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2022年孕婦服飾行業(yè)趨勢報告

2022-11-15 09:14   來源:TMIC 天貓新品創(chuàng)新中心

  TMIC聯(lián)合ELLIE&LUKE、慧辰共同發(fā)布《孕婦服飾行業(yè)趨勢報告》。

  孕婦服飾市場規(guī)格超百億,從孕婦適用到孕婦專屬,孕婦服飾定義不斷延展。生育政策、行業(yè)新策、消費升級、女性主義和技術(shù)革新驅(qū)動孕婦服飾發(fā)展,形成了上游和中游深度合作研發(fā),下游渠道則完善線上渠道發(fā)展。

  上游市場中,面料顏值、柔韌性和功能性升級是供應(yīng)商發(fā)展主要趨勢;在中游市場主要是基于設(shè)計元素的微創(chuàng)新做新品研發(fā),開發(fā)節(jié)奏相對更快;而下游市場商家更注重線上渠道鋪設(shè)和投放,其中天貓、淘寶是主要的線上渠道。

  當前,孕婦裝及孕褲裝,以平價市場為主,但逐漸開始呈現(xiàn)高端化趨勢,孕婦裝及孕褲裝品牌類型豐富,市場集中度較低,包括專業(yè)的孕婦服飾品牌和母嬰用品品牌。

  25-34歲是孕婦裝及孕婦褲的核心人群,占比超60%;二胎媽媽占比近25%,是值得關(guān)注的趨勢人群;二胎媽媽相比頭胎時,消費能力的提升和悅己態(tài)度的增強花費更多。

  連衣裙、T恤、和套裝是孕婦裝主要購買品類,打底褲和闊腿褲是孕婦褲主要購買品類;面料舒適、穿著方便是貫穿整個孕期的重要決策因素;基于身材和運動能力變化,孕中、晚期注重尺碼合適和穿著方便,早期則注重面料安全、功能性和顏值。

  孕婦裝中連衣裙是核心品類,吊帶/背心是銷售額高增長的趨勢品類。

  連衣裙在款式上以連衣裙+打底襯衫形式的兩件套熱度和銷售最高,且銷售額增長103%,市場吸引力強;以法式為主的風(fēng)格是當下主流,同時,對功能延展、舒適升級和悅己場景的需求熱度較高。

  吊帶/背心在款式上短褲背心搜索熱度高,是主要的款式需求;在款式多元化、面料升級、保暖和哺乳上是品類市場的主要需求。

  孕褲裝中打底褲是主流,孕婦闊腿褲和直筒褲是銷售額增長的趨勢品類。

  孕婦打底褲中安全褲是搜索熱度最高的款式,市場吸引力強;款式多元化、功能多元化、面料升級和大碼打底褲是孕婦打底褲品類市場的主要需求。

  低腰闊腿褲是孕婦闊腿褲銷售額最高的款式,且銷售額同比增長194.35%,市場吸引力強;款式多元、寬松運動風(fēng)、綠色環(huán)保面料和季節(jié)性功能是闊腿褲品類市場的主要需求。

  直筒褲最受歡迎的款式是煙管褲,同比銷售額增長190.1%,市場吸引力強;款式多元、季節(jié)性面料、可調(diào)節(jié)功能和復(fù)古風(fēng)潮是直筒褲品類市場的主要需求。

 

 

編輯:王珂

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