2021年7月，鴻星爾克因向河南洪災(zāi)捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資登上各大平臺(tái)熱搜，成功出圈。面對(duì)流量的傾瀉而入與全民關(guān)注，爆紅后的鴻星爾克這一年過(guò)得怎么樣？又有哪些新動(dòng)作？

　　用“馬不停蹄”來(lái)形容更為貼切。

　　在“豪捐”后的4個(gè)月后，鴻星爾克于河南建廠，成立鴻星爾克（商丘）實(shí)業(yè)有限公司，注冊(cè)資本達(dá)1億元，包括12條生產(chǎn)線及配套、研發(fā)、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)營(yíng)等。2021年年底，鴻星爾克以400.65億元的品牌價(jià)值取得世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2021年《中國(guó)500具價(jià)值品牌》（體育用品）第二，緊隨安踏之后。

　　2022年年初，鴻星爾克在新疆于田落成的服裝生產(chǎn)基地正式投入生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)120條生產(chǎn)線全面投產(chǎn)。在拓展生產(chǎn)線的同時(shí)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)水準(zhǔn)也在迅速提升，產(chǎn)品更加簡(jiǎn)潔大方，相繼與《王者榮耀》、統(tǒng)一綠茶推出聯(lián)名款，獲得更多年輕人的喜愛(ài)。2022年京東“618”期間，鴻星爾克成交額同比增長(zhǎng)超5倍，直觀地說(shuō)明其在熱度后守住了流量。

　　這一年，鴻星爾克在直播渠道方面的建設(shè)可圈可點(diǎn)。雖然在2021年7月爆紅后，品牌直播間數(shù)據(jù)出現(xiàn)了斷崖式下滑，但鴻星爾克董事長(zhǎng)吳榮照認(rèn)為“這是回歸正常”。這一年，鴻星爾克開(kāi)啟了常態(tài)化品牌矩陣賬號(hào)直播。在抖音平臺(tái)上，有近30個(gè)帶有“鴻星爾克”企業(yè)認(rèn)證的賬號(hào)，其中有直播帶貨銷(xiāo)售記錄的賬號(hào)有15個(gè)。主賬號(hào)“鴻星爾克品牌官方旗艦店”創(chuàng)下了單月1.1億的銷(xiāo)售額，GMV占比超過(guò)50%。

　　沖上熱搜后，鴻星爾克董事長(zhǎng)吳榮照注冊(cè)抖音賬號(hào)，出現(xiàn)在直播間與網(wǎng)友互動(dòng)。“鴻星爾克吳榮照”一條回應(yīng)熱搜的視頻獲贊高達(dá)670萬(wàn)，吳榮照成為“行走的代言人”。

　　在品牌矩陣直播間中，鴻星爾克采取了“去主播化”的品牌自播策略，降低員工流動(dòng)帶來(lái)的成本，讓鴻星爾克把直播間的主動(dòng)權(quán)掌握在了品牌手中。有媒體報(bào)道，2022年鴻星爾克線上銷(xiāo)售占比會(huì)達(dá)到30%，接近業(yè)界頭部品牌的線上線下銷(xiāo)售比例。