隨著消費(fèi)者皮膚健康意識(shí)的提高，防曬市場(chǎng)需求不斷增量。兒童防曬產(chǎn)品作為其中一條細(xì)分賽道，備受關(guān)注，但隨著市場(chǎng)的興起，兒童防曬產(chǎn)品領(lǐng)域也存在一些問(wèn)題和挑戰(zhàn)。

　　本文將圍繞兒童防曬化妝品的市場(chǎng)需求、用戶(hù)痛點(diǎn)、法規(guī)門(mén)檻以及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)注意要點(diǎn)展開(kāi)分析，以幫助品牌更好地了解該市場(chǎng)并采取合適的營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　01

　　趨勢(shì)：增速驚人，潛力無(wú)限

　　在小紅書(shū)平臺(tái)上，截至2022年數(shù)據(jù)，以「嬰童防曬」為關(guān)鍵詞的筆記已經(jīng)超過(guò) 25 萬(wàn)篇，在「嬰童護(hù)膚」的詞條下約占 48%，這足以看出家長(zhǎng)對(duì)于兒童防曬這個(gè)話(huà)題的關(guān)注。

　　同時(shí)，天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，近兩年入駐的「嬰童防曬」品類(lèi)的品牌數(shù)、商品數(shù)、銷(xiāo)售額都以?xún)晌粩?shù)的增速增長(zhǎng)。并且從 2018 年至2022的四年間，平臺(tái)進(jìn)口嬰童防曬品類(lèi)的銷(xiāo)售體量翻了近 10 倍。

　　由此可見(jiàn)，兒童防曬市場(chǎng)蘊(yùn)含的商機(jī)潛力巨大。因此，無(wú)論是成人防曬/護(hù)膚品牌，還是全品類(lèi)母嬰品牌，以及專(zhuān)注嬰童防曬的新品牌，都在紛紛入局兒童防曬市場(chǎng)。

　　02

　　痛點(diǎn)：如何選出優(yōu)質(zhì)的兒童防曬？

　　艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，新生代的母嬰消費(fèi)群體中 90、95后占比高達(dá) 56%，TA 們更加崇尚科學(xué)、精細(xì)化育兒。他們會(huì)了解到——其實(shí)寶寶比成人更需要防曬，并且不能直接用成人產(chǎn)品，而需要專(zhuān)研的「兒童防曬」產(chǎn)品。在選擇防曬產(chǎn)品時(shí)，也會(huì)將自身的防曬意識(shí)和需求投射到寶寶的產(chǎn)品使用上。

　　首先，他們擔(dān)心產(chǎn)品是否安全、適合兒童使用，更偏好天然、無(wú)刺激的配方。其次，他們希望產(chǎn)品具備高效的防曬功能，能夠有效地抵御紫外線的侵害。此外，舒適的質(zhì)地和持久的防水性也是考慮因素。

　　針對(duì)這些用戶(hù)痛點(diǎn)，市場(chǎng)上的兒童防曬產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)注重產(chǎn)品安全性、防護(hù)效果以及用戶(hù)體驗(yàn)方面的要求。

　　03

　　法規(guī)：兒童防曬產(chǎn)品入市門(mén)檻更高

　　兒童防曬產(chǎn)品因其關(guān)乎兒童健康的特殊屬性，受到相關(guān)法規(guī)的嚴(yán)格監(jiān)管。因此了解和滿(mǎn)足法規(guī)要求是投入該市場(chǎng)的基本前提。這里為大家整理了以下相關(guān)的法規(guī)要求：

　　1.《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》

　?。?）兒童化妝品應(yīng)當(dāng)在銷(xiāo)售包裝展示面標(biāo)注國(guó)家藥品監(jiān)督管理局規(guī)定的兒童化妝品標(biāo)志（“小金盾”）。非兒童化妝品不得標(biāo)注兒童化妝品標(biāo)志（“小金盾”）。此前申請(qǐng)注冊(cè)或者進(jìn)行備案的兒童化妝品，未按照規(guī)定進(jìn)行標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的，化妝品注冊(cè)人、備案人應(yīng)當(dāng)在2023年5月1日前完成產(chǎn)品標(biāo)簽更新。

　　（2）兒童化妝品配方設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)應(yīng)當(dāng)遵循安全優(yōu)先原則、功效必需原則、配方極簡(jiǎn)原則。應(yīng)當(dāng)從原料的安全、穩(wěn)定、功能、配伍等方面，結(jié)合兒童生理特點(diǎn)，評(píng)估所用原料的科學(xué)性和必要性，特別是香料香精、著色劑、防腐劑及表面活性劑等原料。

