年難留，時(shí)易損，2022年已經(jīng)馬上消逝于歷史的長(zhǎng)河。
2022年，是一個(gè)多變的年份。在這一年里，噢尼噢尼用多項(xiàng)舉措，塑造了品牌新勢(shì)能，鍛造了產(chǎn)品新鏈路，打通品牌-渠道-消費(fèi)者價(jià)值鏈路。打造了全新的IP形象，開展了無數(shù)節(jié)日好禮派送&“橙”長(zhǎng)禮盒陳列大賽活動(dòng)、體驗(yàn)了新西蘭式節(jié)日茶歇、進(jìn)行免疫宣傳、上市了新品長(zhǎng)高高TM兒童成長(zhǎng)調(diào)制乳粉，對(duì)益生菌進(jìn)行了煥新升級(jí)……
讓我們用十個(gè)年度關(guān)鍵詞，解鎖噢尼噢尼2022這堅(jiān)韌、不凡的一年。
牛小噢閃亮登場(chǎng)
2022年，中嬰網(wǎng)老朋友噢尼噢尼有了新動(dòng)作，全新的IP形象——牛小噢閃亮登場(chǎng)，正式加入中嬰網(wǎng)的baobei圈。頭頂銀蕨silver fern，專屬黃色耳標(biāo)印著每頭牛屬于自己的身份信息，血統(tǒng)、父母、健康、生育狀況等全部記錄在案。通體藍(lán)白相拼象征著新西蘭的藍(lán)天與白云，與噢尼噢尼LOGO遙相呼應(yīng)。Logo以黑色為底，以綠色“OneOne”為中心，讓人一見便有輕松奪目之感，寓意著在新西蘭這片純凈肥沃的黑土地上生長(zhǎng)出綠色的食物。同時(shí)，牛小噢露出的亮白、健康的牙齒也代表著噢尼噢尼對(duì)每一款產(chǎn)品品質(zhì)的孜孜追求，以及對(duì)兒童健康成長(zhǎng)的關(guān)注。
新西蘭式茶歇照進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日
茶歇文化是新西蘭生活悠然生活的重要標(biāo)志，值此賞燈，賞景，賞元宵的節(jié)日，來自新西蘭的噢尼噢尼為我們帶來了一場(chǎng)新西蘭式節(jié)日營(yíng)養(yǎng)茶歇。
中嬰網(wǎng)與噢尼噢尼開展了湯圓“營(yíng)養(yǎng)DIY”。在傳統(tǒng)湯圓的基礎(chǔ)上升級(jí)改良，將爽滑軟糯的玫瑰湯圓、奧利奧湯圓上撒上噢尼噢尼乳鐵蛋白和噢尼噢尼益生菌，讓湯圓的Q彈與乳鐵蛋白、益生菌的細(xì)膩粉質(zhì)融合，讓新西蘭營(yíng)養(yǎng)遇上傳統(tǒng)節(jié)日，讓新西蘭茶歇文化照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，深度體驗(yàn)和噢尼噢尼一起的健康生活。
新品價(jià)值全面釋放
在全民健康行動(dòng)的推動(dòng)下，國(guó)人健康意識(shí)普遍提升。為滿足當(dāng)下父母的新消費(fèi)場(chǎng)景與消費(fèi)需求，噢尼噢尼在2022年對(duì)產(chǎn)品鏈進(jìn)行了煥新升級(jí)與新品上市，豐富了其產(chǎn)品線的同時(shí)，也再次滿足了不同消費(fèi)者的營(yíng)養(yǎng)需求。
致力于新西蘭營(yíng)養(yǎng)共享的噢尼噢尼，在2022春節(jié)前夕已特別推出春季補(bǔ)鈣必備好物——“橙”長(zhǎng)禮盒，內(nèi)可置高鈣維D、針葉櫻桃維C乳片、鋅硒乳片、藍(lán)莓接骨木莓乳片。通過健康、時(shí)尚的功能定位，以伴手禮的形式在精品門店銷售，覆蓋更多消費(fèi)場(chǎng)景，給消費(fèi)者一種時(shí)尚與健康營(yíng)養(yǎng)的解決方案。從而滿足消費(fèi)者高品質(zhì)、健康生活理念的消費(fèi)趨勢(shì)。
出身新西蘭的噢尼噢尼，不僅與新西蘭營(yíng)養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)深入鏈接，還與乳品產(chǎn)業(yè)密切協(xié)作，攜手新西蘭國(guó)家食品創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室積極擴(kuò)展奶類營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品布局，上市兒童成長(zhǎng)奶粉。采用“6大成分精準(zhǔn)長(zhǎng)高，24種營(yíng)養(yǎng)均衡成長(zhǎng)”理念，專為3-14歲身高增長(zhǎng)關(guān)鍵期孩子的全營(yíng)養(yǎng)兒童奶粉。富含初乳堿性蛋白、水解蛋黃粉、鈣、鎂、鐵、鋅、維D、維K2、磷脂酰絲氨酸、酵母β葡聚糖、N-乙酰神經(jīng)氨酸、?；撬?/strong>等成長(zhǎng)期發(fā)育期所需營(yíng)養(yǎng)，全方位均衡營(yíng)養(yǎng)，助力兒童健康成長(zhǎng)。
