在去年疫情大環(huán)境下，整個(gè)國內(nèi)的消費(fèi)零售市場(chǎng)相對(duì)疲軟。國家統(tǒng)計(jì)局此前公布的《中華人民共和國2022年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，全年國內(nèi)服裝、鞋帽、針紡織品類的零售額下降6.5%。

　　但目前從幾家本土頭部的體育運(yùn)動(dòng)鞋服公司公布的業(yè)績(jī)來看，皆是逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　3月21日，安踏體育用品有限公司（02020.HK）披露2022年年度業(yè)績(jī)。2022年，安踏的收入同比（較上年同期）增長(zhǎng)8.8%至536.51億元，突破500億關(guān)口；股東應(yīng)占溢利同比下降1.7%至75.9億元；毛利率減少1.4個(gè)百分點(diǎn)至60.2%。

　　對(duì)比2021年收入38.9%的增速，過去一年，安踏的增長(zhǎng)勢(shì)頭有所放緩。

　　對(duì)此，安踏解釋稱，在2022年大部分時(shí)間里，集團(tuán)在特定區(qū)域暫停運(yùn)營若干實(shí)體店鋪，因此集團(tuán)的線下零售業(yè)務(wù)受到客流量顯著下跌和消費(fèi)意愿減弱帶來的雙重不利影響，拖慢了集團(tuán)零售表現(xiàn)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，但拓展電商平臺(tái)推動(dòng)線上銷售部分抵消了實(shí)體店停運(yùn)的影響。

　　推行DTC（Direct To Customer）模式轉(zhuǎn)型的主品牌安踏，在2022年錄得收入同比增長(zhǎng)15.5%至約277.23億元，占總收入的比例增加3個(gè)百分點(diǎn)至51.7%。

　　其中，采取DTC模式的安踏業(yè)務(wù)收入大增60%至136.87億元，貢獻(xiàn)了安踏業(yè)務(wù)近半收入；傳統(tǒng)批發(fā)模式下的安踏業(yè)務(wù)收入則下降39.8%。在安踏業(yè)務(wù)的盤子里，DTC、電商及傳統(tǒng)批發(fā)三種模式的收入占比，從2021年幾乎各占三分之一到2022年急劇分化，三者收入占比分別為49.4%、34.9%與15.7%。

　　“現(xiàn)金奶牛”FILA品牌年度營收下滑

　　按品牌劃分，安踏分部收益較佳，同比增長(zhǎng) 15.5% 至 277.2 億，毛利率和經(jīng)營溢利率分別錄得 53.6% 及 21.4% 的高水平。此外，抓住了戶外賽道風(fēng)口，安踏集團(tuán)所有其他品牌（包括 DESCENTE 及 KOLON SPORT）漲勢(shì)喜人，合計(jì)收益大幅增長(zhǎng) 26.1% 至 44.1 億元，毛利率和經(jīng)營溢利率分別錄得 71.8% 及 20.6% 的理想水平。

　　然而，F(xiàn)ILA 品牌卻是公司拖后腿的分部，期內(nèi)收益同比減少 1.4% 至人民幣 215.2 億元；毛利率和經(jīng)營溢利率則分別同比減少 4.1 個(gè)百分點(diǎn)、4.5 個(gè)百分點(diǎn)至 66.4% 及 20.0%。

　　實(shí)際上，近年來，F(xiàn)ILA品牌的營收增速已有所放緩。2019年至2021年，安踏財(cái)報(bào)披露，F(xiàn)ILA的收入增速分別為73.9%、18.1%與25.1%。對(duì)此，公司直言，F(xiàn)ILA 分部收益減少主要?dú)w因于本財(cái)政年度疫情對(duì)直營零售業(yè)務(wù)的影響，體現(xiàn)于因暫停營運(yùn)實(shí)體店鋪所導(dǎo)致的客流量顯著下跌及消費(fèi)意欲減弱。

　　安踏體育2022年年報(bào)

　　零售獨(dú)立評(píng)論人馬崗表示，公司增收不增利、庫存增加、毛利下降，說明零售壓力、促銷和折扣壓力均比較大，這由零售大環(huán)境影響所致，李寧亦表現(xiàn)出類似的現(xiàn)象。“紡織行業(yè)本身介于耐用和快消之間，這類商品消費(fèi)壓縮空間比較大，在非必要情況下，消費(fèi)者可以減少消費(fèi)頻次。對(duì)企業(yè)而言，要適應(yīng)市場(chǎng)節(jié)奏，調(diào)節(jié)商品和促銷節(jié)奏。”

　　馬崗進(jìn)一步表示，戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域是國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌的一個(gè)市場(chǎng)機(jī)遇。“近年來消費(fèi)者關(guān)注健康、關(guān)注運(yùn)動(dòng)，利好戶外品類的消費(fèi)。但這塊市場(chǎng)不缺少泛戶外產(chǎn)品，專業(yè)性戶外產(chǎn)品較為缺乏，因此專業(yè)和細(xì)分市場(chǎng)還是存在機(jī)會(huì)。”

　　從成本來看，過去一年，安踏的收入增加了約43億元，銷售成本也水漲船高，增加了約24億元至213.33億元。