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成人奶粉掀熱潮,銀發(fā)一族成主力

2024-02-18 09:15   來源:新營養(yǎng)

  中老年人隨著年齡的增長,對健康的需求也不斷提高。

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  成人奶粉成為銀發(fā)一族健康生活的新寵

  根據(jù)灼識咨詢對我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模的整理及預(yù)測調(diào)查,表明了2026年我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將達(dá)12萬億元。

  圖源:發(fā)現(xiàn)報告

  成人奶粉被認(rèn)為是一種新興的健康食品,受到了越來越多消費(fèi)者的青睞。根據(jù)2023成人奶粉行業(yè)消費(fèi)趨勢洞察發(fā)布的消費(fèi)人群分布表明,50+中老年群體增長潛力巨大,且其他消費(fèi)群體也有些是為家中老人購買,同樣說明了銀發(fā)一族對成人奶粉的高需求。

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  圖源:發(fā)現(xiàn)報告

  中老年人對成人奶粉的需求主要集中于補(bǔ)鈣、提高免疫力等健康問題,根據(jù)天貓國際對各屬性/成分中老年奶粉的調(diào)查也同樣得出了相同觀點。

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  圖源:發(fā)現(xiàn)報告

  貝特恩推出中老年益生菌奶粉,專為中老年人健康定制的奶粉,甄選澳洲黃金奶源帶,1450mg/100g高鈣含量加維生素A、D促進(jìn)鈣吸收,產(chǎn)品富含乳鐵蛋白和原生乳蛋白,且添加了GOS+進(jìn)口益生菌、磷脂酰絲氨酸PS,0蔗糖低脂肪。

  荷仕蘭推出舒心中老年奶粉,是根據(jù)中老年人的身體及營養(yǎng)需求所精心研制的新一代營養(yǎng)奶粉。該產(chǎn)品選用澳洲進(jìn)口金槍魚油,570mg/100g含量的omega-3、DHA和EPA共同呵護(hù)中老年人健康,且添加了維生素D、A和鈣,高蛋白0蔗糖,兩杯奶粉輕松開啟每一天。

  南山推出悠養(yǎng)怡唐奶粉,專為三高中老年人定制的奶粉。該產(chǎn)品在高鈣低脂且內(nèi)含多種維生素和膳食纖維的基礎(chǔ)上添加了荷葉粉、菊粉、山楂粉和白果粉四種藥食同源,多重營養(yǎng)保護(hù)中老年人健康。

  蔚優(yōu)是一家芬蘭乳制品生產(chǎn)企業(yè),擁有自家牧場養(yǎng)牛產(chǎn)奶。蔚優(yōu)的芬蘭原奶擁有優(yōu)質(zhì)牛奶蛋白易被人體吸收利用,同時富含磷脂和礦物質(zhì)。蔚優(yōu)擁有無乳糖奶粉生產(chǎn)專利技術(shù),出口世界各地銷售成熟的無乳糖原料奶粉產(chǎn)品。用無乳糖奶粉作為中老年奶粉產(chǎn)品的基粉,并添加各種營養(yǎng)素,比如乳鐵蛋白+酵母β-葡聚糖,維生素K2+鈣+維生素D,玉米黃質(zhì)+葉黃素+維生素A,低聚果糖FOS+低聚半乳糖GOS,磷脂酰絲氨酸PS+DHA二十二碳六烯酸油脂魚油等。成為研發(fā)中老年配方奶粉產(chǎn)品的不二之選。[1]

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  對成人奶粉有不同需求的消費(fèi)群體

  成人奶粉針對銀發(fā)一族的需求進(jìn)行深度剖析并推出了針對性的產(chǎn)品,此后成人奶粉開始擴(kuò)充不同消費(fèi)群體,并對他們的不同需求進(jìn)行映射,推陳出新。

  成人奶粉助力學(xué)生求知之路

  而對于學(xué)生奶粉消費(fèi)者則更關(guān)注營養(yǎng)補(bǔ)充,而對成人奶粉的需求主要集中于骨骼發(fā)育、視力保護(hù)和智力開發(fā)等方面,根據(jù)天貓國際對學(xué)生奶粉的調(diào)查顯示,骨骼發(fā)育在學(xué)生奶粉中占主要需求。

