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中國(guó)母嬰市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析:67.3%消費(fèi)者會(huì)選擇在母嬰垂直類平臺(tái)分享育兒經(jīng)驗(yàn)

2023-03-21 09:34   來源:艾媒咨詢

  以95后為代表的新生代逐步成為媽媽群體的主流,新生代媽媽受教育程度以及生活水平較以往都有了大幅提升,使得她們?cè)谟齼河^念、育兒行為、消費(fèi)觀念以及消費(fèi)行為方面出現(xiàn)了新的特征,這將加速推進(jìn)母嬰市場(chǎng)升級(jí)變革。95后媽媽備孕階段對(duì)健康產(chǎn)品服務(wù)關(guān)注度排在首位,占比達(dá)80.3%,孕育后消費(fèi)金額明顯上升的受訪者比例占48.5%。為兼顧寶寶發(fā)育和自身健康,孕育后更多95后媽媽成為營(yíng)養(yǎng)保健行動(dòng)派,高頻消費(fèi)的人數(shù)達(dá)24.2%,營(yíng)養(yǎng)保健品攝入周期趨長(zhǎng)。54.4%受訪95后媽媽表示母嬰社區(qū)類平臺(tái)是其獲取母嬰相關(guān)內(nèi)容的主要渠道,34.5%的95后媽媽更易被母嬰社區(qū)“種草”。調(diào)查顯示,媽媽網(wǎng)孕育母嬰滿意度得分最高,達(dá)到了8.3分。95后新手媽媽對(duì)母嬰社區(qū)平臺(tái)依賴度高,頭部平臺(tái)服務(wù)價(jià)值以及商業(yè)價(jià)值日益凸顯。(《艾媒咨詢|2020年中國(guó)95后媽媽群體行為習(xí)慣洞察報(bào)告》完整高清PDF版共46頁,可點(diǎn)擊文章底部報(bào)告下載按鈕進(jìn)行報(bào)告下載)

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,在2022年中國(guó)媽媽群體分享育兒經(jīng)驗(yàn)各類平臺(tái)分享情況中,67.3%消費(fèi)者會(huì)選擇母嬰垂直類平臺(tái),58.3%消費(fèi)者會(huì)選擇內(nèi)容社區(qū)類平臺(tái),58.3%消費(fèi)者會(huì)選擇短視頻平臺(tái),52.2%消費(fèi)者會(huì)選擇社交媒體類平臺(tái),22.3%消費(fèi)者會(huì)選擇電商淘寶類平臺(tái)。

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