，中國(guó)嬰童護(hù)理產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模從170億元擴(kuò)張至320億元，整體規(guī)模增長(zhǎng)89%，復(fù)合年均增長(zhǎng)率為13.6%。而到2026年，中國(guó)嬰童護(hù)理產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)張至460億元，預(yù)計(jì)整體將增長(zhǎng)44%，預(yù)測(cè)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率為7.6%。

　　“從嬰童行業(yè)大環(huán)境來(lái)說(shuō)，隨著出生率的持續(xù)下跌，母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率減緩成為不爭(zhēng)事實(shí)，但母嬰人群基數(shù)仍然龐大，在全國(guó)人均可支配收入增長(zhǎng)的情況下母嬰人群購(gòu)買力不斷提高，尤其是母嬰洗護(hù)品類平均價(jià)格上升，市場(chǎng)規(guī)模仍在持續(xù)擴(kuò)大。”在2021的第七屆全球母嬰大會(huì)上，強(qiáng)生基礎(chǔ)護(hù)理與個(gè)人護(hù)理事業(yè)部總經(jīng)理沈?qū)幪岬健?/p>

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，從我國(guó)化妝品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)看來(lái)，我國(guó)嬰幼兒專用產(chǎn)品的市場(chǎng)份額雖然相對(duì)較低，僅有5.5%的市場(chǎng)份額，但由于嬰幼兒人群的敏感性，這一市場(chǎng)依舊受到了市場(chǎng)的高度關(guān)注。

　　戴可思創(chuàng)始人張曉軍在接受聚美麗記者采訪時(shí)表示：“雖然與其他行業(yè)比，嬰童護(hù)理市場(chǎng)整體的體量不是很大，但也不是一個(gè)小市場(chǎng)。根據(jù)歐睿咨詢的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2026年嬰童護(hù)理的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)接近500億。從更宏觀的角度來(lái)看，歐美日韓等成熟市場(chǎng)嬰童護(hù)理品牌的CR3*在40%以上，CR5在50%以上，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)單品品牌幾乎沒(méi)有超過(guò)5%的市占率，目前中國(guó)市場(chǎng)還沒(méi)有出過(guò)一個(gè)超過(guò)20億零售額的嬰童護(hù)理品牌，未來(lái)還有很大的一個(gè)成長(zhǎng)空間。”

　　*注釋：CR3是指業(yè)務(wù)規(guī)模前三名的公司所占的市場(chǎng)份額。

　　今年以來(lái)，嬰童領(lǐng)域頻頻有令人矚目的大事件發(fā)生。5月，潤(rùn)本生物技術(shù)股份有限公司向上交所遞交招股書(shū)，正式?jīng)_擊IPO。若潤(rùn)本此番沖擊IPO成功，潤(rùn)本或?qū)⒊蔀锳股“嬰童護(hù)理股”。

　　和這一新聞僅相差一周，又有一藥企布局嬰童護(hù)理市場(chǎng)——天津市醫(yī)藥集團(tuán)有限公司宣布收購(gòu)天津郁美凈集團(tuán)有限公司股權(quán)。

　　在融資方面，成立半年左右的嬰童洗護(hù)品牌MAYKERR于近日宣布獲得了澄明投資等機(jī)構(gòu)的數(shù)千萬(wàn)量級(jí)融資；前不久，專注于3-12歲的兒童個(gè)護(hù)品牌海龜爸爸Hi!papa獲得了近億元PreA輪投資，這也是嬰童領(lǐng)域少見(jiàn)的大額融資事件。

　　雖然國(guó)際品牌在嬰童品類仍占據(jù)主導(dǎo)地位，但我們也發(fā)現(xiàn)，國(guó)貨品牌正在逐漸崛起并獲得了一定的市場(chǎng)份額。

　　如下圖，根據(jù)解數(shù)咨詢數(shù)據(jù)，2021年全年天貓嬰童護(hù)理品牌TOP20的名單中，除國(guó)際品牌外，也有像戴可思、紅色小象、啟初、海龜爸爸這樣的國(guó)貨新銳品牌。

