隨著城市化、工業(yè)化進(jìn)程加快，過敏性疾病發(fā)病率逐年提高，并躍升成為影響人類健康的主要疾病之一。據(jù)世界變態(tài)反應(yīng)組織對30個國家過敏性疾病的流行病學(xué)調(diào)查顯示：這些國家總?cè)丝谥校?2%的人存在過敏性健康問題；其中，中國有2100萬過敏兒童且每年有600萬數(shù)量的增長。

　　超2100萬過敏兒童背后的新風(fēng)口

　　近年來，我國新生數(shù)量持續(xù)下降，但過敏性疾病患病率卻持續(xù)上升，正逐漸接近發(fā)達(dá)國家及區(qū)域兒童患病率水平。2016年的流調(diào)數(shù)據(jù)顯示，我國嬰幼兒過敏表現(xiàn)較常見，在0-2歲的嬰童家長中，約40.9%的家長自述孩子正在或曾經(jīng)發(fā)生過敏癥狀，約20%的孩子曾就醫(yī)確診過敏性疾病。隨著我國的城鎮(zhèn)化水平逐步提升生活環(huán)境及生活方式等因素的改變，過敏性疾病患病率還將進(jìn)一步提升，預(yù)計0-6歲過敏兒童將維持在2000萬人以上。

　　易觀分析《2023中國兒童防敏市場發(fā)展洞察》

　　旺盛的需求和巨大的市場潛力正制造出新的風(fēng)口，大家對嬰童防敏賽道在未來的發(fā)展充滿期待。

　　同時據(jù)匯員幫&中嬰網(wǎng)《2022全年中國母嬰店消費(fèi)數(shù)據(jù)》顯示，營養(yǎng)細(xì)分品類在門店貢獻(xiàn)及銷售額同比下降4.6%。門店客流減少，線上平臺等渠道替代作用在加強(qiáng)，門店深挖存量客戶，提升專業(yè)領(lǐng)域的營養(yǎng)食品銷售，成為提升渠道競爭力的關(guān)鍵。

　　匯員幫&中嬰網(wǎng)《2022全年中國母嬰店消費(fèi)數(shù)據(jù)》

　　解決兒童敏感問題，亢敏君應(yīng)運(yùn)而生

　　新風(fēng)口下，圍繞敏感問題將形成多樣化產(chǎn)業(yè)，在母嬰行業(yè)中掌握敏感問題話語權(quán)，成為母嬰品牌的新使命之一。

　　作為敏感行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌、先行者，亢敏君一直致力于解決中國寶寶敏感問題，不斷以更權(quán)威、更專業(yè)、更全面的“應(yīng)對敏感家族17+1”的產(chǎn)品矩陣，以及一系列敏感學(xué)術(shù)培訓(xùn)班、營養(yǎng)師一對一服務(wù)等，解決兒童敏感問題，成就口碑與增長兼具的行業(yè)引領(lǐng)者。

　　經(jīng)過多年的沉淀，亢敏君已形成系統(tǒng)有效的“17+1”產(chǎn)品矩陣，涵蓋調(diào)理體質(zhì)的核心產(chǎn)品、益生菌、基礎(chǔ)營養(yǎng)素和外用緩解癥狀的噴劑等，具備自成體系的產(chǎn)品搭配邏輯，從內(nèi)服、外噴、外涂三方面更權(quán)威、更專業(yè)、更科學(xué)地平衡嬰幼兒自御力，改善嬰幼兒敏感健康問題，實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的效果。并獲得專業(yè)認(rèn)可，榮獲多重殊榮。亢敏君益常舒于2022年榮獲世界品質(zhì)評鑒大會最高獎“特別金獎”；亢敏君安倍可糖漿于2023年榮獲世界品質(zhì)評鑒大會“特別銀獎”等。

　　如果說產(chǎn)品是品牌發(fā)展的基石，那品牌力就是其基業(yè)長青的動力，渠道則是其業(yè)績增長的重要支撐?？好艟L期堅持消費(fèi)者、渠道、品牌三方共贏，是其收獲渠道持續(xù)認(rèn)可的重要依據(jù)。

　　在消費(fèi)認(rèn)知方面，亢敏君品牌名就已經(jīng)為消費(fèi)者提供了非常清晰且充分的購買理由；在渠道政策方面，亢敏君嚴(yán)格踐行產(chǎn)品一袋一瓶一碼，確保0竄貨的運(yùn)營紅線，堅持統(tǒng)一促銷，保護(hù)所有門店、代理商的利益；在服務(wù)方面，亢敏君積極參與中國婦幼保健協(xié)會兒童變態(tài)反應(yīng)專業(yè)委員會，協(xié)辦和主持兒童保健與變態(tài)反應(yīng)高峰論壇，參與山東省婦幼保健協(xié)會嬰幼兒養(yǎng)育照護(hù)專業(yè)委員會年會、濟(jì)南市兒童保健人員專業(yè)技術(shù)崗前培訓(xùn)班，并特別邀請全國三甲醫(yī)院主任、教授、國家高級營養(yǎng)師，不間斷舉辦全國大型醫(yī)學(xué)培訓(xùn)班、區(qū)域私享培訓(xùn)會等，為母嬰從業(yè)人員提供專業(yè)培訓(xùn)和經(jīng)驗(yàn)分享，為中國寶寶“平衡免疫 應(yīng)對敏感”提供廣泛、權(quán)威的解決思路，為兒童敏感問題預(yù)防、專業(yè)母嬰人培養(yǎng)指引方向。

