一、母嬰用品簡(jiǎn)介

　　母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品，特殊的體型特殊的生理心理需求，對(duì)母嬰用品都提出了極高的要求，因此對(duì)母嬰用品的選擇要求相當(dāng)?shù)膰?yán)格。隨著母嬰行業(yè)的發(fā)展及母嬰用戶需求的多樣化，母嬰行業(yè)從單一商品零售向多元化領(lǐng)域拓展，母嬰商品的種類也逐步豐富，涵蓋食品（奶粉、輔食、零食等）、易耗品（紙尿褲、嬰幼兒濕巾等）、嬰童玩具、喂養(yǎng)用品等各個(gè)品類，滿足消費(fèi)者的多元化需求。

　　二、政策環(huán)境分析（P）

　　近年來，在中國(guó)母嬰用品行業(yè)受到各級(jí)政府的高度重視和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國(guó)家出臺(tái)陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)母嬰用品行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。隨著國(guó)家鼓勵(lì)生育政策的落實(shí)以及各項(xiàng)配套服務(wù)措施的施行，新生嬰兒出生人口下行的趨勢(shì)有望得到改善；加之母嬰消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)所帶來的市場(chǎng)容量的提升，母嬰消費(fèi)品行業(yè)仍將保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，行業(yè)前景依舊可期。

　　母嬰用品行業(yè)相關(guān)政策

　　資料來源：智研咨詢整理

　　三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E）

　　改革開放以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康快速發(fā)展，居民人均可支配收入不斷提高。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，在2017-2021年中國(guó)居民人均可支配收入上升趨勢(shì)明顯，2022上半年中國(guó)人均可支配收入達(dá)到了18463元，同比增長(zhǎng)3%；人均消費(fèi)支出達(dá)到了11756萬元，同比增長(zhǎng)0.8%。居民收入水平的提高為母嬰行業(yè)的消費(fèi)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

　　2017-2022年上半年中國(guó)人均可支配收入與消費(fèi)支出

　　數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

　　盡管近年來人口出生率持續(xù)走低，但隨著人均可支配收入的增加以及母嬰童家庭消費(fèi)能力的提升，中國(guó)母嬰市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，2021年中國(guó)母嬰消費(fèi)規(guī)模達(dá)34591億元，根據(jù)預(yù)計(jì)，未來中國(guó)母嬰市場(chǎng)仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，到2025年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到46797億元。

　　2016-2025年中國(guó)母嬰消費(fèi)規(guī)模及增速

　　數(shù)據(jù)來源：艾瑞、智研咨詢整理

　　四、社會(huì)環(huán)境分析（S）

　　根據(jù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2021年全年出生人口1,062萬人，低于2020年的1,202萬人，同比下降11.65%；2021年人口出生率為7.52‰，相比2020年的8.52‰下降了1‰。近年來，新生人口出生率不斷下滑，老齡化進(jìn)程加速，已成為噬待解決的當(dāng)務(wù)之急。新生人口出生數(shù)的不斷下降，使得母嬰用品市場(chǎng)面臨著目標(biāo)消費(fèi)群體總量減少的不利因素。

　　2015-2021年中國(guó)出生人口及新生人口出生率

　　數(shù)據(jù)來源：國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)、智研咨詢整理

　　隨著早階新媽群體(指正處于準(zhǔn)媽媽階段和剛剛成為新手媽媽階段等母嬰早期階段的媽媽群體們)的收入水平提升和消費(fèi)能力提高，該群體的消費(fèi)意識(shí)逐漸前置。伴隨著消費(fèi)升級(jí)和國(guó)民生活水平的不斷提高，寶爸寶媽對(duì)母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)需求也日益提升，專業(yè)化、高端化市場(chǎng)將迎來持續(xù)增長(zhǎng)的契機(jī)。

　　2021年母嬰人群收入分布情況

　　數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢、智研咨詢整理

　　此外，早階母嬰群體呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)，高學(xué)歷媽媽、職場(chǎng)媽媽規(guī)模不斷壯大。在“三孩”、“雙減”、“房住不炒”的政策利好下，中國(guó)早階母嬰群體消費(fèi)潛力市場(chǎng)規(guī)模的成長(zhǎng)迅速。95后、00后新生代父母的消費(fèi)理念更加超前，也更容易接受科學(xué)先進(jìn)的育兒觀，為母嬰市場(chǎng)帶來了更加多元的發(fā)展機(jī)會(huì)，創(chuàng)新化、精細(xì)化的細(xì)分品類有望得到良好增長(zhǎng)。且隨著95后、00后等新生代群體成為寶爸寶媽，母嬰行業(yè)的消費(fèi)群體逐漸年輕化，與上一代母嬰消費(fèi)群體相比，新生代的年輕消費(fèi)者有著不一樣的消費(fèi)觀和需求。他（她）們更加追求產(chǎn)品的新穎別致、便捷好用，對(duì)產(chǎn)品的顏值有著更高的要求，對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)感更加注重，也更愿意嘗試和體驗(yàn)?zāi)笅敕?wù)類消費(fèi)項(xiàng)目。

　　2021年母嬰人群分布情況

　　數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢、智研咨詢整理

　　線下母嬰店、商超等是母嬰的主要銷售渠道，2021年，母嬰線下消費(fèi)占比達(dá)66.2%。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變、加之受新冠疫情影響，母嬰人群轉(zhuǎn)移向線上消費(fèi)，線上母嬰消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2021年母嬰線上消費(fèi)占比達(dá)33.8%，根據(jù)預(yù)計(jì)，到2025年中國(guó) 母嬰線上消費(fèi)規(guī)模占比將達(dá)到39.0%，母嬰行業(yè)線上渠道極具潛力。

　　數(shù)據(jù)來源：艾瑞、智研咨詢整理

　　五、技術(shù)專利分析（T）

　　我國(guó)母嬰用品專利申請(qǐng)數(shù)量在2013-2020年間持續(xù)增長(zhǎng)，2021年有所回落。2021年中國(guó)母嬰用品專利申請(qǐng)數(shù)量為1187項(xiàng)，同比增長(zhǎng)-1.9%；2022年至今，中國(guó)母嬰用品專利申請(qǐng)數(shù)量為494項(xiàng)。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化，創(chuàng)新動(dòng)能持續(xù)增強(qiáng)，那些擁有自主知名品牌、有資金實(shí)力和研發(fā)創(chuàng)新能力,能主動(dòng)順應(yīng)趨勢(shì)和變化的優(yōu)秀母嬰企業(yè)，必將爭(zhēng)取到更有利的競(jìng)爭(zhēng)地位，有望通過整合行業(yè)資源、加快發(fā)展，成為業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)。

　　2013-2022年中國(guó)母嬰專利申請(qǐng)趨勢(shì)