2022年12月31日瑪氏旗下能量棒品牌繽善將停止在中國內(nèi)地市場的業(yè)務，目前繽善天貓旗艦店已經(jīng)關閉，其微信公眾號也已進入自主注銷凍結(jié)期。公司表示，盡管繽善進入中國內(nèi)地后“付出了大量努力”，但品牌未能找到適合這一市場的“可持續(xù)商業(yè)模式”。

　　據(jù)悉，2017年，瑪氏宣布收購總部位于美國的KIND公司少數(shù)股權，并建立戰(zhàn)略合作關系，繽善在全球的戰(zhàn)略和相關決策依舊由KIND國際負責制定。

　　自2019年進入中國內(nèi)地市場后，繽善憑借明星代言、社交達人帶貨等方式成為“網(wǎng)紅”，并投資2000萬美元在嘉興建設本土產(chǎn)線。但從今年11月底起，微博、小紅書等平臺陸續(xù)出現(xiàn)了該品牌關閉電商旗艦店的討論。

　　此次，在“KIND國際在經(jīng)過慎重評估后，決定停止繽善現(xiàn)時在中國內(nèi)地市場的業(yè)務”。但該公司還表示，瑪氏箭牌中國業(yè)務不受本次變化的影響，未來將在健康化產(chǎn)品方面進行持續(xù)投入。