　?。?）兒童化妝品應(yīng)當(dāng)通過(guò)安全評(píng)估和必要的毒理學(xué)試驗(yàn)進(jìn)行產(chǎn)品安全性評(píng)價(jià)。

　?。?）兒童化妝品標(biāo)簽不得標(biāo)注“食品級(jí)”“可食用”等詞語(yǔ)或者食品有關(guān)圖案。

　　2.《兒童化妝品技術(shù)指導(dǎo)原則》征求意見(jiàn)稿

　?。?）防曬類(lèi)兒童化妝品原則上化學(xué)防曬劑種類(lèi)不得多于3種（不含3種）且使用量應(yīng)當(dāng)低于成人用量，且SPF值不宜高于30。

　?。?）兒童化妝品不得宣稱(chēng)“高倍防曬”，不得有鼓勵(lì)暴曬的宣稱(chēng)。

　　（3）兒童化妝品應(yīng)開(kāi)展皮膚封閉型人體皮膚斑貼試驗(yàn)，試驗(yàn)結(jié)果應(yīng)當(dāng)為0 例出現(xiàn)皮膚不良反應(yīng)。

　　此外，產(chǎn)品的成分標(biāo)簽、警示語(yǔ)和有效期等信息也必須符合要求。這一系列法規(guī)的實(shí)施將使得市場(chǎng)上產(chǎn)品質(zhì)量得到有效保障，也在一定程度上抬高了生產(chǎn)企業(yè)的入市門(mén)檻。

　　04

　　案例：生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)合規(guī)要點(diǎn)

　　由于部分生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者缺乏法規(guī)意識(shí)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)，以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全性的認(rèn)知不足等因素，導(dǎo)致當(dāng)前還存在很多生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不合規(guī)的現(xiàn)象，這里整理一些案例，并給到了一些法規(guī)分析，以供大家參考自糾。

　　此前，江蘇省消保委發(fā)布了兒童防曬化妝品比較試驗(yàn)報(bào)告，經(jīng)檢驗(yàn)檢測(cè)，有3批次存在違規(guī)現(xiàn)象。

　　其中，“瑞*保濕提亮防曬乳霜” 標(biāo)簽與注冊(cè)信息一致，但檢測(cè)結(jié)果與標(biāo)簽成分表和注冊(cè)信息不一致，未檢出標(biāo)簽成分表及注冊(cè)信息標(biāo)識(shí)的4—羥基苯甲酸丁酯。

　　“雅**娜防曬霜”檢測(cè)結(jié)果與標(biāo)簽不一致，未檢出標(biāo)簽成分表標(biāo)識(shí)的4—甲基芐亞基樟腦，消費(fèi)者在使用到產(chǎn)品時(shí)，可能因達(dá)不到宣稱(chēng)的防曬效果而造成紫外線暴露，導(dǎo)致皮膚損傷；檢出標(biāo)簽成分表未標(biāo)識(shí)的二苯酮—3和苯氧乙醇，使用者因不知悉防曬組分也可能導(dǎo)致過(guò)敏；該樣品還存在化妝品標(biāo)簽標(biāo)注的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)錯(cuò)誤問(wèn)題，標(biāo)簽標(biāo)注的產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)號(hào)為QB/T1875，標(biāo)注錯(cuò)誤。

　　還有一款名為“可**寶貝水潤(rùn)防護(hù)乳”的產(chǎn)品，標(biāo)簽與備案信息一致，但檢測(cè)結(jié)果與標(biāo)簽成分表和備案信息不一致，檢出標(biāo)簽成分表及備案信息未標(biāo)識(shí)的苯氧乙醇、4—羥基苯甲酸甲酯，4—羥基苯甲酸丙酯防腐劑成分。該樣品還存在產(chǎn)品的宣稱(chēng)與實(shí)際樣品不符問(wèn)題。網(wǎng)頁(yè)宣稱(chēng)具有物理防曬功效，為兒童防曬化妝品，屬于特殊化妝品，實(shí)際只是普通化妝品而非特殊化妝品，涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　以上產(chǎn)品涉嫌違反《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第六十四條“在申請(qǐng)化妝品行政許可時(shí)提供虛假資料或者采取其他欺騙手段”、第六十五條“備案時(shí)提供虛假資料”以及《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條“廣告以虛假或引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告”，或面臨被撤銷(xiāo)行政許可、被取消備案及罰款等處罰。

　　05

　　小結(jié)

　　總之，兒童防曬市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展前景，但生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者需要認(rèn)識(shí)到用戶(hù)的需求和痛點(diǎn)，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)密切關(guān)注市場(chǎng)監(jiān)管，并遵守相關(guān)法律法規(guī)，以免因違規(guī)行為而面臨處罰和聲譽(yù)損失。只有建立良好信譽(yù)并提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，企業(yè)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍。