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雙十一預(yù)熱:女裝、母嬰和美妝最受關(guān)注 旅游現(xiàn)貨開(kāi)賣

2022-10-26 09:57   來(lái)源:第一財(cái)經(jīng)

  隨著雙十一的臨近,各大商家開(kāi)始進(jìn)入了預(yù)熱和預(yù)售,據(jù)特賣電商唯品會(huì)統(tǒng)計(jì),多個(gè)品類銷量同比出現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng),其中女裝、母嬰鞋服、美妝護(hù)膚是消費(fèi)者關(guān)注度最高的品類。自雙十一提前購(gòu)啟動(dòng)以來(lái),北京、深圳、廣州、上海、重慶、成都、武漢、蘇州、東莞、天津位列平臺(tái)上購(gòu)買力最強(qiáng)城市前十名。

  在提前購(gòu)限量爆款活動(dòng)中,美妝護(hù)膚品率先迎來(lái)爆發(fā),日霜、護(hù)膚套裝、面部精華尤其受到消費(fèi)者青睞,銷量同比增長(zhǎng)62%、50%、55%?;瘖y品頭部品牌也迎來(lái)銷量增長(zhǎng),玉蘭油OLAY銷量同比增長(zhǎng)173%,SK-II銷量同比增長(zhǎng)118%。

  電商平臺(tái)的雙十一活動(dòng)與我國(guó)大部分地區(qū)秋冬換季的時(shí)間重合,冬裝、保暖套裝在銷量上表現(xiàn)得尤為突出。以羽絨服為主要品類的波司登,在唯品會(huì)雙十一提前購(gòu)中銷量同比翻倍。男裝品牌海瀾之家的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,今年除羽絨服之外重點(diǎn)將推廣針織衫類目,并根據(jù)唯品會(huì)的用戶特點(diǎn)規(guī)劃了定制款,預(yù)計(jì)針織衫將會(huì)是整個(gè)雙十一周期銷量排位十分靠前的類目。

  受今年戶外運(yùn)動(dòng)的熱潮影響,運(yùn)動(dòng)品牌也成為雙十一提前購(gòu)的一個(gè)增長(zhǎng)亮點(diǎn)。斯凱奇、斐樂(lè)、回力、361°、特步等成為唯品會(huì)上最受消費(fèi)者歡迎的運(yùn)動(dòng)品牌。斐樂(lè)銷量同比猛增160%、361°銷量同比增長(zhǎng)89%。據(jù)斯凱奇電商相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,除了老爹鞋、一腳蹬等傳統(tǒng)爆款產(chǎn)品,斯凱奇還推出了商務(wù)鞋、馬丁靴等新品類,雙十一周期預(yù)計(jì)將在電商平臺(tái)上保持兩位數(shù)以上高增長(zhǎng)。

  電商平臺(tái)用戶日益年輕化,90后、95后正在成為電商平臺(tái)的重要消費(fèi)群體,唯品會(huì)雙十一提前購(gòu)數(shù)據(jù)顯示,95后在寵物生活、小家電、珠寶黃金等品類上保持著旺盛的消費(fèi)熱情。95后購(gòu)買的寵物生活用品數(shù)量同比激增85%,頭部品牌衛(wèi)仕在95后中的銷量同比增長(zhǎng)273%。

  與此同時(shí),空氣炸鍋、養(yǎng)生壺等小家電也成為爆款產(chǎn)品,在唯品會(huì)雙十一提前購(gòu)限量爆款活動(dòng)中,銷量分別同比增長(zhǎng)68%、50%。

  傳統(tǒng)零售商也在挖掘商機(jī),銀泰百貨也正式拉開(kāi)今年雙十一“買買買”的序幕。從10月25日起,“經(jīng)典節(jié)目”美妝預(yù)購(gòu),將在銀泰百貨杭州、寧波、溫州、合肥、西安、義烏等城市八家門店開(kāi)啟,為期一周。今年雙十一,銀泰百貨在高端美妝方面,僅明星套裝的備貨量就比去年同期提升了15%。今年,大潤(rùn)發(fā)的雙十一共28天,分兩個(gè)階段進(jìn)行:第一階段從10月26日到11月8日,有超60大品類、100大品牌、4000種商品低至五折;第二階段從11月9日到11月22日,有超100個(gè)品牌和超3000種商品參與滿減活動(dòng),最高立減100元。

  在文旅方面,在線旅游商也已啟動(dòng)雙十一預(yù)售。飛豬表示,今年雙十一近8成旅游商品均為現(xiàn)貨開(kāi)賣,消費(fèi)者無(wú)需經(jīng)歷付尾款等待期,并且從10月25日零點(diǎn)起即可直接預(yù)約使用,隨心飛、全國(guó)酒店通兌、景區(qū)樂(lè)園門票套餐等歷年爆款均上架,折扣力度更大。截至目前,許多爆款活動(dòng)商品已迎來(lái)加購(gòu)高峰期。

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