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【零食】瑪氏旗下能量棒品牌繽善將退出中國內(nèi)地市場

2023-01-06 10:03   來源:小食代

  2022年12月31日瑪氏旗下能量棒品牌繽善將停止在中國內(nèi)地市場的業(yè)務(wù),目前繽善天貓旗艦店已經(jīng)關(guān)閉,其微信公眾號也已進入自主注銷凍結(jié)期。公司表示,盡管繽善進入中國內(nèi)地后“付出了大量努力”,但品牌未能找到適合這一市場的“可持續(xù)商業(yè)模式”。

  據(jù)悉,2017年,瑪氏宣布收購總部位于美國的KIND公司少數(shù)股權(quán),并建立戰(zhàn)略合作關(guān)系,繽善在全球的戰(zhàn)略和相關(guān)決策依舊由KIND國際負責制定。

  自2019年進入中國內(nèi)地市場后,繽善憑借明星代言、社交達人帶貨等方式成為“網(wǎng)紅”,并投資2000萬美元在嘉興建設(shè)本土產(chǎn)線。但從今年11月底起,微博、小紅書等平臺陸續(xù)出現(xiàn)了該品牌關(guān)閉電商旗艦店的討論。

  此次,在“KIND國際在經(jīng)過慎重評估后,決定停止繽善現(xiàn)時在中國內(nèi)地市場的業(yè)務(wù)”。但該公司還表示,瑪氏箭牌中國業(yè)務(wù)不受本次變化的影響,未來將在健康化產(chǎn)品方面進行持續(xù)投入。

編輯:王珂

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