雖然我國人口出生率和生育意愿逐年下降，但今年的母嬰護(hù)理市場依舊結(jié)果頗豐。

　　90s和Z世代媽媽們的入場，為這個(gè)市場注入了新活力，也帶來了更新機(jī)遇。即便監(jiān)管新規(guī)嚴(yán)格，但潛力巨大的母嬰護(hù)理市場依舊吸引了資本的注意，最明顯的反饋就是產(chǎn)品備案端的熱情高漲。

　　如何快速融入新母嬰人群，并獲得其信任與青睞，是品牌能在從這一賽道突出重圍的重要課題。

　　在此基礎(chǔ)上，本報(bào)告從工廠備案情況分析市場供給狀況，從阿里銷售數(shù)據(jù)及小紅書消費(fèi)者數(shù)據(jù)，洞察新母嬰人群六大消費(fèi)趨勢，預(yù)測母嬰護(hù)理產(chǎn)品未來發(fā)展的五大風(fēng)向，供行業(yè)人士參考。

　　圖源：美業(yè)顏究院

　　《2023 母嬰護(hù)理市場分析及消費(fèi)人群趨勢洞察》

　　一. 母嬰護(hù)理市場背景解讀

　　自2016年以來，我國人口出生率持續(xù)下滑，這給母嬰行業(yè)帶來了許多挑戰(zhàn)。盡管市場競爭壓力增大，但國家生育政策的不斷調(diào)整為釋放母嬰行業(yè)消費(fèi)潛力提供了助力。

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　　《2023 母嬰護(hù)理市場分析及消費(fèi)人群趨勢洞察》

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰市場規(guī)模保持持續(xù)增長，消費(fèi)勢頭強(qiáng)勁，這得益于人民消費(fèi)水平的不斷提高以及育兒觀念的不斷升級。

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　　《2023 母嬰護(hù)理市場分析及消費(fèi)人群趨勢洞察》

　　從護(hù)理品角度出發(fā)，母嬰人群可以廣義地涵蓋孕產(chǎn)婦和嬰童。母嬰人群的體質(zhì)具有特殊性，其皮膚與普通人群相比存在較大差異。因此，在選擇護(hù)理產(chǎn)品時(shí)，母嬰人群會(huì)更加關(guān)注產(chǎn)品的安全性和適配性。

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　　《2023 母嬰護(hù)理市場分析及消費(fèi)人群趨勢洞察》

　　二. 母嬰護(hù)理市場概況

　　2022年5月1號(hào)起，我國國家藥監(jiān)局對兒童化妝品產(chǎn)品的注冊備案要求再次提高，并對針對特殊人群的功效宣稱也實(shí)施了明確的限制。盡管如此，近一年來產(chǎn)品備案端數(shù)據(jù)仍然保持穩(wěn)中上漲的態(tài)勢。

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　　《2023 母嬰護(hù)理市場分析及消費(fèi)人群趨勢洞察》

　　縱觀市場規(guī)模數(shù)據(jù)，2023年淘系電商母嬰產(chǎn)品銷量及銷售額呈現(xiàn)同比下滑的情況，孕產(chǎn)婦和嬰幼兒細(xì)分人群市場規(guī)模同比減少是主要因素。

　　兒童人群護(hù)理，是唯一實(shí)現(xiàn)銷量和銷售額占比同比增長的細(xì)分賽道，為市場注入了新的生機(jī)與活力。

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　　《2023 母嬰護(hù)理市場分析及消費(fèi)人群趨勢洞察》

　　嬰幼兒細(xì)分人群產(chǎn)品在市場上最為熱銷，但與2022年相比，其銷售額占比下降明顯，市場均價(jià)也有所降低。相比之下，孕產(chǎn)婦細(xì)分人群產(chǎn)品雖市場份額占比較小，但產(chǎn)品售價(jià)更高，且仍在上漲。

　　兒童護(hù)理不僅在市場份額占比上保持增長，市場均價(jià)也在不斷提高，再次凸顯出巨大的市場潛力。

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　　《2023 母嬰護(hù)理市場分析及消費(fèi)人群趨勢洞察》

　　從品類分布角度發(fā)現(xiàn)，護(hù)膚是母嬰護(hù)理中最大的品類，但銷量同比下降了1.4%。嬰童防曬、嬰童潤膚油和嬰童潔面等細(xì)分品類卻實(shí)現(xiàn)可觀的銷量同比增長。

