多年來，我國嬰幼兒奶粉行業(yè)始終走在自我迭代的道路上，特別是2021年3 月我國頒布最新配方奶粉國家標準后，電商平臺與奶粉企業(yè)更加緊了品質升級的步伐，嬰幼兒奶粉行業(yè)進入“豐收時節(jié)”。

　　深度對齊新國標，京東母嬰樹電商平臺品質標桿

　　與此前的嬰配粉標準相比，新國標將《較大嬰兒和幼兒配方食品》細化為《較大嬰兒配方食品》和《幼兒配方食品》兩個標準，并修訂了多項營養(yǎng)成分的含量等添加要求，使奶粉更適合現(xiàn)階段我國嬰幼兒的營養(yǎng)需求。多項“新變”給母嬰行業(yè)參與者帶來巨大震動，電商平臺聚合多奶粉品牌，同時也是品牌與消費者的連接橋梁，在推動產(chǎn)業(yè)對齊新國標的行動中扮演著重要角色。京東母嬰率先行動，以新國標為導航，打造京東奶粉新標準，以此作為品牌入駐的核心考察標準之一，從平臺側收嚴監(jiān)管。在敏銳洞察用戶需求的基礎上，京東母嬰開啟奶粉溯源服務，搭建防偽追溯應用平臺，用戶可掃碼了解奶源、配方、工藝等關鍵信息，讓消費者買得放心的同時，也使其參與到商品監(jiān)督中來，與行業(yè)共建京東奶粉新標準。

　　品牌進化需要以科學的市場數(shù)據(jù)為依據(jù)，為此，京東母嬰發(fā)布2022年《京東嬰幼兒奶粉品類趨勢洞察白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。《白皮書》認為，我國嬰幼兒奶粉行業(yè)增長潛力巨大，到2025年，行業(yè)市場規(guī)模將達到1855億，緊跟新國標步伐，奶粉品牌必能共享行業(yè)紅利?！栋灼芬矠槠放茙?ldquo;市場導航”，報告顯示，超高端產(chǎn)品更受市場青睞，推動國產(chǎn)奶粉開啟高端化征程，這為奶粉品牌下一步發(fā)展明確了方向。此外，《白皮書》還對京東嬰幼兒消費人群進行了精準洞察，用戶年輕化、消費兩極化、科學育兒族崛起等趨勢為品牌升級提供了可靠參考。

　　不久前，京東成功成為境內首家與SGS合作并獲得BRCGS A&B認證證書的電商企業(yè)，該證書為國際公認標準，意味著京東奶粉品類的產(chǎn)品質量已經(jīng)獲得行業(yè)權威認可。

　　平臺產(chǎn)品品質升級，同樣需要入駐品牌的支撐，伊利金領冠、愛他美等都是京東母嬰奶粉高品質的生動佐證。

　　大牌共筑京東奶粉品質，伊利金領冠率先“晉級”新國標

　　《白皮書》發(fā)現(xiàn)，年輕用戶對奶粉營養(yǎng)成分、功能性的關注度上升，且對奶源更加重視。面對市場變革和“史上最嚴新國標”，伊利、飛鶴、君樂寶等奶粉品牌加速闖關，伊利金領冠的“超級升級”尤具代表性。金領冠珍護奶粉全新升級，是率先符合國家最新嬰兒粉標準的產(chǎn)品，作為新國標的領跑者，新升級的珍護突破性添加了超級[1]三代OPO[2]，且添加量為行業(yè)之最，并將六維易吸收體系[3]進一步增強，以“中國專利配方[4]”給予嬰幼兒更專業(yè)更全面的營養(yǎng)支持。伊利金領冠能夠取得如此領先的成績，依托于伊利在母乳研究20年間的不斷探索挖掘。金領冠對新國標產(chǎn)品的奶源進行了同步迭代，臻選1%[5]專屬牧場新鮮生牛乳，新鮮品質讓父母更安心。此外，金領冠還打造了業(yè)內首家全維度智能化的“智慧工廠”，掌握百秒瞬時工藝，鎖住活性營養(yǎng)。配方、奶源、品質的三重領先，使全新版金領冠珍護成為京東嬰幼兒奶粉銷量榜的“常勝者”。品牌的自我迭代升級，共同抬升著京東母嬰的平臺公信力。

　　無論是發(fā)布《白皮書》，還是以京東奶粉新標準引領品牌升級，都彰顯出京東母嬰作為電商平臺的責任擔當。多年來，京東母嬰嚴守品牌準入門檻，積極倡導科學育兒、輕松育兒，聯(lián)合實力品牌持續(xù)走在守護母嬰健康的前列。作為京東母嬰奶粉新標準的扎實踐行者，以金領冠為代表的眾多實力品牌展現(xiàn)出了蓬勃的內生力量。在平臺與品牌的攜手努力下，我國嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)必將成為守護寶寶健康的可靠力量。

　　注釋：

　　[1]對比金領冠其他產(chǎn)品配方。上下文中“超級”均為對比金領冠其他產(chǎn)品配方。

　　[2]對比產(chǎn)品升級前，金領冠珍護產(chǎn)品中OPO添加量更高，OPO中SN-2棕櫚酸含量占比更高。

　　[3]六維易吸收營養(yǎng)體系，其中包括“超級三代OPO”、“α+β創(chuàng)新蛋白組合”、“專利核苷酸組合”、“四倍進口活性益生菌”、“臻稀乳脂球膜”、“乳源燕窩酸”，六大營養(yǎng)素。

　　[4]中國發(fā)明專利，專利號：ZL201680013841.3 發(fā)明名稱：核苷酸組合物及其在食品中的應用。

　　[5]金領冠珍護從伊利上千家自有牧場中，嚴苛臻選頭部1%的牧場作為專屬奶源地。