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兒童床行業(yè)趨勢報告

2022-09-09 09:44   來源:TMIC黑馬工廠

  兒童人口趨勢∶新生人口持續(xù)減少,三孩政策落地或?qū)p緩下滑;2016年二胎政策開放迎來人口紅利,2021-2023年,6-9歲中童市場或?qū)⒊蔀槭袌鲂聞幽?,多胎兒童占比上?/p>

  兒童家具在阿里端依然擁有巨大滲透空間,消費(fèi)者以二三線城市,25-39歲中高消費(fèi)能力的女性為主,近半數(shù)消費(fèi)者處于裝修狀態(tài)

  線上渠道的優(yōu)勢在于款式多,挑選省時省力且價格透明;但在實物體驗及物流安裝等服務(wù)上面臨巨大挑戰(zhàn)

  2021年阿里兒童床市場整體增速達(dá)28.69%,兒童床兒童抽拉床&高低/子母床是市場核心品類,其中兒童床兒童抽拉床帶動整體兒童床市場增長

  -兒童單床市場2016年起始終呈增長態(tài)勢,2020年因疫情影響增長速度放緩,2021年增速回暖達(dá)45%-兒童單床核心受眾主要為2018年前出生的孩童,正在享受2018年前高出生率及2016年開放的二胎政策的人口紅利,尚未被今年出生率下滑的大環(huán)境波及

  -滲透力&價格力是兒童單床市場增長的主要驅(qū)動因素,更多消費(fèi)者涌入并愿意選購更貴的產(chǎn)品-1000-3000元價格帶是兒童單床增量的主要來源,整體市場有向1000元以上升級趨勢

  -子母床近年來增幅低迷,自2020年起呈持續(xù)負(fù)增長態(tài)勢

  -兒童子母床核心受眾主要為二孩家庭82016年前出生的中大童,即將迎來2016年二孩政策下的二孩人口紅利

  -子母床全渠道市場呈負(fù)增長態(tài)勢(-1.73%),消費(fèi)者數(shù)量嚴(yán)重下滑,有價格升級趨勢

  -市場增量主要來源于1500-3000元及8000元以上細(xì)分市場

 

編輯:王珂

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