近日,魔鏡洞察與瀝金合作,研究了天貓平臺中包括食品飲料、寵物、美妝護(hù)膚、母嬰用品等在內(nèi)的11個賽道。并從規(guī)模和增速的角度進(jìn)行分析,總結(jié)出了2024年天貓平臺的30個品類機(jī)遇,其中大快消行業(yè)相關(guān)機(jī)遇有12條,以下為《快消品》整理的詳細(xì)內(nèi)容。
食品飲料
01
速食市場中品牌混戰(zhàn),神仙打架。小眾獵奇口味、特色地域美食成為新興品牌破圈的主流選擇,消費(fèi)者需求已不止是吃飽,而是嘗鮮
02
健康焦慮趨勢下,以果蔬汁為代表的鮮食飲品乘風(fēng)而起。西梅汁、椰子水、藍(lán)莓汁都以健康低卡、功效性成為熱銷單品,果蔬汁與功效性綁定是擊中消費(fèi)者心理的重要方式
03
白酒市場體量大,呈現(xiàn)小幅增長,觸達(dá)年輕圈層仍是品牌的主線任務(wù)。聯(lián)名的確能短期拉高品牌曝光,但不是萬能解藥,歸根結(jié)底還是要迎合年輕消費(fèi)者的口味偏好
寵物
04
攜寵出行成為新興藍(lán)海,寵物出行產(chǎn)品需求持續(xù)增長。針對不同寵物習(xí)性,消費(fèi)者痛點(diǎn)、需求也存在差異性,但便攜性、實(shí)用性是核心訴求。
05
寵物喂養(yǎng)呈精細(xì)化,美容護(hù)理用品增速迅猛。洗護(hù)香氛、除臭用品需求較大,諸多新國貨品牌在搶占清潔護(hù)理的市場份額。
母嬰用品
06
尿布臺以寶媽人群“不費(fèi)腰”的核心痛點(diǎn)做切入,迅速打開品類市場。閑置是目前消費(fèi)者購買尿布臺產(chǎn)品的一大擔(dān)憂,品牌可從收納功能、可持續(xù)使用、精致養(yǎng)育等方面優(yōu)化迭代。
07
愛美之心推動孕婦彩妝、護(hù)膚市場小幅增長。孕婦彩妝、護(hù)膚市場短期內(nèi)雖呈現(xiàn)較好增幅,但市場相對小眾、生育率下滑、客戶生命周期短等多因素影響下,市場前景待觀望。
08
精致悅己的消費(fèi)心理趨勢下,孕期護(hù)理向精細(xì)化發(fā)展。孕期口腔護(hù)理、孕期運(yùn)動產(chǎn)品等細(xì)分賽道增長亮眼,以多階段特殊需求切入,為產(chǎn)品帶來更大的提價空間。
美妝護(hù)膚
09
男顏經(jīng)濟(jì)走熱,多品牌入局男士彩妝,市場競爭較激烈,頭部品牌新老更替,新銳國貨品牌碾壓國際品牌。
10
面部彩妝變身色彩美學(xué),膨脹色、收縮色等賦予腮紅品類功能性的產(chǎn)品賣點(diǎn)受歡迎,品類均價呈小幅走高趨勢。
健康保健
11
保健食品整體呈現(xiàn)較好的漲勢,消費(fèi)者需求也愈發(fā)細(xì)分,其中護(hù)肝、增強(qiáng)免疫力、補(bǔ)充維生素、緩解疲勞等功效類產(chǎn)品增長較為突出。
12
即食性產(chǎn)品形態(tài)大幅提高了花膠、魚膠、燕窩的普適性,品牌集中度在提高,品類均價小幅走低。目前品類受眾仍以孕產(chǎn)婦為主,品牌可做低價產(chǎn)品降低嘗試門檻,吸引更多年輕受眾
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