DHA作為兒童大腦發(fā)育的重要營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，近些年來(lái)已經(jīng)被越來(lái)越多的家長(zhǎng)所認(rèn)知和購(gòu)買，兒童DHA產(chǎn)品作為新興兒童營(yíng)養(yǎng)品賽道，未來(lái)有著廣闊的發(fā)展空間?；贒HA近年的市場(chǎng)發(fā)展、產(chǎn)品迭代、消費(fèi)者購(gòu)買關(guān)注進(jìn)行分析和洞察，對(duì)中國(guó)兒童DHA市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了總結(jié)，帶來(lái)新的機(jī)會(huì)洞察。

　　01

　　2023年兒童DHA產(chǎn)品成交額

　　同比增長(zhǎng)超過(guò)90%

　　據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年兒童DHA產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)90%，產(chǎn)品購(gòu)買人數(shù)上升超過(guò)67%。隨著DHA對(duì)兒童大腦發(fā)育作用功效在消費(fèi)者心中的普及，DHA已經(jīng)逐漸成為各位家長(zhǎng)選擇的必要營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品，未來(lái)市場(chǎng)成長(zhǎng)動(dòng)力足。同時(shí)，兒童DHA產(chǎn)品在規(guī)格、劑型、復(fù)配、口味等各維度不斷推陳出新，伴隨消費(fèi)者對(duì)品類的接受度持續(xù)提升，23年品類迎來(lái)了量?jī)r(jià)齊升，未來(lái)市場(chǎng)潛力巨大。

　　02

　　消費(fèi)者呈現(xiàn)出高學(xué)歷、高消費(fèi)力特征

　　購(gòu)買兒童DHA產(chǎn)品的人群中，女性較多，占比超過(guò)8成，消費(fèi)者年齡主要集中在25歲到39歲，年輕群體居多，其中30-34歲人群占比超過(guò)三分之一。

　　其中本科及以上學(xué)歷人群占比是阿里健康平臺(tái)整體消費(fèi)者占比的數(shù)倍，相較于阿里健康平臺(tái)整體消費(fèi)者，購(gòu)買兒童DHA產(chǎn)品的人群購(gòu)買力更強(qiáng)，其中中高等購(gòu)買力人群占比近7成，產(chǎn)品消費(fèi)者呈現(xiàn)出高學(xué)歷、高消費(fèi)力特征，此類人群是品類提升銷量的關(guān)鍵人群。

　　在成交價(jià)格方面，相較于2022年，2023年中檔價(jià)位段消費(fèi)者占比明顯減少，分別流向更有性價(jià)比的低價(jià)格帶和更重品質(zhì)的高價(jià)格帶兒童DHA產(chǎn)品。

　　03

　　好原料、高價(jià)值、好食用

　　成購(gòu)買考慮因素TOP3

　　在購(gòu)買兒童DHA產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品原料是否安全無(wú)害、產(chǎn)品是否高價(jià)值和產(chǎn)品是否好食用是消費(fèi)者最關(guān)注的三個(gè)因素：

　　■ 產(chǎn)品原材料產(chǎn)地是否為無(wú)污染海域，產(chǎn)品本身是否含有害物質(zhì)，產(chǎn)品配料表是否干凈0添加。

　　■ 產(chǎn)品單粒DHA含量是多少，性價(jià)比如何，產(chǎn)品服用數(shù)量有沒(méi)有因?yàn)楦吆慷鴾p少，產(chǎn)品有沒(méi)有復(fù)合其他營(yíng)養(yǎng)素，1粒補(bǔ)充更全面。

　　■ 產(chǎn)品口味和口感如何，腥味重不重，有沒(méi)有水果口味，孩子是否愛(ài)吃，食用起來(lái)是否更方便。

　　04

　　營(yíng)養(yǎng)復(fù)配、口味優(yōu)化、人群細(xì)分

　　成產(chǎn)品新風(fēng)口

　　營(yíng)養(yǎng)復(fù)配：DHA與其他營(yíng)養(yǎng)素搭配不僅能一次補(bǔ)多樣，部分營(yíng)養(yǎng)素的搭配還能提升DHA的作用效果，全面性和效率都能提升，滿足新一代家長(zhǎng)科學(xué)精細(xì)育兒的需求。

　　其次，DHA和其他營(yíng)養(yǎng)素的復(fù)配，技術(shù)上并沒(méi)有亟待突破的壁壘。隨著DHA產(chǎn)品線的擴(kuò)充與完善，未來(lái)各品牌在研發(fā)創(chuàng)新時(shí)也將參考其他更成熟的類目方向，提升人群和需求滿足，為品類尋找新的增量。

　　口味優(yōu)化：由于提取自魚(yú)類和藻類，DHA產(chǎn)品天然存在一定的腥味，從而影響孩子的食用意愿，各品牌未來(lái)也將持續(xù)在腥味提純方向做工藝升級(jí)，讓腥味變淡，從而根本性提升口感。

　　人群細(xì)分：目前補(bǔ)充兒童DHA產(chǎn)品的兒童年齡主要集中在1-3歲，未來(lái)將會(huì)針對(duì)各年齡段的兒童(嬰幼兒、幼童、小童、大童、青少年)提供不同類別的細(xì)分產(chǎn)品，將兒童DHA產(chǎn)品補(bǔ)充全年齡段化。

　　隨著新生代父母對(duì)科學(xué)喂養(yǎng)觀念的崇尚以及對(duì)營(yíng)養(yǎng)品的高度認(rèn)可，兒童DHA產(chǎn)品在母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)中的地位日益重要，DHA產(chǎn)品將會(huì)繼續(xù)發(fā)展壯大。兒童DHA產(chǎn)品商家應(yīng)該抓住消費(fèi)人群的新需求和行業(yè)最新趨勢(shì)，以此獲得更大的增長(zhǎng)。