2022年精細(xì)化喂養(yǎng)逐漸成為國(guó)內(nèi)育兒主流方式，母嬰市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)上升。伴隨代際更替，90后、Z世代新生代父母越來(lái)越注重親子關(guān)系的提升和高質(zhì)量的育兒陪伴。Z世代母嬰新人群正在積極探索更新鮮、更前沿的育兒方式。

　　《Z世代新母嬰人群消費(fèi)洞察2023》顯示，我國(guó)養(yǎng)育成本投入位列全球前列。隨著時(shí)代的發(fā)展和市場(chǎng)需求的變化，母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)也在不斷地發(fā)生變化。母嬰用品市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)95%的Z世代媽媽表示，很重視寶寶的體質(zhì)提升并有長(zhǎng)期的健康規(guī)劃。其中，53%的媽媽表示經(jīng)歷疫情之后，明顯更加重視寶寶的免疫力和抵抗力提升；42%的媽媽表示，無(wú)論疫情前后一直都很重視寶寶的體質(zhì)，注重科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。

　　卷方法，但不卷焦慮，Z世代媽媽更偏向新式“躺平”。雖然孕期焦慮和育兒焦慮普遍存在，但Z世代媽媽積極尋求解決之道，如通過(guò)與其他媽媽交流、使用育兒效率工具、查閱書籍、尋求專業(yè)機(jī)構(gòu)幫助等多種方法來(lái)排除焦慮，“躺平”孕育。

　　用嬰兒體重秤輕松記錄下寶寶的生長(zhǎng)過(guò)程，每晚用故事機(jī)講一段童話或者播一段音樂(lè)伴隨寶寶入睡……懶媽媽也是高效好媽媽，對(duì)智能產(chǎn)品表現(xiàn)出明顯青睞。數(shù)據(jù)顯示，51%的Z世代媽媽表示會(huì)更傾向于購(gòu)買智能母嬰產(chǎn)品。黑科技加持的智能母嬰產(chǎn)品能幫助新生代媽媽減輕帶娃負(fù)擔(dān)、提升育兒質(zhì)量，省時(shí)省心省力是智能母嬰產(chǎn)品打入用戶心智的主要原因。

　　傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代格調(diào)相互結(jié)合，新生代父母積極探索最新潮的育兒生活方式。伴隨戶外風(fēng)潮的時(shí)興，以家庭為單位的戶外活動(dòng)，如圍爐煮茶、親子露營(yíng)等新興育兒生活方式正在吸引更多年輕父母的關(guān)注，并且她們樂(lè)于與其他媽媽分享。

　　“有時(shí)候會(huì)精心搭配母子裝 當(dāng)看到漂亮可愛(ài)的裙子時(shí)，就會(huì)忍不住下手。”新生代媽媽表現(xiàn)出更為明顯的美容悅己需求，美容消費(fèi)類型更多樣，從護(hù)膚到醫(yī)美均有涉獵。除此之外，也講求更為個(gè)性化的曬娃美學(xué)，關(guān)于寶寶的吃穿用度皆要求不僅好用，而且好看。

　　“精明”媽媽們開啟全球掃貨模式，偏好品牌口碑皆高的跨境爆品。數(shù)據(jù)顯示，62%以上的Z世代媽媽表示使用過(guò)跨境母嬰產(chǎn)品，且購(gòu)買跨境母嬰產(chǎn)品已是常態(tài)。品牌信賴度高、口碑高、質(zhì)量好以及成分好是消費(fèi)者對(duì)跨境母嬰產(chǎn)品的慣常認(rèn)知。在購(gòu)買品類偏好上，奶粉、紙尿褲、保健營(yíng)養(yǎng)品等標(biāo)準(zhǔn)化高的母嬰快消品成為首選。

　　此外，95后孕媽人群更傾向于通過(guò)線上母嬰垂直類App或綜合內(nèi)容平臺(tái)等線上渠道學(xué)習(xí)孕期知識(shí)和了解消費(fèi)資訊。線上綜合電商平臺(tái)以及線下綜合商超或母嬰店是孕期囤貨消費(fèi)的主要渠道。

　　在選擇母嬰商品時(shí)，產(chǎn)品的安全性、產(chǎn)品的功能、成分是影響Z世代孕媽消費(fèi)者購(gòu)買決策的主要因素。此外，調(diào)查結(jié)果顯示，新生代孕媽對(duì)入口類商品非常謹(jǐn)慎，尤為注重安全性，在紛繁復(fù)雜的孕期知識(shí)信息面前，希望能獲得科學(xué)搭配的一站式解決方案。