亚洲日韩欧美成人,无码国产69精品久久久久,樱花草四区区三区四区,欧美黑白大战

您所在位置:首頁 > 孕嬰童資訊中心 > 行業(yè) > 正文

簡愛、卡士旗下兒童酸奶再添新口味,藥食同源概念是創(chuàng)新方向?

2024-02-22 08:46   來源:乳業(yè)財(cái)經(jīng)

  藥食同源近兩年風(fēng)頭正盛,隨著行業(yè)內(nèi)對于健康營養(yǎng)的重視度不斷提升,藥食同源的應(yīng)用也變得愈發(fā)廣泛,兒童酸奶市場陸續(xù)出現(xiàn)了相關(guān)產(chǎn)品。將藥食同源產(chǎn)品應(yīng)用到酸奶當(dāng)中,是早已出現(xiàn)過的創(chuàng)新,只是現(xiàn)在兒童酸奶這一細(xì)分領(lǐng)域并不多見。

  酸奶與藥食同源進(jìn)行結(jié)合,是口味上的創(chuàng)新,也擁有著一定營養(yǎng)、健康方面的加持,是能夠進(jìn)行差異化、創(chuàng)新化布局的方向。但要注意的是,雖然藥食同源能夠與功效掛鉤,但是運(yùn)用藥食同源的兒童酸奶并不能夠直接宣傳功效,主要是這類產(chǎn)品還屬于食品,另外就是科研投入、臨床試驗(yàn)上的投入并不充足,甚至沒有,所以支撐其賣點(diǎn)的依據(jù)還需更具說服力。

  01

  藥食同源概念滲入兒童酸奶市場?

  日前,卡士乳業(yè)推出了寶貝第二餐風(fēng)味發(fā)酵乳(山楂雞內(nèi)金六物味),精選承德興隆山鎮(zhèn)山楂、雞內(nèi)金、麥芽、山藥、紅棗、茯苓融入酸奶,宣稱“六物有方,食欲滿滿”。樸誠乳業(yè)推出了簡愛父愛配方風(fēng)味發(fā)酵乳(梨山楂枇杷),采用梨、山楂和枇杷精心配比制成的鮮果果漿,不額外添加蔗糖。

  其中簡愛和卡士雖然產(chǎn)品中含有相關(guān)藥食同源元素,但是并沒有明確表示側(cè)重于此方面的布局。所以藥食同源兒童酸奶行業(yè)目前是較為缺失的狀態(tài),依據(jù)藥食同源相關(guān)食品的發(fā)展,將藥食同源注入到兒童酸奶當(dāng)中也能夠成為賣點(diǎn)之一。

  藥食同源已經(jīng)應(yīng)用到了眾多食品品類中,比如奶粉、飲品等領(lǐng)域都有相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn),并且國家相關(guān)部門一直在推動(dòng)藥食同源目錄的試點(diǎn)與認(rèn)定,旨在通過藥食同源資源的高值化開發(fā)與利用,賦能新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè),比如相繼發(fā)布了《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的意見》等政策推動(dòng)產(chǎn)品市場并把控產(chǎn)品質(zhì)量安全。

  另外,行業(yè)內(nèi)對于藥食同源的產(chǎn)品還有部分團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)推出,例如,由中國國際科技促進(jìn)會(huì)(簡稱科促會(huì))標(biāo)準(zhǔn)化工作委員會(huì)發(fā)布了由同芙集團(tuán)(中國)股份等多個(gè)公司參與起草編制的《藥食同源及藥膳配方食品通用要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)(T/CI 147—2022),還有近期中國國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作促進(jìn)會(huì)發(fā)布了由多個(gè)公司共同參與起草的《藥食同源類食品質(zhì)量要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)T/CIET 167- 2023等。

  并且部分藥食同源成分擁有著一定的知名度,中國中醫(yī)學(xué)自古以來就有“藥食同源”的理論,酸奶也擁有著營養(yǎng)性的標(biāo)簽,從定位上是較為匹配的,只是在口味的調(diào)節(jié)上需要品牌不斷地研究與測試。

