近兩年，無論從整體嬰兒紙尿褲市場，還是拉拉褲市場角度來看，消費者對大碼紙尿褲的需求都正在持續(xù)增長。

　　據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月滾動一年，XXXL碼拉拉褲年增長率達到90%，是市場的主要增長來源。

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　　大碼紙尿褲，為何成為市場細分增長點？

　　正所謂“需求決定市場”，隨著新人群、新場景、新消費不斷迭代升級，促使母嬰細分品類煥發(fā)活力，大碼紙尿褲的火熱也似乎有跡可循。

　　一方面，從嬰童身體發(fā)育視角來看，中國嬰童肥胖率正逐年上漲。據(jù)《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報告（2020年）》監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，我國6歲以下兒童青少年超重率、肥胖率分別為19%、10.4%，6-8月齡段的輕度肥胖發(fā)生率相對較高。上海醫(yī)藥雜志調(diào)研也顯示，在上海打浦橋街道4家幼兒園內(nèi)抽取的793名3-6歲學齡前兒童樣本中，肥胖率的檢出率隨兒童年齡的增加而升高?；诖?，不少紙尿褲供應商近幾年都做出了相應布局，如大王在2020年推出天使系列XXXL尺碼短褲式紙尿褲，專為體格較為健碩的寶寶而設計。

　　另一方面，從尿褲的消費人群年齡結構視角來看，產(chǎn)品的消費周期正向幼童階段延伸。在此前母嬰行業(yè)觀察舉辦的母嬰生態(tài)大會上，卡布國際董事長鄧攀便提到，當下年輕父母為寶寶使用紙尿褲的周期在延長，過去家庭養(yǎng)孩子，大概會在寶寶2歲時教導其脫離紙尿褲，而現(xiàn)在普遍會讓寶寶穿到3歲半左右。

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　　未來，大碼紙尿褲有哪些可深耕發(fā)展方向？

　　毋庸置疑，大碼紙尿褲已經(jīng)成為不可忽視的市場增長點。隨著中國出生人口下降，幼童市場進入紅利期，驅(qū)動眾多品牌廠商產(chǎn)品開發(fā)延展用戶周期。放眼當下紙尿褲市場，已經(jīng)推出大童專屬尿褲系列或?qū)a(chǎn)品線拓展至3XL、4XL尺碼的品牌不在少數(shù)。但對于很多中腰部品牌來說，大碼紙尿褲依然很難作為獨立產(chǎn)品給消費者留下深刻印象。

　　衛(wèi)品商業(yè)情報認為，在大碼紙尿褲深耕層面上，品牌方未來可以圍繞大童群體的如廁訓練、夜間專用、男女寶寶專用等各種細分需求，給出更具針對性的創(chuàng)新產(chǎn)品方案。以紙尿褲頭部企業(yè)為例，為滿足大童群體由尿褲過渡至普通內(nèi)褲的特殊需求，金佰利專門設立了拉拉褲品牌Pull-ups，其經(jīng)典產(chǎn)品系列不僅利用吸收尿液后會褪色的卡通角色圖案教導孩子保持尿褲干燥，父母還可以“打電話”給該角色，鼓勵寶寶戒掉尿褲。

　　截圖自pull ups品牌官網(wǎng)

　　從當下市場趨勢看，大碼紙尿褲的熱度居高不下。但想要做好該細分品類，廠商與品牌方仍需要努力鉆研用戶需求與偏好，為消費者提供具創(chuàng)新性與吸引力的產(chǎn)品。