《2023中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布

2023-03-31 09:21　　　來源：中國玩具和嬰童用品協(xié)會　　　品牌：CKE中國嬰童用品展

　　3月30日，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會（簡稱中國玩協(xié)）主辦的第十三屆中國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨中國品牌授權(quán)年會在蘇州太湖國際會議中心隆重開幕。中國玩協(xié)會長梁梅在會上發(fā)布《2023中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》（簡稱白皮書）。

　　白皮書數(shù)據(jù)顯示，2022年中國玩具出口保持持續(xù)增長，增速減緩；中國兒童推車出口比上年實現(xiàn)兩位數(shù)增長；玩具和兒童推車對RCEP成員國的出口均呈現(xiàn)強(qiáng)勁增勢。國內(nèi)市場方面，2022年玩具市場零售總額比上年略有增長；奶瓶和兒童推車零售總額保持穩(wěn)中有升，消費升級拉動高客單價產(chǎn)品銷售；受利好政策影響，兒童安全座椅2021年零售總額快速增長，2022年零售總額比上年出現(xiàn)下降。

　　一、中國玩具和嬰童用品產(chǎn)品出口概況

　　2022年，中國玩具（不含游戲）出口額為483.6億美元，比上年增長5.6%；中國玩具（不含游戲）出口額TOP10目的地，日本從第三升至第二，比上年增長33.8%；中國玩具（不含游戲）對RCEP成員國出口額為118.1億美元，比上年增長36.1%。

　　2022年，中國兒童推車出口額為16.7億美元，比上年增長12.5%；中國兒童推車第一出口目的地為美國，出口額比上年增長12.0%；中國兒童推車對RCEP成員國出口額為2.7億美元，比上年增長37.2%。

　　二、中國玩具和嬰童用品國內(nèi)市場概況

　　2022年國內(nèi)市場玩具零售總額為883.1億元，比上年增長3.3%；奶瓶零售總額為66.5億元，比上年增長1.1%；兒童推車零售總額達(dá)到147.8億元，比上年增長1.9%。

　　（一）天貓平臺玩具和嬰童用品主要品類銷售概況

　　從天貓平臺主要品類的銷售情況來看，毛絨布藝玩具銷售額、均價和TOP5品牌集中度比上年增幅均為玩具品類中最高，手辦top5品牌集中度比上年有較大幅度提高；自行車銷售額比上年增幅最高，兒童推車、奶瓶和兒童安全座椅均價和品牌集中度比上年均有不同程度提高。

　　玩具品類，毛絨布藝玩具銷售額比上年增幅最大，為15.6%。

　　嬰童用品，兒童自行車銷售額比上年增幅最大，為44.3%。

　　（二）受訪百貨渠道嬰童用品銷售概況

　　一線和新一線城市受訪百貨渠道中，奶瓶、兒童推車和兒童安全座椅銷售價格中高位的產(chǎn)品更暢銷，暢銷價格區(qū)間相對集中。

　　百貨渠道，奶瓶價格區(qū)間在100-149元的產(chǎn)品銷售額占比最高，為36.4%。

　　百貨渠道，兒童推車價格區(qū)間在900-1499元的產(chǎn)品銷售額占比最高，為36.1%。

　　百貨渠道，兒童安全座椅價格區(qū)間在1800-2399元的產(chǎn)品銷售額占比最高，為38.9%。

　　（三）受訪玩具渠道商銷售概況

　　一線和新一線城市受訪玩具渠道商中，銷售額比上年有增長的數(shù)量超過50%；銷售額增長最快的線下渠道是玩具專賣店。

　　15.2%玩具渠道商銷售額同比增長在5%-9%之間。

　　22.2%玩具渠道商表示玩具店是銷售額增長最快的線下渠道，比上年提高3.1個百分點。

　　三、受訪消費者購買行為分析

　　消費者購買玩具更看重玩具的教育性功能，抖音是消費者購買玩具增長最快的直播平臺，小紅書是消費者獲取嬰童用品信息增長最快的渠道。

　　除產(chǎn)品安全性和價格外，教育性超過趣味性成為消費者購買玩具的首要考慮因素。

　　除產(chǎn)品安全性和價格外，舒適性是消費者購買兒童推車首要考慮因素。

　　除產(chǎn)品安全性和價格外，功能性是消費者購買奶瓶首要考慮因素。

　　除產(chǎn)品安全性和價格外，功能性和舒適性是消費者購買兒童安全座椅重要考慮因素。

　　四、我國玩具和嬰童用品內(nèi)外銷產(chǎn)品質(zhì)量概況

　　對于中國產(chǎn)玩具和嬰童用品，美國CPSC通報召回和發(fā)布不合格通知單，歐盟通報召回的數(shù)量比上年均有增長。中國玩協(xié)針對電商平臺三個重點品類年度銷量TOP100的產(chǎn)品進(jìn)行摸底調(diào)查，均存在3C證書不合格和產(chǎn)品安全隱患的問題。

　　美國CPSC通報召回62批次中國大陸產(chǎn)不合格玩具和嬰童用品，比上年增長87.9%。