中老年人隨著年齡的增長(zhǎng)，對(duì)健康的需求也不斷提高。

　　01

　　成人奶粉成為銀發(fā)一族健康生活的新寵

　　根據(jù)灼識(shí)咨詢(xún)對(duì)我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模的整理及預(yù)測(cè)調(diào)查，表明了2026年我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)12萬(wàn)億元。

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　　成人奶粉被認(rèn)為是一種新興的健康食品，受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。根據(jù)2023成人奶粉行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)洞察發(fā)布的消費(fèi)人群分布表明，50+中老年群體增長(zhǎng)潛力巨大，且其他消費(fèi)群體也有些是為家中老人購(gòu)買(mǎi)，同樣說(shuō)明了銀發(fā)一族對(duì)成人奶粉的高需求。

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　　中老年人對(duì)成人奶粉的需求主要集中于補(bǔ)鈣、提高免疫力等健康問(wèn)題，根據(jù)天貓國(guó)際對(duì)各屬性/成分中老年奶粉的調(diào)查也同樣得出了相同觀點(diǎn)。

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　　貝特恩推出中老年益生菌奶粉，專(zhuān)為中老年人健康定制的奶粉，甄選澳洲黃金奶源帶，1450mg/100g高鈣含量加維生素A、D促進(jìn)鈣吸收，產(chǎn)品富含乳鐵蛋白和原生乳蛋白，且添加了GOS+進(jìn)口益生菌、磷脂酰絲氨酸PS，0蔗糖低脂肪。

　　荷仕蘭推出舒心中老年奶粉，是根據(jù)中老年人的身體及營(yíng)養(yǎng)需求所精心研制的新一代營(yíng)養(yǎng)奶粉。該產(chǎn)品選用澳洲進(jìn)口金槍魚(yú)油，570mg/100g含量的omega-3、DHA和EPA共同呵護(hù)中老年人健康，且添加了維生素D、A和鈣，高蛋白0蔗糖，兩杯奶粉輕松開(kāi)啟每一天。

　　南山推出悠養(yǎng)怡唐奶粉，專(zhuān)為三高中老年人定制的奶粉。該產(chǎn)品在高鈣低脂且內(nèi)含多種維生素和膳食纖維的基礎(chǔ)上添加了荷葉粉、菊粉、山楂粉和白果粉四種藥食同源，多重營(yíng)養(yǎng)保護(hù)中老年人健康。

　　蔚優(yōu)是一家芬蘭乳制品生產(chǎn)企業(yè)，擁有自家牧場(chǎng)養(yǎng)牛產(chǎn)奶。蔚優(yōu)的芬蘭原奶擁有優(yōu)質(zhì)牛奶蛋白易被人體吸收利用，同時(shí)富含磷脂和礦物質(zhì)。蔚優(yōu)擁有無(wú)乳糖奶粉生產(chǎn)專(zhuān)利技術(shù)，出口世界各地銷(xiāo)售成熟的無(wú)乳糖原料奶粉產(chǎn)品。用無(wú)乳糖奶粉作為中老年奶粉產(chǎn)品的基粉，并添加各種營(yíng)養(yǎng)素，比如乳鐵蛋白+酵母β-葡聚糖，維生素K2+鈣+維生素D，玉米黃質(zhì)+葉黃素+維生素A，低聚果糖FOS+低聚半乳糖GOS，磷脂酰絲氨酸PS+DHA二十二碳六烯酸油脂魚(yú)油等。成為研發(fā)中老年配方奶粉產(chǎn)品的不二之選。[1]

　　02

　　對(duì)成人奶粉有不同需求的消費(fèi)群體

　　成人奶粉針對(duì)銀發(fā)一族的需求進(jìn)行深度剖析并推出了針對(duì)性的產(chǎn)品，此后成人奶粉開(kāi)始擴(kuò)充不同消費(fèi)群體，并對(duì)他們的不同需求進(jìn)行映射，推陳出新。

　　成人奶粉助力學(xué)生求知之路

　　而對(duì)于學(xué)生奶粉消費(fèi)者則更關(guān)注營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，而對(duì)成人奶粉的需求主要集中于骨骼發(fā)育、視力保護(hù)和智力開(kāi)發(fā)等方面，根據(jù)天貓國(guó)際對(duì)學(xué)生奶粉的調(diào)查顯示，骨骼發(fā)育在學(xué)生奶粉中占主要需求。

