一、母嬰護(hù)理品市場(chǎng)規(guī)模及其占化妝品消費(fèi)的比例

　　母嬰護(hù)理品是專門為孕婦、新生兒母親和12歲以下兒童提供皮膚和個(gè)人護(hù)理的產(chǎn)品。隨著二胎、三胎開放，近年來我國母嬰快消品需求快速增長，帶動(dòng)母嬰護(hù)理品需求增加。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國母嬰護(hù)理品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為535億元，2015-2021CAGR為15.1%，占化妝品消費(fèi)的比例為5.7%，處于全球領(lǐng)先地位。預(yù)期我國母嬰護(hù)理品2021-2026CAGR為10.0%。

　　數(shù)據(jù)來源：中國母嬰護(hù)理品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告（2023-2030年）

　　數(shù)據(jù)來源：中國母嬰護(hù)理品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告（2023-2030年）

　　二、母嬰護(hù)理品消費(fèi)人群分布

　　根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國母嬰護(hù)理品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告（2023-2030年）》顯示，90后、95后新一代家長的消費(fèi)觀念更加先進(jìn)，更容易接受科學(xué)先進(jìn)的育兒觀，為母嬰市場(chǎng)增添了更加多元化的發(fā)展機(jī)遇和創(chuàng)新，是母嬰護(hù)理品行業(yè)重要增長動(dòng)力。據(jù)數(shù)據(jù)，25-30歲、31-35歲的母嬰護(hù)理品消費(fèi)占比突出，分別為37.16%、34.12%。

　　數(shù)據(jù)來源：中國母嬰護(hù)理品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告（2023-2030年）

　　從消費(fèi)者城市層級(jí)看，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的新一線、二線以及三線城市母嬰護(hù)理品消費(fèi)占比較高，分別為19.89%、18.43%、23.04%。四線、五線及以下的下沉市場(chǎng)存在增量空間，分別占比18.87%、12.29%。

　　數(shù)據(jù)來源：中國母嬰護(hù)理品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告（2023-2030年）

　　三、母嬰護(hù)理品消費(fèi)渠道

　　受多個(gè)電商大促活動(dòng)的影響，母嬰護(hù)理品消費(fèi)者的購物渠道從線下賣場(chǎng)及母嬰店轉(zhuǎn)移到了線上電商渠道，母嬰護(hù)理品線上銷售渠道占比逐年增長。數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年我國母嬰護(hù)理品線上銷售渠道市場(chǎng)規(guī)模由105億元增長至303億元，占比由26.96%增長至56.64%；我國母嬰護(hù)理品線下銷售渠道市場(chǎng)規(guī)模由220億元增長至232億元，占比由73.04%下降至43.36%。

　　數(shù)據(jù)來源：中國母嬰護(hù)理品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告（2023-2030年）

　　四、母嬰護(hù)理品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

　　國內(nèi)母嬰護(hù)理品市場(chǎng)集中度較低，CR5為18.9%，而日本、法國、美國、韓國母嬰護(hù)理品牌CR5分別為56.4%、44.1%、38.3%、37.1%。我國頭部母嬰護(hù)理品牌市占率具有較大提升空間。隨著外資強(qiáng)生的日益衰落，近年來，紅色小象、啟初等本土母嬰護(hù)理品牌市占率提升明顯。據(jù)數(shù)據(jù)，2021年我國母嬰護(hù)理行業(yè)TOP3品牌為強(qiáng)生、紅色小象、青蛙王子，銷售額分別為16.2億元、15億元、11.7億元。

　　數(shù)據(jù)來源：中國母嬰護(hù)理品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告（2023-2030年）

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