　　尋薈記創(chuàng)始人林瀚在接受記者采訪時(shí)說(shuō)道：“嬰童類產(chǎn)品在幾年前國(guó)貨品牌主要以性價(jià)比為更大賣點(diǎn)，而進(jìn)口品牌則牢牢占據(jù)了高端線。當(dāng)然，近兩年國(guó)貨嬰童類產(chǎn)品也是越做越好，在產(chǎn)品領(lǐng)域其實(shí)很多國(guó)貨已經(jīng)不弱于進(jìn)口品牌，甚至好過(guò)進(jìn)口。同時(shí)新一代的父母?jìng)円哺永硇?，不是單一追求產(chǎn)地，而是更在乎產(chǎn)品、成分、配方、安全性本身。”

　　嬰童護(hù)理的潛力品類

　　如下圖，歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年-2026年這10年間，嬰童護(hù)膚品一直是嬰童品類的增長(zhǎng)引擎(包括預(yù)測(cè))，并在2021年仍是占比更大的類別，銷售額達(dá)到120億元。而到2026年，嬰童護(hù)膚品類的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到180億元，同比增長(zhǎng)45.6%。

　　根據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)，2018年-2021年間，嬰童護(hù)膚品類中，本土老牌企業(yè)如郁美凈、青蛙王子的市場(chǎng)份額都有所降低，與此同時(shí)，上美集團(tuán)旗下紅色小象的市場(chǎng)份額則有所上升。

　　另外，嬰童洗護(hù)和嬰兒濕巾的增長(zhǎng)也十分引人注目，市場(chǎng)份額也是穩(wěn)步增長(zhǎng)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，嬰幼兒護(hù)發(fā)、防曬等品類由于整體的存量較小，雖然增速不低，但是市場(chǎng)占比還是較小。

　　護(hù)膚品類

　　雖然嬰童護(hù)膚品類相對(duì)成熟，滲透率很高，但由于兒童面霜的高增長(zhǎng)率，這一品類仍保持著健康成長(zhǎng)的勢(shì)頭。

　　據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)發(fā)布的《2020線上高增長(zhǎng)消費(fèi)市場(chǎng)白皮書(shū)》，嬰兒護(hù)膚被列為24個(gè)更具潛力的市場(chǎng)之一。

　　在目前的生育率下降的情況下，嬰兒和兒童人口的年齡結(jié)構(gòu)將發(fā)生變化。三歲以上兒童的比例的繼續(xù)增長(zhǎng)，使兒童產(chǎn)品在未來(lái)更“有利可圖”。因此，嬰兒及兒童專用產(chǎn)品的廠商正在競(jìng)相瞄準(zhǔn)兒童面霜細(xì)分市場(chǎng)，以填補(bǔ)嬰童產(chǎn)品的市場(chǎng)空白。

　　同時(shí)，以戴可思為代表的許多新興品牌正瞄準(zhǔn)嬰童皮膚易得濕疹、過(guò)敏這一痛點(diǎn)，推出以天然提取物為核心活性成分的面霜，并迅速在消費(fèi)者中建立口碑。

　　防曬品類

　　在成人防曬的意識(shí)覺(jué)醒后，嬰童防曬護(hù)理也迎來(lái)蓬勃發(fā)展。嬰童專用防曬產(chǎn)品長(zhǎng)期以來(lái)一直是一個(gè)小眾類別，玩家雖少，但其銷量一直在增長(zhǎng)。

　　考慮到成人防曬產(chǎn)品的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，越來(lái)越多的嬰童護(hù)理品牌盯上了這個(gè)利基市場(chǎng)。2021年，國(guó)內(nèi)品牌啟初推出嬰幼兒專用防曬產(chǎn)品，迅速成為天貓暢銷的嬰幼兒防曬產(chǎn)品之一。另外，根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，專業(yè)防曬品牌確美同(原名為“水寶寶”)的市場(chǎng)份額在2018年-2021年間大增，增幅為13%。

　　除了嬰兒護(hù)理品牌之外，主要面向成人的防曬品牌也在擴(kuò)大其產(chǎn)品線，以滿足父母對(duì)專為嬰童設(shè)計(jì)的專業(yè)防曬產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的需求。像安熱沙Anessa和怡思丁Isdin等防曬品牌也推出了嬰童防曬系列。

