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中國童裝行業(yè)市場規(guī)模波動上升 新品類兒童服裝增速較快

2022-07-22 08:45   來源:前瞻經濟學人

  2012-2021年中國出生人口數量持續(xù)下降,給童裝行業(yè)的增長帶來一定的壓力。2016-2021年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模波動上升,2020年受疫情影響出現下滑,2021年恢復增長,市場規(guī)模達到2563億元。未來,在三孩政策的持續(xù)推動下,童裝行業(yè)仍有較大發(fā)展?jié)摿Α?strong>其中,新品類兒童服裝增速較快,展現了較好的發(fā)展前景。

  中國出生人口下滑將影響童裝市場

  近年來我國大陸出生人口有所回落,生育率持續(xù)降低。根據國家統(tǒng)計局數據,2012-2021年中國出生人口數量持續(xù)下降,2021年為1062萬人,出生率僅為7.52‰。出生人口的持續(xù)下降將給童裝行業(yè)的增長帶來一定的壓力。

  中國童裝行業(yè)市場規(guī)模波動上升

  盡管中國出生人口數量持續(xù)下滑,但是85后家長在童裝等產品上的支出不斷增長,支撐行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大。2016-2021年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模波動上升,2020年受疫情影響出現下滑,2021年恢復增長,市場規(guī)模達到2563億元。未來,在三孩政策的持續(xù)推動下,童裝行業(yè)仍有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

  兩大平臺童裝銷售額下降

  從線上渠道看,2021年京東和天貓兩大電商平臺母嬰用品合計達到2042.2億元,其中童裝銷售額為464.4億元,較2020年下降1.3%,但是仍占母嬰用品較大份額。

  新品類兒童服裝增速較快

  從細分品類看,2021年在天貓和京東平臺,兒童泳裝、兒童演出服、兒童禮服等童裝品類出現了較大的增長,增長率分別達到88%、85%和37%。這意味著童裝的應用場景在拓展,需求也在多樣化發(fā)展。

  巴拉巴拉市場率排名較高

  中國童裝市場競爭較為激烈,市場份額較為分散,但是頭部品牌較為穩(wěn)定。2021年,巴拉巴拉、南極人等品牌市場占有率處于前列。巴拉巴拉2021年市占率為5.5%。

  綜上所述,從宏觀環(huán)境看,中國出生人口數量下降將對童裝行業(yè)產生一定的影響。從市場規(guī)???,2016-2021年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模波動上升。2021年在天貓和京東平臺,童裝銷售額出現下降,但是兒童泳裝等新品類增長較快。從品牌競爭格局看,巴拉巴拉市占率排名較高。

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