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　　美贊臣推出學(xué)優(yōu)力兒童成長(zhǎng)奶粉，是美贊臣專(zhuān)為6-14歲學(xué)生量身定制。產(chǎn)品富含優(yōu)量DHA和膽堿，富含鈣和維生素D，且添加了鋅、菊粉+FOS。

　　德運(yùn)推出全脂高鈣奶粉，該產(chǎn)品選用澳大利亞黃金奶源，蛋白質(zhì)含量25.1g/100g，鈣含量837mg/100g，高鈣高蛋白助力孩子營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，健康成長(zhǎng)。

　　女性渴望解決特定問(wèn)題

　　女性消費(fèi)者對(duì)于奶粉除了基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求外，還存在助眠、美容養(yǎng)顏等特定問(wèn)題，更為孕婦提供特定營(yíng)養(yǎng)的成人奶粉。根據(jù)天貓國(guó)際對(duì)女士奶粉搜索詞的調(diào)查便可以察覺(jué)到。

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　　Friso推出美素佳兒媽咪奶粉，專(zhuān)為孕哺期媽媽準(zhǔn)備的成人奶粉。產(chǎn)品采用低脂低GI配方，高營(yíng)養(yǎng)低負(fù)擔(dān)，在此基礎(chǔ)上添加了益生菌和DHA、膽堿、葉酸等十三重營(yíng)養(yǎng)。

　　蒙牛推出果蔬酵素脫脂奶粉，專(zhuān)為有身材管理需求的女性消費(fèi)者打造，該產(chǎn)品主要成分為脫脂乳粉，脂肪含量1.3g/100g，并且添加了綜合果樹(shù)酵素粉、乳雙歧桿菌、葉酸、維生素A、D、C。產(chǎn)品蛋白含量為23g/100g，高蛋白含量加豐富營(yíng)養(yǎng)，脫脂不減料。

　　輕慕推出妍漾透明質(zhì)酸鈉奶粉，該產(chǎn)品使用了透明質(zhì)酸鈉，玻尿酸含量為≥158mg/100g，添加了BL-99專(zhuān)利菌株，且含有1300mg/100g高鈣、鐵、葉酸，多維營(yíng)養(yǎng)加0蔗糖，健康無(wú)負(fù)擔(dān)。

　　03

　　成人奶粉衍生不同消費(fèi)場(chǎng)景

　　成人奶粉市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，促使品牌開(kāi)始探索拓展新的消費(fèi)場(chǎng)景，以滿足不同消費(fèi)群體的需求。除了傳統(tǒng)的家庭日常食用，成人奶粉開(kāi)始向更多的消費(fèi)場(chǎng)景滲透。

　　伊利推出助眠成人奶粉——欣活悠享膳底配方奶粉，該產(chǎn)品配方融合酸棗仁、茯苓等傳統(tǒng)中式養(yǎng)生食材，搭配天然植物萃取的茶葉茶氨酸和核桃肽，而且產(chǎn)品采用生牛乳奶源，0蔗糖配方。

　　BTNature推出男士補(bǔ)鈣奶粉，產(chǎn)品減少98%脂肪且不添加蔗糖，輕盈少負(fù)擔(dān)，在此基礎(chǔ)上添加了左旋肉堿、牛磺酸和乳清蛋白。高鈣高蛋白支持運(yùn)動(dòng)后的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。

　　針對(duì)于不同的消費(fèi)群體及消費(fèi)場(chǎng)景，銀發(fā)一族仍然是成人奶粉市場(chǎng)中不可忽視的群體，因此當(dāng)前針對(duì)中老年奶粉消費(fèi)者的需求更應(yīng)被重視，根據(jù)天貓國(guó)際對(duì)中老年奶粉成分市場(chǎng)商品供給矩陣分析，未來(lái)可以針對(duì)于輔酶Q12、薊類(lèi)、魚(yú)油和氨基葡萄糖等中老年高需求成分。

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　　04

　　小結(jié)

　　成人奶粉市場(chǎng)在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)也蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)遇，企業(yè)需要抓住市場(chǎng)趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量，拓展市場(chǎng)，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足不同消費(fèi)群體的需求，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。希望未來(lái)成人奶粉市場(chǎng)能夠在不斷發(fā)展壯大的同時(shí)，為消費(fèi)者提供更多更好的健康選擇。