還有4天2022卡塔爾世界杯將正式開賽，作為當今世界最盛大的體育賽事之一，其火熱程度毋庸置疑，更是極具看點：有史以來最貴的世界杯，舉辦費用高達2290億歐元，梅西、C羅、莫德里奇、本澤馬等諸神的黃昏之戰(zhàn)，更有機會看到梅羅雙驕的世紀對決......

　　賽事熱度高漲的同時，“體育搭臺，經(jīng)濟唱戲”的營銷思路，也為全世界所熟知。足球皇帝貝肯鮑爾就曾說：在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。對于各大消費品牌而言，世界杯，就是一個巨大的“挖金地”。

　　而食品品牌更是對世界杯這一全球IP青睞有加。不僅是可口可樂、百事等行業(yè)巨頭，如今，中國食品企業(yè)也成為贊助世界杯的常客，蒙牛更是進入了世界杯贊助商的行列。

　　01

　　可口可樂

　　流水的世界杯

　　鐵打的可口可樂

　　作為較早贊助世界杯的食品企業(yè)之一，可口可樂對于足球營銷一直都很上心。1950 年，在世界杯比賽中進行廣告宣傳；而自1978年阿根廷世界杯，可口可樂首次成為國際足聯(lián)世界杯比賽的官方贊助商后，此后每屆賽事它都未曾缺席過。

　　今年，可口可樂也全面開啟了營銷活動，再度贊助世界杯獎杯巡展活動，將“大力神杯”帶到51個國家和地區(qū)。同時打造數(shù)字體驗平臺FIFA+，可供球迷競爭和預測世界杯比賽，還推出了可供收集和數(shù)字交易的14款獨家球員卡。

　　不僅如此，每屆世界杯前，可口可樂都會制作一首世界杯主題曲，并翻譯成多國語言版本進行全球傳播，并打造世界杯限量版主題包裝新品?？梢哉f，借助世界杯營銷，可口可樂的全球品牌地位更加穩(wěn)固，也成為世界杯營銷較成功的食品企業(yè)之一。

　　02

　　蒙牛

　　豪擲5000萬美元天價贊助費

　　再次發(fā)出中國乳業(yè)強音

　　作為2022年卡塔爾世界杯的官方贊助商，蒙牛不僅豪擲5000萬美元的天價贊助費，還再度簽約球王梅西，并新簽下法國球星姆巴佩。同時升級自身品牌Slogan為“世界品質(zhì)，天生要強”，并設計了世界杯宣傳“我不是天生強大，我只是天生要強”，再次發(fā)出中國乳業(yè)強音。

　　不僅如此，蒙牛集團還發(fā)布了12款世界杯經(jīng)典瞬間的限量典藏包裝，特侖蘇純奶夢幻蓋FIFA定制款、沙漠·有機32國更好草語典藏禮盒等產(chǎn)品。近日又全新上市了32國國旗定制包裝純牛奶，并推出主題宣傳片《要強出征》，片中重現(xiàn)了貝肯鮑爾、阿爾貝托、馬納多納、卡西利亞斯等知名隊長在世界杯的精彩瞬間。贊助世界杯，不僅是蒙牛走向世界的商業(yè)機遇，更是向全球展現(xiàn)中國乳業(yè)、重塑全世界對中國乳業(yè)信心的一次展示。

　　034

　　伊利

　　簽約四支國家足球隊

　　全面押寶奪冠熱門

　　6月，伊利率先與阿根廷國家足球隊達成戰(zhàn)略合作，打響了今年中國企業(yè)贊助球隊的“第一槍”。隨后，伊利又陸續(xù)官宣簽約葡萄牙國家足球隊、西班牙國家足球隊和德國國家足球隊三支歐洲足球勁旅。自此，伊利在足球領域也實現(xiàn)了南美洲和歐洲兩大頭部陣營的布局。

　　與此同時，還一次性官宣三位足球代言人，傳奇巨星貝克漢姆，當代球王C羅以及中國驕傲武磊。隨后又正式官宣巴西隊長內(nèi)馬爾為品牌代言人，內(nèi)馬爾的加入也使得伊利“夢之隊”更加閃耀。更聯(lián)動旗下金典、安慕希、舒化奶等多個品牌集中推出世界杯定制產(chǎn)品，一系列操作，無疑使伊利搶占了世界杯營銷的高光位置。

　　04

　　盼盼

　　與阿根廷達成全面戰(zhàn)略合作

　　世界杯廣告刷爆熱門城市

　　九月底，國民休閑食品品牌盼盼正式與阿根廷國家足球隊達成戰(zhàn)略合作，開啟中國休閑食品向全球輸出品牌力量的新征程。隨著“一起拼，痛快贏”主題口號的推出，盼盼正式打響了世界杯營銷戰(zhàn)役。本屆世界杯期間，盼盼食品將通過多年來服務國際高端會晤（金磚廈門會晤、博鰲亞洲論壇、青島上合峰會）、國際頂級體育賽事（冬奧會）的豐富經(jīng)驗和智慧，為阿根廷足球國家隊所有隊員提供冬奧標準的優(yōu)質(zhì)食品，助力潘帕斯雄鷹征戰(zhàn)賽場。