　　據(jù)天貓國(guó)際介紹，2022 年 4 月以來(lái)，平臺(tái)進(jìn)口嬰童防曬產(chǎn)品的銷售額對(duì)比 2 月份增長(zhǎng)了 900%多。像宮中秘策的明星單品嬰童防曬2022年的銷售額同比 2021 年增長(zhǎng)三位數(shù)。專注研究亞洲兒童肌膚戶外防護(hù)的日本品牌 AIREE安伊妮在2020年7月入駐天貓國(guó)際后，品牌店鋪月度新客占比持續(xù)保持在 85%以上。

　　像上文所提到的拿到融資的個(gè)護(hù)品牌海龜爸爸，所推純物理防曬產(chǎn)品“小雪山防曬霜SPF20”便是品牌的明星產(chǎn)品之一。該款產(chǎn)品將成分精簡(jiǎn)到12種，而市場(chǎng)上主流兒童防曬產(chǎn)品成分多在14-37種不等。據(jù)悉，截至目前，海龜爸爸兒童防曬霜產(chǎn)品已售出超200萬(wàn)支，單品年銷售額破億元。

　　由于這一品類的增長(zhǎng)潛力較大，預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將進(jìn)一步發(fā)展。

　　洗護(hù)品類

　　中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國(guó)嬰兒用品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示，從嬰兒用品行業(yè)的盈利能力來(lái)看。近三年我國(guó)嬰兒用品行業(yè)銷售利潤(rùn)率均在11%以上，明顯高于成人洗護(hù)用品行業(yè)，所以不少成人洗護(hù)品牌也紛紛推出嬰幼兒洗護(hù)類產(chǎn)品。這些搶眼的數(shù)據(jù)，正刺激著眾多嬰童品牌開(kāi)始推出嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品。

　　同時(shí)，這一品類的消費(fèi)者需求更加細(xì)分，除針對(duì)兒童的洗漱用品之外，對(duì)于專為女?huà)牖蚰袐朐O(shè)計(jì)的洗護(hù)產(chǎn)品同樣也有需求。比如紅色小象就針對(duì)女孩頭發(fā)容易受到傷害和纏結(jié)的痛點(diǎn)，開(kāi)發(fā)了含有氨基酸的女孩專用護(hù)發(fā)產(chǎn)品。

　　“年輕一代父母的消費(fèi)升級(jí)也體現(xiàn)在兒童洗護(hù)領(lǐng)域，基礎(chǔ)清潔類產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法滿足需求。”天貓國(guó)際母嬰洗護(hù)負(fù)責(zé)人介紹道，兒童洗護(hù)用品越來(lái)越精細(xì)，在國(guó)內(nèi)逐漸形成了一個(gè)新興的細(xì)分市場(chǎng)，過(guò)去一年，就有40多個(gè)兒童洗護(hù)類新品牌通過(guò)天貓國(guó)際進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，兒童專屬洗發(fā)水、洗面奶、防曬霜、面膜等品類增長(zhǎng)迅速。

　　戴可思創(chuàng)始人張曉軍也表示，嬰童的市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)空白且需求量大，雖然新生兒數(shù)量是在下滑甚至已經(jīng)不增長(zhǎng)了，整體的基數(shù)并不是很大，但是機(jī)會(huì)點(diǎn)在于升級(jí)的需求和大童產(chǎn)品對(duì)沖了這部分風(fēng)險(xiǎn)，所以整體洗護(hù)的市場(chǎng)規(guī)模還在進(jìn)一步提升。

　　對(duì)于2021-2026年的各品類增長(zhǎng)預(yù)測(cè)，如下圖，可以看到嬰童護(hù)發(fā)和防曬品類的增速都十分顯著，均在50%之上。

　　另外，根據(jù)歐睿對(duì)2016-2026這十年間的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和預(yù)測(cè)，在嬰童護(hù)理品類，大眾市場(chǎng)的銷售占比一直處于高位，而高端市場(chǎng)的市場(chǎng)份額雖較低，但還是在逐步穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　嬰童護(hù)理賽道再添新入局者

　　隨著代際的遷移和消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，嬰童護(hù)理賽道在渠道、營(yíng)銷平臺(tái)等方面的變化十分明顯。