　　洗滌和口腔護(hù)理品類市場占比同比上漲，主要得益于嬰童衣物清潔護(hù)理和嬰童牙膏等細(xì)分品類的熱銷。

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　　《2023 母嬰護(hù)理市場分析及消費(fèi)人群趨勢洞察》

　　眾多新銳國貨品牌的加入，如海龜爸爸在嬰童防曬和嬰童潔面市場的較高份額占比，進(jìn)一步推動(dòng)了這些高增速細(xì)分品類的快速發(fā)展。與此同時(shí)，強(qiáng)生嬰兒在嬰童潤膚油領(lǐng)域保持著主導(dǎo)地位，且銷量仍呈增長態(tài)勢。

　　在嬰童衣物清潔護(hù)理市場，競爭尤為激烈，尚未出現(xiàn)具備品類統(tǒng)籌能力的品牌。

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　　根據(jù)對小紅書母嬰群體的年齡分布進(jìn)行的分析，發(fā)現(xiàn)90后和Z世代正在逐步成為消費(fèi)市場的中堅(jiān)力量。她們獨(dú)具特色的育兒消費(fèi)觀念為市場帶來了挑戰(zhàn)與機(jī)遇，引領(lǐng)著行業(yè)變革與創(chuàng)新。

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　　三.新母嬰人群消費(fèi)趨勢洞察

　　95后是孕產(chǎn)用品的消費(fèi)主力，下沉市場用戶也更為關(guān)注嬰童用品，隨著國內(nèi)母嬰護(hù)理賽道的持續(xù)進(jìn)化升級，其背后傳遞的消費(fèi)新趨勢，也逐漸走進(jìn)更多用戶的生活中。以下是美業(yè)顏究院洞察到的“六大新母嬰人群消費(fèi)趨勢”。

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　　《2023 母嬰護(hù)理市場分析及消費(fèi)人群趨勢洞察》

　　1

　　健康意識(shí)覺醒，對產(chǎn)品成分的安全性有更多的考量

　　疫情過后，母嬰人群對身體健康表現(xiàn)出極高的關(guān)注度，安全性是母嬰人群進(jìn)行購買決策時(shí)的重要衡量因素。

　　MAT2023銷量排名前20的宣稱成分中，有15種成分是天然植物提取物，其所自帶的安全屬性光環(huán)，更易獲得消費(fèi)者的信任，從而促使他們做出購買決策。

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　　2

　　拒絕盲目，擁抱科學(xué)，功效護(hù)理下的精準(zhǔn)性購買選擇

　　隨著母嬰群體對自主護(hù)理意識(shí)的不斷提高，母嬰消費(fèi)者越來越懂得如何根據(jù)自己的肌膚狀況、使用目的和痛點(diǎn)訴求等因素做出明智的購買決策，更好地呵護(hù)自己的肌膚和健康。

　　針對不同人群、場景、年齡和痛點(diǎn)等精準(zhǔn)功效型產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，并快速發(fā)展，以滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求。

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　　《2023 母嬰護(hù)理市場分析及消費(fèi)人群趨勢洞察》

　　3

　　熱愛生活，愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品買單

　　新母嬰人群獨(dú)特的消費(fèi)觀也體現(xiàn)在愿意投資更好的產(chǎn)品以獲得優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，如更好的配方、更專業(yè)的技術(shù)、視覺嗅覺盛宴、更環(huán)保和可持續(xù)等等。

　　她們相信這些高品質(zhì)的產(chǎn)品可以帶來更好的生活體驗(yàn)，讓他們的生活美好和充實(shí)。

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　　《2023 母嬰護(hù)理市場分析及消費(fèi)人群趨勢洞察》

　　除了上述內(nèi)容，本篇報(bào)告將繼續(xù)探討以下問題：

　　•母嬰護(hù)理市場國內(nèi)外品牌競爭格局

　　•淘系母嬰護(hù)理銷售額TOP20品牌

　　•母嬰護(hù)理市場人群畫像

　　•六大新母嬰人群消費(fèi)趨勢

　　•六大母嬰護(hù)理產(chǎn)品發(fā)展風(fēng)向

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