睡眠保健品行業(yè)概述

　　現(xiàn)代人普遍具備睡眠問(wèn)題，《中國(guó)睡眠研究報(bào)告（2022）》顯示，過(guò)去10年國(guó)人的睡眠平均時(shí)長(zhǎng)從2012年的8.5小時(shí)縮減到2021年的7.06小時(shí)，入睡時(shí)間晚了兩個(gè)多小時(shí)，起床時(shí)間也晚了37分鐘，睡覺(jué)時(shí)長(zhǎng)減少近1.5小時(shí)。此外，64.75％的被調(diào)查者每天實(shí)際睡眠時(shí)長(zhǎng)不足8個(gè)小時(shí)。長(zhǎng)期睡眠不足可能會(huì)導(dǎo)致一系列負(fù)面影響，睡眠問(wèn)題隨即催生了睡眠經(jīng)濟(jì)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年間，中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)整體市場(chǎng)規(guī)模已從2616.3億元增長(zhǎng)至3778.6億元，增長(zhǎng)44.42%。其中，睡眠保健品因?yàn)榫邆淇蓴y帶性、體積小、服用方便等優(yōu)點(diǎn)，成為消費(fèi)者最直接的助眠選擇，2021年我國(guó)睡眠保健品市場(chǎng)規(guī)模約242億元，在整個(gè)睡眠經(jīng)濟(jì)中占比達(dá)6.5%。隨著人們對(duì)自身睡眠健康關(guān)注度的提升，未來(lái)睡眠保健品市場(chǎng)的規(guī)模將越來(lái)越龐大，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)睡眠保健品市場(chǎng)規(guī)模有望接近 800億元。

　　資料來(lái)源：中國(guó)睡眠保健品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析與投資戰(zhàn)略調(diào)研報(bào)告（2023-2030年）

　　年齡分布：中年人是市場(chǎng)消費(fèi)主力軍

　　從年齡分布來(lái)看，當(dāng)前中年人是睡眠保健品市場(chǎng)的主力軍，其中 31-40 歲年齡段消費(fèi)者占比約 65%，41-60 歲消費(fèi)者占比約 20%。中年人消費(fèi)較多，一方面是因?yàn)橹心耆?ldquo;上有老，下有小”，生活壓力大，睡眠問(wèn)題最為嚴(yán)重；另一方面是中年人需要保持健康體魄以支持工作，相比于其他年齡段更重視調(diào)理睡眠，因此對(duì)睡眠保健品需求大。

　　資料來(lái)源：中國(guó)睡眠保健品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析與投資戰(zhàn)略調(diào)研報(bào)告（2023-2030年）

　　產(chǎn)品偏好：維生素類(lèi)睡眠保健品更受歡迎

　　從產(chǎn)品偏好來(lái)看，當(dāng)前消費(fèi)者更加偏好維生素類(lèi)睡眠保健品，其次是褪黑素睡眠保健品。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)有45.3%網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)了維生素類(lèi)睡眠保健品，29.5%網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)了褪黑素睡眠保健品，此外購(gòu)買(mǎi)草藥提取物、煙酰胺單核苷酸和甘氨酸作為睡眠保健品的消費(fèi)者占比分別為22.2%、19.3%和15.9%。

　　資料來(lái)源：中國(guó)睡眠保健品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析與投資戰(zhàn)略調(diào)研報(bào)告（2023-2030年

　　成分偏好：傳統(tǒng)滋補(bǔ)成分作為促睡添加物出現(xiàn)高增態(tài)勢(shì)

　　從成分偏好來(lái)看，當(dāng)前酸棗仁、茯苓、百合、人參等傳統(tǒng)滋補(bǔ)成分在市場(chǎng)上已經(jīng)有了很好的產(chǎn)品認(rèn)知度，2022年作為睡眠保健品中的促睡添加物出現(xiàn)高增態(tài)勢(shì)。

　　睡眠保健品市場(chǎng)TOP10添加成分銷(xiāo)售情況

　　劑型偏好：新劑型“軟糖”表現(xiàn)不俗，傳統(tǒng)劑型“片劑”仍占據(jù)主導(dǎo)位置

　　從劑型偏好來(lái)看，片劑因?yàn)榫哂蟹€(wěn)定性好，攜帶、運(yùn)輸、服用方便等優(yōu)點(diǎn)，因此成為睡眠保健品最主要的劑型。其次是新劑型“軟糖”，數(shù)據(jù)顯示，2022年睡眠保健品中“軟糖”劑型銷(xiāo)售額達(dá)2.33億元，占比達(dá)25.04%，僅次于占比達(dá)46.86%的“片劑”產(chǎn)品。