　　過(guò)去嬰童護(hù)理的主流渠道主要以線下門店、代理商渠道、天貓、京東和垂直母嬰平臺(tái)以及部分微商品牌為主，現(xiàn)在的嬰童護(hù)理品牌主流渠道為抖音，很多新銳嬰童護(hù)理品牌在抖音的銷量甚至都已經(jīng)超過(guò)了一些國(guó)內(nèi)國(guó)際上的品牌，另外快團(tuán)團(tuán)等基于微信社群的渠道也在快速崛起。

　　隨著這幾年嬰童用品整體往線上遷移，重渠道不重品牌和營(yíng)銷的品牌的份額在進(jìn)一步被擠占，行業(yè)的集中度會(huì)更趨于向頭部品牌和重投入的新銳嬰童護(hù)理品牌集中。

　　與此同時(shí)，機(jī)遇也伴隨著挑戰(zhàn)一同前來(lái)。嬰童細(xì)分消費(fèi)領(lǐng)域的新機(jī)會(huì)仍有待挖掘，并且隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的流行以及主流平臺(tái)的轉(zhuǎn)變，也意味著新品牌的崛起有著巨大的推動(dòng)力。

　　記者發(fā)現(xiàn)，近一兩年嬰童品類出現(xiàn)了不少新品牌，或者是原先在行業(yè)里已有一定基礎(chǔ)的品牌推出了面向嬰童的產(chǎn)品線。

　　比如，百植萃推出兒童功效護(hù)膚品牌「稚可」。稚可主張“分齡護(hù)膚”，切入兒童微生態(tài)護(hù)膚領(lǐng)域。稚可首批上市的產(chǎn)品“益生菌系列”包含保濕霜、潔面、沐浴露和洗發(fā)水等多款產(chǎn)品，由知名皮膚科專家教授參與配方研發(fā)和背書(shū)。比如，保濕霜分別針對(duì)4-6歲和7-12歲研發(fā)，兩大產(chǎn)品均主打后生元，以達(dá)到平衡肌膚微生態(tài)和修復(fù)屏障的目的。

　　在成功打造出紅色小象之后，上美集團(tuán)又推出了一個(gè)新的嬰童功效護(hù)膚品牌「newpage一頁(yè)」。公開(kāi)資料顯示，「newpage一頁(yè)」專注于嬰童敏感肌，兒科專家崔玉濤和前寶潔首席科學(xué)家黃虎共同參與研發(fā)，產(chǎn)品主打“醫(yī)研共創(chuàng)”。目前，其天貓旗艦店產(chǎn)品包括“一頁(yè)寶寶蛋黃霜”“兒童氨基酸洗面奶”“一頁(yè)嬰童洗發(fā)沐浴露”等，售價(jià)在59-119元不等。

　　尋薈記也于今年推出兒童線，據(jù)悉，尋薈記創(chuàng)始人林瀚是在照顧女兒的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)兒童類護(hù)理產(chǎn)品存在的缺陷和不足，以此為出發(fā)點(diǎn)，發(fā)揮品牌在植物原料方面的專業(yè)性和安全性。這一產(chǎn)品線將主要圍繞有機(jī)蘆薈原料的特點(diǎn)，致力于為曬后修復(fù)和痱子等問(wèn)題提供天然有機(jī)的兒童護(hù)理產(chǎn)品。

　　口腔護(hù)理品牌參半于近日官宣成立兒童品牌「CanbanKids」，同步推出品牌IP“CanbanKids泡泡菌家族”的四個(gè)卡通形象，開(kāi)始向兒童口腔領(lǐng)域進(jìn)軍。

　　此前，參半創(chuàng)始人CEO尹闊在公開(kāi)場(chǎng)合表示，參半的定位開(kāi)始是“以小眾的產(chǎn)品，滿足小眾的需求”，而現(xiàn)在是參半的2.0階段，在這個(gè)階段，參半希望為消費(fèi)者提供“從兒童到老人”的全生命周期的輕健康口腔護(hù)理產(chǎn)品。

　　2022年1月上線的MAYKERR聚焦高端嬰童洗護(hù)市場(chǎng)，品牌的三位創(chuàng)始人分別來(lái)自投資、制造和營(yíng)銷界，致力于填補(bǔ)國(guó)內(nèi)高品質(zhì)嬰童洗護(hù)市場(chǎng)空白。目前品牌已推出沐浴泡沫、保濕面霜、護(hù)臀霜、撫觸油等產(chǎn)品，以植萃為主打，以起到強(qiáng)化皮膚屏障的效果。