　　持續(xù)提升品牌力為渠道增添助力。在品牌營銷方面，亢敏君在眾多媒體平臺如小紅書、知乎、百度等平臺都做了有效的品牌推廣，全線累計曝光近1億次，讓消費(fèi)者潛移默化地“種草”亢敏君，深化消費(fèi)者品牌意識，以品牌拉力+渠道推力幫助門店解決動銷難題，實(shí)現(xiàn)與客戶互利共贏。

　　亢敏君從傳統(tǒng)的利潤至上，向用戶思維轉(zhuǎn)舵，更看重產(chǎn)品品質(zhì)，并進(jìn)一步規(guī)劃應(yīng)對敏感的高附加值產(chǎn)品?？偨?jīng)理張學(xué)杰張總在剛剛落下帷幕的2023CBME孕嬰童展上談到“堅持做有效果的、讓消費(fèi)者可感知的、可驗(yàn)證、可判斷的抗敏好物”。

　　內(nèi)外協(xié)同，精耕過敏調(diào)理

　　遠(yuǎn)期來看，行業(yè)規(guī)模天花板受制于人口出生率的持續(xù)走低，流量型增長模式無法持續(xù)。母嬰渠道順應(yīng)市場趨勢，尋找更有機(jī)會的目標(biāo)人群、延長用戶價值周期，或?qū)盐盏饺丝诔錾首兓碌慕Y(jié)構(gòu)性增長機(jī)會。

　　憑借著對市場和消費(fèi)者需求的敏銳捕捉，亢敏君創(chuàng)新開啟內(nèi)調(diào)+外護(hù)的品牌策略，雙效協(xié)同，為母嬰家庭提供精準(zhǔn)健康管理方案。

　　以“消費(fèi)者為中心”的理念下，做好抗敏感類平衡免疫的精細(xì)化產(chǎn)品研發(fā)，幫助寶寶提供正常飲食之外的輔助營養(yǎng)食品，進(jìn)行體質(zhì)調(diào)理，包括一系列幼兒輔食產(chǎn)品線，堅持長期主義持久戰(zhàn)；為拓寬過敏市場的價值版圖產(chǎn)業(yè)鏈，亢敏君還將開發(fā)面霜、沐浴露等母嬰洗護(hù)用品，打通母嬰門店發(fā)展新動脈。

　　防敏市場未來機(jī)遇與挑戰(zhàn)

　　2023年7月8日是第19個“世界過敏性疾病日”，目標(biāo)是提高人們對過敏性身體問題的知曉度，希望借此全世界范圍的活動，呼吁民眾高度重視國家對過敏性流行病學(xué)的研究并給予支持，這也是世界變態(tài)反應(yīng)組織和世界衛(wèi)生組織的主要計劃。

　　心系母嬰健康，肩負(fù)使命責(zé)任。在過敏性問題日益受到消費(fèi)者端和市場端關(guān)注的趨勢下，作為“平衡免疫，應(yīng)對敏感”領(lǐng)導(dǎo)品牌，亢敏君堅持以兒童過敏預(yù)防及管理為己任，不斷從優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、出眾渠道出發(fā)，努力推動針對兒童過敏預(yù)防及管理的公益活動，為中國健康兒童行動提升計劃，貢獻(xiàn)亢敏君品牌強(qiáng)大的專業(yè)力量。

　　自成立以來，山東景岳生物科技有限公司便致力于解決中國寶寶敏感問題，嚴(yán)選全球范圍內(nèi)更加適合寶寶應(yīng)對敏感的先進(jìn)技術(shù)和原料，研究并推出一系列應(yīng)對敏感的有效產(chǎn)品，提供系統(tǒng)的解決方案，為每一位中國寶寶帶來健康，為每一個中國家庭帶來安心生活。景岳生物現(xiàn)已與美國、新西蘭多家先進(jìn)生物科技公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，謹(jǐn)守中國及國際的行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)，確保景岳的每一款產(chǎn)品都是天然、專業(yè)、安全的。

　　把握機(jī)遇，立足優(yōu)勢。在以科技創(chuàng)新為指引，以寶寶健康為使命的前行路上，景岳會繼續(xù)運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)和有效產(chǎn)品，幫助中國寶寶提升應(yīng)對敏感的能力，堅持“用科技推動營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”，用科技和愛呵護(hù)中國寶寶的出眾未來。

　　我們相信，堅持長期主義、堅持賦能終端、堅持與渠道共贏的亢敏君，將會充分發(fā)揮在兒童過敏賽道持續(xù)領(lǐng)跑的優(yōu)勢，以產(chǎn)品、品牌和服務(wù)構(gòu)建核心競爭力，用科技實(shí)現(xiàn)長期且持續(xù)的創(chuàng)新，推動營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為行業(yè)帶來更多可能。