　　不僅如此，盼盼食品更是重磅推出阿根廷足球隊紀念版盼盼麥香雞味塊、盼盼豹發(fā)力能量飲料、艾比利薯片等明星產(chǎn)品，與全球消費者共同為本次賽事吶喊助威。此外，紀念版盼盼麥香雞味塊廣告也已經(jīng)全面登陸上海、青島、南京、長沙、天津、廈門等熱門城市的高鐵站，登陸北京、廣州、成都、杭州、武漢、青島、三亞等地機場，深度覆蓋全國海量客流，打響品牌聲量的同時，也進一步為世界杯造勢。

　　05

　　百事

　　攜手足球巨星開啟較量

　　直播比賽引全球圍觀

　　10月13日，百事官方發(fā)布了一條2022世界杯預熱廣告《Nutmeg Royale》，影片中梅西、羅納爾迪尼奧和博格巴在卡塔爾夜市上演了一場激烈的足球“穿襠”比賽。這場較量迅速在直播中吸引了全球圍觀。

　　當然，百事的預熱片并沒有只押寶在梅西等球星身上。它廣受好評的創(chuàng)意是在一場看似平常的球賽中融入了場景化直播、游戲等元素。短短兩分鐘，讓看客們能從不同視角收獲不同體驗。除了推出預熱片，百事子公司菲多利還宣布將在2022年卡塔爾世界杯之前推出三款限量風味樂事薯片，新品將在全世界范圍內(nèi)銷售。

　　06

　　雀巢

　　打造提神新品雀巢燃魂

　　送千元足球周邊好禮

　　11月9日，雀巢也正式開啟了世界杯營銷。晚上8點，雀巢大中華區(qū)資深副總裁李文空降直播間，在世界杯即將到來之際，為熱愛咖啡的球迷朋友帶來了含2倍咖啡因的新品——雀巢燃魂。不僅如此，為配合新品的推廣，還為消費者準備了官方正品球衣，官方指定足球，還有限定足球樂高等千元足球周邊好禮，讓消費者感受足球熱情的同時，也為咖啡開拓更多飲用場景。

　　07

　　百威

　　買啤酒贏門票

　　重磅開啟大規(guī)模世界杯營銷

　　上個月，繼可口可樂推出卡塔爾世界杯首支廣告后，啤酒巨頭百威也用名為“世界是你的”（The World Is your Take）的廣告戰(zhàn)役宣告世界杯營銷啟程。一支以足球巨星梅西、內(nèi)馬爾、斯特林為主角的廣告大片，把球迷對世界杯的期待和球星即將走向夢想賽場的情緒連接，順勢點燃。

　　作為戰(zhàn)役的一部分，百威還為球迷們打造了新的觀賽渠道。此外，通過掃描限量版百威酒瓶和易拉罐上的二維碼即可贏得世界杯賽事門票。百威的這波營銷活動將在全球70多個國家落地，而卡塔爾世界杯也將是其品牌歷史上規(guī)模大的一次世界杯營銷。

　　08

　　青島啤酒

　　推新足球主題產(chǎn)品

　　線上線下聯(lián)動打造營銷大事件

　　無啤酒，不足球。10月27日，青島純生的“球迷狂歡罐”率先登場。獅子頭彩繪、臟辮高歌助威、莫西干搖旗……產(chǎn)品包裝涵蓋了多種年輕人喜愛的元素。今年世界杯期間，青島啤酒還將推出兩款足球主題產(chǎn)品，包括1903“炫彩加油罐”和青島純生表情產(chǎn)品線，從不同的品類和產(chǎn)品線上，滿足消費者對于足球運動的熱愛。

　　與此同時，圍繞核心主題，青島啤酒還將整合線上線下資源、聯(lián)動明星共同打造營銷大事件。線上，青島啤酒將邀請各類跨圈層明星一起完成足球挑戰(zhàn)，線下則發(fā)起球迷狂歡挑戰(zhàn)之旅，并將舉行第三屆全國球迷大會，以深度體驗式營銷吸引更多消費者。

　　如今。世界杯已經(jīng)成為眾多實力企業(yè)品牌營銷的必爭之地。2018年俄羅斯世界杯期間，一眾企業(yè)借力世界杯，收獲了品牌的快速成長，也成就了多個營銷經(jīng)典案例。在即將到來的卡塔爾世界杯上，中國食品企業(yè)延續(xù)著上屆的氣勢，紛紛“押寶”，而你又最看好誰的表現(xiàn)呢？