新品益生菌則以“多菌種”、“高活菌”，并且不添加香精、蔗糖等易敏成分優(yōu)勢(shì)開啟微生態(tài)之路。噢尼噢尼藍(lán)莓味益生菌（呵護(hù)過敏體質(zhì)），在選取國(guó)家衛(wèi)健委批準(zhǔn)嬰幼兒可用的短雙歧桿菌（M-16V）、鼠李糖乳桿菌（HN001）乳雙歧桿菌（Bi-07）三種菌株基礎(chǔ)上，差異化塑造了一款兒童幻彩益生菌伴手禮；以Bi-07乳雙歧桿菌+HN001鼠李糖乳桿+HN019 乳雙歧桿菌為主體營(yíng)養(yǎng)的噢尼噢尼益生菌（保護(hù)腸道健康），巧用藍(lán)色收獲嶄新面貌，抓住了觀眾的想象力，重新點(diǎn)燃了對(duì)益生菌營(yíng)養(yǎng)的推崇。
線上推廣與線下開發(fā)快步推進(jìn)
為了適時(shí)地將新西蘭營(yíng)養(yǎng)理念帶給中國(guó)消費(fèi)者，噢尼噢尼將目標(biāo)客群定位為全年齡段消費(fèi)者，在打磨門店時(shí)加入了一系列符合年輕人喜好的差異化表現(xiàn)方式，比如入駐高端精品門店。在渠道布局方面，噢尼噢尼線上推廣銷售與線下城市開發(fā)都在快步推進(jìn)，迅速向二三線市場(chǎng)下沉；同時(shí)強(qiáng)化與高端進(jìn)口母嬰零售連鎖合作，不斷強(qiáng)化自身品牌建設(shè)，并與國(guó)內(nèi)嬰童知名媒體合作，快速打開品牌知名度、加強(qiáng)線上線下營(yíng)銷活動(dòng)，全方位推廣新西蘭優(yōu)質(zhì)品牌。
憑借差異化的產(chǎn)品以及門店運(yùn)營(yíng)模式打開市場(chǎng)后，噢尼噢尼成功贏得了中國(guó)媽媽的廣泛青睞。目前，OneOne噢尼噢尼已登陸Qtools、milkfamily、Ucosy、繽趣、可蘿可特等進(jìn)口連鎖母嬰店，足跡遍布江蘇、浙江、上海、山東、河南、福建、遼寧、黑龍江、新疆等省市。
公益科普熱點(diǎn)營(yíng)銷
節(jié)日節(jié)點(diǎn)，是整個(gè)社會(huì)“特別的日子”，是大眾的“記憶坐標(biāo)”。消費(fèi)者需要節(jié)日節(jié)點(diǎn)，一方面給予情緒一個(gè)出口，另一方面，節(jié)日給了人們消費(fèi)的理由，可能在平日會(huì)收緊錢包，但節(jié)日給了松開腰包一個(gè)無法拒絕的理由。
優(yōu)秀的品牌懂得用熱點(diǎn)鏈接商機(jī)。噢尼噢尼針對(duì)不同營(yíng)養(yǎng)問題進(jìn)行科普，增強(qiáng)全社會(huì)對(duì)兒童生長(zhǎng)發(fā)育問題的關(guān)注，傳播正確的生長(zhǎng)發(fā)育知識(shí)。為消費(fèi)者帶來實(shí)用有效的健康知識(shí)科普，以沉浸式解讀的形式，為消費(fèi)者提供換位共情的消費(fèi)動(dòng)機(jī)強(qiáng)化。
第18個(gè)世界腸道健康日，噢尼噢尼帶來一篇全面的益生菌干貨，一起揭開益生菌的神秘面紗，并倡導(dǎo)：“世界兒童家庭一起，努力為腸道微生態(tài)的平衡打下良好基礎(chǔ)，提高全家腸道免疫力”。
2022年世界母乳喂養(yǎng)周，噢尼噢尼與中嬰網(wǎng)&上海母嬰健康專委會(huì)&奧理公益基金會(huì)攜手，一起加入“世界母乳喂養(yǎng)周”公益倡導(dǎo)活動(dòng)，普及母乳喂養(yǎng)知識(shí)。支持母乳喂養(yǎng)，不斷提升專業(yè)品質(zhì)，更好地為母嬰群體提供全方位均衡營(yíng)養(yǎng)，助力兒童健康成長(zhǎng)！
這一年，奮斗，成長(zhǎng)，收獲，蛻變……
過去的2022年對(duì)于母嬰行業(yè)來說，是充滿挑戰(zhàn)的一年。疫情黑天鵝、出生率下降等環(huán)境的影響，讓不少母嬰品牌一度經(jīng)營(yíng)維艱。其次產(chǎn)品同質(zhì)化、獲客成本提升、營(yíng)銷效果下降等種種原因，也讓「行業(yè)內(nèi)卷」成為商家共識(shí)。
2022年，是噢尼噢尼對(duì)行業(yè)賽道的新思考與新實(shí)踐。從新品發(fā)布到活動(dòng)促銷，再到新場(chǎng)景搭建，公益營(yíng)銷熱點(diǎn)倡導(dǎo)等等，每一次蓄力創(chuàng)新和獲頒大獎(jiǎng)的成績(jī)，都展示了噢尼噢尼捕捉消費(fèi)者需求、洞察行業(yè)發(fā)展方向的攀登精神。
據(jù)悉，2023年，噢尼噢尼將進(jìn)一步對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分，在細(xì)分品類上持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新，積極優(yōu)化配方；在營(yíng)銷上將通過滿足消費(fèi)者更多維度的體驗(yàn)，為母嬰家庭提供更貼心的健康解決方案。
我與舊事道往別，來年依舊迎花開。
愿2023年，新年勝舊年，將來勝過往。
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