　　在此之外，也有不少原來(lái)做嬰童其他品類的品牌拓展品類或者是推出新品牌。嬰幼兒服飾品牌papa/爬爬就有推出一個(gè)新的洗護(hù)品牌minamina米那米那。

　　可以看到，從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)看，受益于市場(chǎng)前景向好，中國(guó)嬰童護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)入局者將越來(lái)越多。

　　嬰童護(hù)理的未來(lái)機(jī)會(huì)點(diǎn)

　　歐睿數(shù)據(jù)顯示，嬰童專用產(chǎn)品未來(lái)的增長(zhǎng)將主要依靠消費(fèi)升級(jí)，而不是人口增長(zhǎng)，即更復(fù)雜的消費(fèi)者需求和更多的年齡和性別細(xì)分。隨著三胎政策的頒布，家庭結(jié)構(gòu)的變化以及年輕一代父母中消費(fèi)者人口結(jié)構(gòu)的變化也將成為這一類別的增長(zhǎng)引擎。

　?、?專業(yè)化

　　嬰童市場(chǎng)廣大，但亂象頻出。2021年這一領(lǐng)域出現(xiàn)過(guò)幾次嚴(yán)重問(wèn)題。因此，相關(guān)部門開(kāi)始把監(jiān)管目光放在嬰童市場(chǎng)上。

　　“對(duì)兒童化妝品的監(jiān)管，再怎么嚴(yán)管也不為過(guò)。”國(guó)家藥監(jiān)局化妝品監(jiān)管司副司長(zhǎng)戚柳彬曾多次在公開(kāi)場(chǎng)合表示。

　　因此，針對(duì)嬰童護(hù)理用品市場(chǎng)，國(guó)家監(jiān)管部門近兩年也是動(dòng)作頻頻。在監(jiān)管收緊的當(dāng)下，產(chǎn)品的整體開(kāi)發(fā)周期也大幅延長(zhǎng)。對(duì)此，尋薈記創(chuàng)始人林瀚表示：“針對(duì)兒童護(hù)理的新藥監(jiān)要求確實(shí)是大幅拉長(zhǎng)了時(shí)間，原來(lái)可能2個(gè)月就能出來(lái)的品現(xiàn)在整體時(shí)間會(huì)拉長(zhǎng)到6-8個(gè)月。但這是好事情，嬰童專用產(chǎn)品預(yù)計(jì)將變得更加規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)化。”

　　確實(shí)，在新規(guī)實(shí)施后，也有一些企業(yè)因生產(chǎn)不合規(guī)兒童化妝品而收到禁業(yè)罰單。(詳情請(qǐng)閱讀聚美麗往期文章《注意!這些行為或?qū)⒚媾R禁業(yè)風(fēng)險(xiǎn)》)

　　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，既促進(jìn)行業(yè)往專業(yè)化方向發(fā)展，同時(shí)也促成了越來(lái)越多的嬰童護(hù)理品牌攜手行業(yè)專家合作共創(chuàng)。

　　另外，像淘寶、抖音這樣的電商平臺(tái)也陸續(xù)出臺(tái)兒童監(jiān)管規(guī)則，在銷售端督促行業(yè)向規(guī)范化方向發(fā)展。

　　② 細(xì)分化

　　精細(xì)化、細(xì)分化的領(lǐng)域仍有極大競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展局面。未來(lái)嬰兒用品的機(jī)會(huì)在于產(chǎn)品功能細(xì)分、產(chǎn)品周期延長(zhǎng)、使用場(chǎng)景拓展。

　　在稚可品牌看來(lái)，兒童的分齡護(hù)理將是較大的機(jī)會(huì)點(diǎn)。從市場(chǎng)供給上看，目前市面上針對(duì)嬰兒期的護(hù)膚品牌選擇較多，但針對(duì)3-12歲這個(gè)年齡組專用的品牌選擇性較少，且多為國(guó)外品牌，尤其在功效護(hù)膚領(lǐng)域，存在很大缺口。

　　百植萃&稚可品牌CEO Nancy指出，從用戶年齡屬性來(lái)看，0-3歲嬰幼兒時(shí)期、4-6歲學(xué)齡前期與7-12歲學(xué)齡期的兒童，在皮膚狀態(tài)和產(chǎn)品需求上，有相通之處，但也存在一定的差異。

