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中國母嬰市場數(shù)據(jù)分析:67.3%消費者會選擇在母嬰垂直類平臺分享育兒經(jīng)驗

2023-03-21 09:34   來源:艾媒咨詢

  以95后為代表的新生代逐步成為媽媽群體的主流,新生代媽媽受教育程度以及生活水平較以往都有了大幅提升,使得她們在育兒觀念、育兒行為、消費觀念以及消費行為方面出現(xiàn)了新的特征,這將加速推進母嬰市場升級變革。95后媽媽備孕階段對健康產(chǎn)品服務關注度排在首位,占比達80.3%,孕育后消費金額明顯上升的受訪者比例占48.5%。為兼顧寶寶發(fā)育和自身健康,孕育后更多95后媽媽成為營養(yǎng)保健行動派,高頻消費的人數(shù)達24.2%,營養(yǎng)保健品攝入周期趨長。54.4%受訪95后媽媽表示母嬰社區(qū)類平臺是其獲取母嬰相關內(nèi)容的主要渠道,34.5%的95后媽媽更易被母嬰社區(qū)“種草”。調(diào)查顯示,媽媽網(wǎng)孕育母嬰滿意度得分最高,達到了8.3分。95后新手媽媽對母嬰社區(qū)平臺依賴度高,頭部平臺服務價值以及商業(yè)價值日益凸顯。(《艾媒咨詢|2020年中國95后媽媽群體行為習慣洞察報告》完整高清PDF版共46頁,可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,在2022年中國媽媽群體分享育兒經(jīng)驗各類平臺分享情況中,67.3%消費者會選擇母嬰垂直類平臺,58.3%消費者會選擇內(nèi)容社區(qū)類平臺,58.3%消費者會選擇短視頻平臺,52.2%消費者會選擇社交媒體類平臺,22.3%消費者會選擇電商淘寶類平臺。

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