近日，寶潔公開表示，說(shuō)自家正在冒險(xiǎn)嘗試Unified ID 2.0，而且不得不做。“寶潔支持Unified ID 2.0，因?yàn)檫@種新的解決方案可以幫助改善美國(guó)消費(fèi)者的廣告體驗(yàn)”，寶潔全球品牌建設(shè)和媒體創(chuàng)新高級(jí)總監(jiān)Eric Austin在博客中稱。

　　一直以來(lái)，寶潔在營(yíng)銷上的投入都非常大，截至 2021 年 6 月，其營(yíng)銷支出約為115億美元。因此，寶潔的舉措往往能夠代表一定的行業(yè)趨勢(shì)。事實(shí)上，自去年以來(lái)，寶潔就已經(jīng)開始使用Unified ID 2.0來(lái)創(chuàng)建與第一方數(shù)據(jù)相關(guān)聯(lián)的匿名標(biāo)識(shí)符，以便在之后的一系列投標(biāo)活動(dòng)中使用。

　　據(jù)悉，Unified ID 2.0 是一項(xiàng)旨在為開放的廣告互聯(lián)網(wǎng)提供的全新身份識(shí)別框架，旨在為用戶提供一個(gè)更透明、更能保護(hù)消費(fèi)者隱私、更加靈活和更具互操作性的解決方案。消費(fèi)者隱私保護(hù)已經(jīng)成為全球性的重要議題，亟需能夠替代第三方 cookie的解決方案。另一方面，在諸如聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）和移動(dòng)應(yīng)用程序（APP）等日益更受青睞的數(shù)字渠道中，cookie基本上缺乏用武之地。采用Unified ID 2.0，電子郵件地址在經(jīng)過(guò)加鹽和哈希處理后所創(chuàng)建的身份標(biāo)識(shí)會(huì)被定期更新，不僅能確保安全性，消費(fèi)者對(duì)其個(gè)人數(shù)據(jù)如何被分享也能擁有更多的控制權(quán)。