近日，恒安集團（01044.HK）旗下的“心相印”品牌同時進入了凱度消費者指數(shù)發(fā)布《2023年品牌足跡》中國榜單重點2022年中國消費者十大首選品牌以及2022年增長最快的前十品牌（基于前50品牌）兩大榜單。長期以來，恒安集團致力為廣大消費者提供優(yōu)質(zhì)可靠的個人及家庭衛(wèi)生用品，積極拓展其他高增長潛力的健康相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

　　目前整個生活用紙產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩，市場也面臨著很大的不確定性。2022年，恒安國際實現(xiàn)營收226.2億元，同比增長8.8%，凈利潤為19.3億元，同比下降-41.2%。近日，恒安集團行政總裁許清流先生在接受凱度消費者指數(shù)訪談時表示，這可能是一個挑戰(zhàn)，但更多看到的應(yīng)是機會，生活用紙對于消費者來說是生活必需品，也是高頻消費的品類。尤其后疫情時代，消費者越來越注重個人衛(wèi)生與安全，例如，消費者在購買濕紙巾的時候，會特別留意產(chǎn)品是否帶有殺菌功能。另外，隨著外出機會的增多，小包裝、便攜類的產(chǎn)品也非常受消費者的歡迎。

　　許清流先生表示，從2000年開始，恒安集團會根據(jù)市場走向，不斷做管理變革，讓具有38年歷史的恒安集團，保持著新鮮血液，從2021年下半年開始，恒安集團再次對業(yè)務(wù)做了梳理，并進行了一系列的調(diào)整。并開始實行12字戰(zhàn)略方針，也就是聚焦主業(yè)、提升品牌，長期主義。

　　在聚焦品類上，恒安集團在核心品類紙巾、衛(wèi)生巾、紙尿褲上，打破渠道壁壘，全公司全力去配合做好核心品類深耕。以階段性的目標，引導(dǎo)團隊向前走。

　　在品牌層面上，恒安集團采取聚焦的方式，把每個品牌部門獨立出來，能更聚焦的去思考如何提升每個品牌的產(chǎn)品力和美譽度。例如恒安集團主打的520營銷活動，去年是用一支改編自12個真實故事的影片重新詮釋“愛”，搭建一條和年輕消費者溝通的“心”路徑。通過從小愛到大愛的層層遞進，詮釋了愛的不同內(nèi)核，從而更深層面折射出品牌的責任擔當、讓社會變好的愿景。

　　今年，恒安集團在520上線了代言人肖戰(zhàn)的全新短片，讓品牌、產(chǎn)品與生活融為一體，呈現(xiàn)出心相印的以愛為本不斷探索的形象，以及作為家喻戶曉地國貨品牌的社會擔當，拉近與消費者的距離。這種聚焦也是恒安集團踐行長期主義的策略。

　　在近期上海市東方世紀消費品發(fā)展促進中心（簡稱：“東方快消品中心”）攜《快消品》發(fā)布的“2022年中國大快消上市公司之日用品15強”榜單上，恒安集團位列首位，恒安國際表示，2022年公司全渠道發(fā)展取得良好成果。受惠于持續(xù)的全渠道銷售策略及品牌形象持續(xù)提升，預(yù)期2023年公司收入將保持增長。