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日媒解讀:日本紙尿褲為什么在中國失寵了?

2023-08-23 09:09   來源:環(huán)球時報

  日本《經(jīng)濟新聞》8月21日文章,原題:日本品牌紙尿褲跌落神壇,中國消費者重視性價比,本土品牌崛起 中國紙尿褲市場正迎來轉(zhuǎn)機。原本以日本為首的外國紙尿褲品牌曾被中國家長們瘋狂追捧,但隨著中國人消費習慣發(fā)生變化,更加注重性價比,逐漸把目光投向本土品牌。中國紙尿褲品牌存在感大增,甚至開始進軍海外市場。

  一名來自南京的中國寶爸向筆者表示,他1歲的孩子用的就是中國品牌紙尿褲,“是同事推薦購買的,性價比高,可選種類也較多……老婆覺得滿意。”

  紙尿褲曾是中國游客赴日“爆買”的商品之一,但目前其定位正發(fā)生變化。“之前很多客人指定要海外牌子,如今這類人少了,”上海市一家嬰幼兒用品店的銷售人員提及消費變化時說道,“尋求性價比的人變多了。雖說是海外品牌,但大多產(chǎn)地在中國,和中國本土品牌沒太大區(qū)別。若是同等價位,中國品牌的質(zhì)量甚至更好。”在今年618電商大促銷中,中國品牌因價格便宜而表現(xiàn)出色。而紙尿褲單價被拉低也令走高端路線的日本品牌被迫卷入競爭。

  英國調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示,美國寶潔、金伯利·克拉克、大王造紙等外國品牌的中國市場占有率仍穩(wěn)居前列,但碧芭寶貝、babycare等中國本土品牌的增長引人注目。有種觀點認為,20世紀90年代以后出生的愛國心強的一代中國人已成長為父母,對海外品牌的青睞逐漸淡化。

  分析師奎恩·梅表示:“不僅僅是愛國情懷,品質(zhì)高、吸引眼球的設計、性價比高等也是中國品牌銷售增長的關鍵。”特別是一些中國品牌在銷售紙尿褲的同時,還經(jīng)營童裝、嬰兒車、玩具等面向嬰幼兒的產(chǎn)品。與海外品牌相比,這些品牌很好地捕捉到想要一站式購物的消費者的需求。

  雖然外國商家對中國游客抱有極大期待,但在跨境自由往來中斷的三年半里,中國消費者的價值觀已改變,這對國外商家來說是個新課題。(作者若杉朋子,嚴格譯)

編輯:王珂

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