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  圖源:發(fā)現(xiàn)報告

  美贊臣推出學(xué)優(yōu)力兒童成長奶粉,是美贊臣專為6-14歲學(xué)生量身定制。產(chǎn)品富含優(yōu)量DHA和膽堿,富含鈣和維生素D,且添加了鋅、菊粉+FOS。

  德運(yùn)推出全脂高鈣奶粉,該產(chǎn)品選用澳大利亞黃金奶源,蛋白質(zhì)含量25.1g/100g,鈣含量837mg/100g,高鈣高蛋白助力孩子營養(yǎng)補(bǔ)充,健康成長。

  女性渴望解決特定問題

  女性消費(fèi)者對于奶粉除了基礎(chǔ)營養(yǎng)補(bǔ)充需求外,還存在助眠、美容養(yǎng)顏等特定問題,更為孕婦提供特定營養(yǎng)的成人奶粉。根據(jù)天貓國際對女士奶粉搜索詞的調(diào)查便可以察覺到。

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  圖源:發(fā)現(xiàn)報告

  Friso推出美素佳兒媽咪奶粉,專為孕哺期媽媽準(zhǔn)備的成人奶粉。產(chǎn)品采用低脂低GI配方,高營養(yǎng)低負(fù)擔(dān),在此基礎(chǔ)上添加了益生菌和DHA、膽堿、葉酸等十三重營養(yǎng)。

  蒙牛推出果蔬酵素脫脂奶粉,專為有身材管理需求的女性消費(fèi)者打造,該產(chǎn)品主要成分為脫脂乳粉,脂肪含量1.3g/100g,并且添加了綜合果樹酵素粉、乳雙歧桿菌、葉酸、維生素A、D、C。產(chǎn)品蛋白含量為23g/100g,高蛋白含量加豐富營養(yǎng),脫脂不減料。

  輕慕推出妍漾透明質(zhì)酸鈉奶粉,該產(chǎn)品使用了透明質(zhì)酸鈉,玻尿酸含量為≥158mg/100g,添加了BL-99專利菌株,且含有1300mg/100g高鈣、鐵、葉酸,多維營養(yǎng)加0蔗糖,健康無負(fù)擔(dān)。

  03

  成人奶粉衍生不同消費(fèi)場景

  成人奶粉市場的不斷擴(kuò)大,促使品牌開始探索拓展新的消費(fèi)場景,以滿足不同消費(fèi)群體的需求。除了傳統(tǒng)的家庭日常食用,成人奶粉開始向更多的消費(fèi)場景滲透。

  伊利推出助眠成人奶粉——欣活悠享膳底配方奶粉,該產(chǎn)品配方融合酸棗仁、茯苓等傳統(tǒng)中式養(yǎng)生食材,搭配天然植物萃取的茶葉茶氨酸和核桃肽,而且產(chǎn)品采用生牛乳奶源,0蔗糖配方。

  BTNature推出男士補(bǔ)鈣奶粉,產(chǎn)品減少98%脂肪且不添加蔗糖,輕盈少負(fù)擔(dān),在此基礎(chǔ)上添加了左旋肉堿、牛磺酸和乳清蛋白。高鈣高蛋白支持運(yùn)動后的營養(yǎng)補(bǔ)充。

  針對于不同的消費(fèi)群體及消費(fèi)場景,銀發(fā)一族仍然是成人奶粉市場中不可忽視的群體,因此當(dāng)前針對中老年奶粉消費(fèi)者的需求更應(yīng)被重視,根據(jù)天貓國際對中老年奶粉成分市場商品供給矩陣分析,未來可以針對于輔酶Q12、薊類、魚油和氨基葡萄糖等中老年高需求成分。

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  小結(jié)

  成人奶粉市場在面臨挑戰(zhàn)的同時也蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)遇,企業(yè)需要抓住市場趨勢,不斷創(chuàng)新,提高產(chǎn)品質(zhì)量,拓展市場,以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足不同消費(fèi)群體的需求,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。希望未來成人奶粉市場能夠在不斷發(fā)展壯大的同時,為消費(fèi)者提供更多更好的健康選擇。

編輯:李娜

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