　　百植萃&稚可首席產(chǎn)品官李遠(yuǎn)宏教授也指出：“兒童在成長(zhǎng)過(guò)程中皮脂膜和皮膚屏障都在逐步完善，根據(jù)孩子的年齡對(duì)其面部進(jìn)行針對(duì)性的呵護(hù)十分必要。并且，要盡量選擇成分更精簡(jiǎn)，不含香精、色素等添加劑的護(hù)膚品。”

　　另外，新生代家長(zhǎng)越來(lái)越崇尚精致化育兒，也有越來(lái)越多的品牌根據(jù)性別推出相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，除了上文提到的紅色小象外，米那米那品牌也有推出男女分開(kāi)專用的洗發(fā)水。

　　③ 功效化

　　可以看到，目前不少嬰童護(hù)膚品牌定位功效護(hù)膚發(fā)力。

　　在這一方面，早兩年成立的薇諾娜寶貝在市場(chǎng)表現(xiàn)上也展示了這一細(xì)分類目極大的市場(chǎng)潛力。一方面這是由于薇諾娜寶貝母公司貝泰妮和護(hù)膚品牌薇諾娜所形成的信任背書(shū)，原本的消費(fèi)者在成為父母后實(shí)現(xiàn)了第二品牌的消費(fèi)者遷移，拓展了新生代父母的市場(chǎng)。另一方面也是因?yàn)楣πи厔?shì)的多品類滲透，令嬰童品類也跟著“內(nèi)卷”。

　　在618活動(dòng)中，薇諾娜寶貝不僅一舉斬獲天貓嬰童護(hù)膚品類前列的好成績(jī)，Nint任拓情報(bào)通數(shù)據(jù)也顯示，2021年5月-2022年4月，薇諾娜寶貝的品牌增速達(dá)到1447.29%，在中高端嬰幼兒功效性護(hù)膚品市場(chǎng)占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。

　　當(dāng)然，也有品牌對(duì)此持不同意見(jiàn)。某嬰童護(hù)理品牌創(chuàng)始人表示，“新法規(guī)對(duì)兒童化妝品的功效宣稱也有明確的要求。從新品牌發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，功效會(huì)是品牌發(fā)展的差異化，但只是在品牌規(guī)模還比較小的時(shí)候，如果品牌規(guī)模發(fā)展壯大了還是要注重合規(guī)性。嬰童護(hù)理品牌主要強(qiáng)調(diào)一些基礎(chǔ)的保濕和安全，往功效方向發(fā)展還是很難的，但是從品牌角度來(lái)說(shuō)，品牌的專業(yè)度會(huì)越來(lái)越高。”

　　另外，作為功效產(chǎn)品的重要代表，像上文提到的嬰童防曬產(chǎn)品也具有較大的發(fā)展?jié)摿Α？缇畴娚烫熵垏?guó)際數(shù)據(jù)顯示，近兩年入駐的「嬰童防曬」品類的品牌數(shù)、商品數(shù)、銷售額都以兩位數(shù)的增速增長(zhǎng)。并且從 2018 年至今的四年間，平臺(tái)進(jìn)口嬰童防曬品類的銷售體量翻了近 10 倍。

　　對(duì)于嬰童護(hù)理市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展機(jī)會(huì)，戴可思創(chuàng)始人張曉軍說(shuō)道：“產(chǎn)品線越來(lái)越豐富，精致養(yǎng)娃的需求和大童的拓展是目前幾乎所有嬰童護(hù)理品牌的共識(shí)。另外，過(guò)去幾年嬰童護(hù)理產(chǎn)品的客單價(jià)和件單價(jià)的提升非常明顯，消費(fèi)升級(jí)也是巨大的機(jī)會(huì)點(diǎn)。”

　　確實(shí)，嬰童護(hù)理的高端化也是近年來(lái)非常明顯的趨勢(shì)之一，新一代年輕家長(zhǎng)也將偏好高端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)觀念延續(xù)到了嬰童產(chǎn)品的選擇上。

　　在危機(jī)中覓新機(jī)，于變局中開(kāi)新局，這或許不僅僅是嬰童品牌們的方法論，更是所有國(guó)貨品牌創(chuàng)業(yè)者所堅(jiān)定的信念。