鼓勵生育成為22年全國兩會的重點論題，在持續(xù)政策催化以及消費升級大趨勢下，預計母嬰市場規(guī)模未來仍有望實現(xiàn)結(jié)構性提升。

　　01

　　2022母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢研究報告-嬰童食品賽道洞察

　　2021年，中國母嬰市場規(guī)模已達4.87萬億，預計到2024年將突破7萬億。2022年上半年，受疫情持續(xù)影響，物流封控、經(jīng)濟下行，母嬰行業(yè)整體下滑明顯，線上淘系銷售額同比下滑4.3%，但隨著三胎政策落地、多項生育福利政策的實施，母嬰行業(yè)整體仍保持1.2%的復合增長率。

　　02

　　小紅書母嬰行業(yè)月報2022年11月

　　一、行業(yè)概覽：1.小紅書母嬰行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像；2.細分類目搜索量占比；3.細分類目搜索趨勢

　　二、行業(yè)廣告投放概覽：細分類目競爭格局

　　三、細分品類排名：母嬰行業(yè)TOP搜索詞

　　四、優(yōu)質(zhì)筆記分享：母嬰行業(yè)優(yōu)秀筆記

　　03

　　2022年11.11小紅書平臺母嬰行業(yè)數(shù)據(jù)研報

　　雙11小紅書母嬰行業(yè)種草筆記數(shù)、用戶互動量連年增長。同比2021年，種草筆記數(shù)增長34.3%，用戶互動量增長20.1%，增速稍有放緩，但依舊增長穩(wěn)健。

　　母嬰行業(yè)群體特征與平臺用戶特性匹配度高，小紅書正在成為母嬰品牌的重要發(fā)聲地，品牌與用戶的“雙向奔赴”有望把小紅書打造成母嬰生活屆的“百科全書”。

　　04

　　2022抖音母嬰行業(yè)白皮書

　　三大特征：從高速度到高質(zhì)量，母嬰消費開啟新階段

　　三孩新時代，新人群定義新市場：出生率持續(xù)走低，母嬰市場的人群機會正在逐步遷移；二胎人群規(guī)模龐大，中大童經(jīng)濟大有可為。

　　新階段特征一：渠道加速變遷，流量向興趣電商遷移；新階段特征二：品類加速分化，細分賽道隊伍愈發(fā)壯大，行業(yè)格局被不斷改寫；新階段特征三：新媽媽群體更加多變，N面人生引領新的育兒與消費潮流。

　　05

　　「靈感·初生」小紅書2022年·母嬰行業(yè)用戶洞察報告

　　• 母嬰內(nèi)容心智極強：超96%的用戶選擇小紅書作為日常了解母嬰資訊的主要渠道。

　　• 以產(chǎn)品種草為主要導向：超5成母嬰用戶來小紅書看內(nèi)容是為購買母嬰產(chǎn)品做功課。

　　• 決策參考的第一選擇：購買做功課、學習經(jīng)驗兩大需求場景下的首選是小紅書。

　　06

　　2022互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)用戶洞察

　　隨著生育鼓勵政策的推進，新生二孩占比維持高位，推動母嬰行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長；下沉市場借人口出生紅利，母嬰消費呈現(xiàn)購買高頻、份額增長的態(tài)勢，成為母嬰市場新增量；90后成為母嬰用戶主力軍，個性化、品質(zhì)化、科學化等新型消費觀將為母嬰市場帶來多元發(fā)展機會。

　　07

　　2022年淘寶直播母嬰產(chǎn)業(yè)帶報告

　　從母嬰電商產(chǎn)業(yè)代表性平臺的用戶規(guī)模來看，綜合類電商的用戶活躍人數(shù)淘寶以4.41億領跑全平臺。

　　淘寶直播產(chǎn)業(yè)帶分布全國核心母嬰相關類產(chǎn)業(yè)帶，其中以湖州，杭州，泉州，廣州，佛山、青島即墨、溫州等幾大以童裝、童鞋為主要品類產(chǎn)業(yè)帶最為突出。

　　08

　　2022抖音母嬰行業(yè)年中盤點

　　2021年8月三胎政策落地，2022年各項配套支持政策來了，“三胎”話題持續(xù)升溫，“三胎”相關話題播放量達122.6億次，圍繞生育相關的話題頻上熱搜，受到全社會廣泛關注。

　　90后、95后群體加入育兒大軍，作為新生代父母，他們受教育程度較高，對科學養(yǎng)育有了更多的訴求，他們樂于使用短視頻內(nèi)容平臺獲取一手育兒資訊和分享記錄育兒日常。他們在母嬰用品的選擇上也更加理性，注重安全舒適、品質(zhì)設計和智能便捷。

　　09

　　2022中國母嬰市場趨勢預見

　　母嬰玩家不得不面對的現(xiàn)實挑戰(zhàn)是什么？在人口紅利殆盡的背景下，中國母嬰玩家面臨著總體需求發(fā)展動力不足、單一垂直市場空間有限等可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)。

　　10

　　2022移動互聯(lián)網(wǎng)母嬰親子行業(yè)研究報告

　　移動互聯(lián)網(wǎng)母嬰親子行業(yè)用戶規(guī)模保持穩(wěn)定，4月份行業(yè)月活躍用戶達2440.5萬，近一年行業(yè)內(nèi)用戶平均使用率穩(wěn)定在40%以上，行業(yè)用戶粘性較高；

　　母嬰親子行業(yè)中，市場競爭格局已穩(wěn)定，親寶寶的覆蓋度和用戶規(guī)模均列第一，今年4月親寶寶在女性親子行業(yè)的滲透率達14.8%，母嬰行業(yè)內(nèi)各應用用戶規(guī)模梯隊分化明顯，親寶寶月均DAU遠高于行業(yè)內(nèi)其他應用

　　11

　　2022年中國母嬰行業(yè)研究報告

　　隨著母嬰行業(yè)的發(fā)展及母嬰用戶需求的多樣化，母嬰行業(yè)從單一商品零售向多元化領域拓展，母嬰商品的種類也逐步豐富，涵蓋食品（奶粉、輔食、零食等）、易耗品（紙尿褲、嬰幼兒濕巾等）、嬰童玩具、喂養(yǎng)用品等各個品類，滿足消費者的多元化需求。