圖片

圖片

  02

  與功效掛鉤則需注意

  目前市面上的兒童食品主打腸道健康、益智、長高、護(hù)眼等功效性,兒童酸奶也是如此,不少產(chǎn)品都在宣傳其功效性,大致功效主要是維持腸道健康、控糖預(yù)防肥胖、防止蛀牙、添加維生素保護(hù)視力、鈣含量高助力成長等方向在進(jìn)行宣傳。

  這些產(chǎn)品都是將功效性賦予在某類營養(yǎng)元素上,或是幾種營養(yǎng)元素上,而采用藥食同源的兒童酸奶產(chǎn)品也不能夠宣傳功效,不管是直接還是隱晦,引用藥食同源的兒童酸奶終歸還屬于食品。

  根據(jù)《食品安全法》第七十一條規(guī)定“食品和食品添加劑的標(biāo)簽、說明書,不得含有虛假內(nèi)容,不得涉及疾病預(yù)防、治療功能”。根據(jù)《廣告法》第十七條、十八條的規(guī)定,結(jié)合《保健食品注冊與備案管理辦法》相關(guān)規(guī)定,可以得出的結(jié)論:普通食品不應(yīng)該宣稱保健功能。

  所以藥食同源的兒童酸奶在進(jìn)行產(chǎn)品宣傳時(shí),宣傳尺度的把控很重要,不少食品在宣傳功效時(shí)被處罰,都是對于藥食同源兒童酸奶在接下來宣傳時(shí)的警示。

  而藥食同源產(chǎn)品的優(yōu)勢就在于,一些成分的標(biāo)簽屬性明顯,兒童酸奶在應(yīng)用后,不進(jìn)行功效性的宣傳,也會(huì)有一定的加持。現(xiàn)在整個(gè)消費(fèi)市場對于健康發(fā)展的推動(dòng),藥食同源產(chǎn)品有著較大發(fā)展機(jī)遇。

  03

  早有將藥食同源注入酸奶的產(chǎn)品,但現(xiàn)在兒童市場還是差異化創(chuàng)新賣點(diǎn)

  早年間,兒童乳酸菌、小洋人等承包了童年生活,而近幾年,越來越多的品牌推出兒童酸奶,打造出了營養(yǎng)又美味的兒童飲品,通過市場教育和品牌的大力推廣,酸奶也迅速得到消費(fèi)者的認(rèn)可。根據(jù)英敏特對中國兒童食品和飲料購買的研究顯示,針對兒童的乳制品在中國的家庭中有很高的滲透率,大約有70%的父母會(huì)選購兒童專屬酸奶和牛奶。

  兒童酸奶這一領(lǐng)域也吸引了較多乳企、輔零食企業(yè)的加入,布局品牌越多共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展,但也代表著競爭也會(huì)越發(fā)激烈,品牌需要在產(chǎn)品上進(jìn)行投入,除了提升產(chǎn)品品質(zhì)外,就是賣點(diǎn)上的創(chuàng)新。

  三元早就推出了茯苓酸奶,而現(xiàn)在看兒童酸奶市場,這一領(lǐng)域還是差異化的存在,所以兒童酸奶應(yīng)用相關(guān)藥食同源元素也是創(chuàng)新的一個(gè)方向。對于兒童酸奶品牌而言,將藥食同源加入到產(chǎn)品當(dāng)中,入局門檻并不高,只是需要在口味調(diào)配上進(jìn)行投入。

  經(jīng)過筆者查詢發(fā)現(xiàn),大多數(shù)兒童酸奶的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)是《GB 19302-2010 食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 發(fā)酵乳》,該標(biāo)準(zhǔn)適用于全脂、脫脂和部分脫脂發(fā)酵乳。所以藥食同源兒童酸奶如果進(jìn)行布局會(huì)和普通兒童酸奶一樣,為品牌創(chuàng)新提供一些空間。

  某業(yè)內(nèi)人士在接受《乳業(yè)財(cái)經(jīng)》的采訪時(shí)表示,現(xiàn)在兒童酸奶市場的發(fā)展趨勢表現(xiàn)為:一是功能化,具有功能性特征的產(chǎn)品會(huì)受到消費(fèi)者的關(guān)注,比如高鈣等;二是健康化,產(chǎn)品更健康,從原奶開始建立高標(biāo)準(zhǔn),從生產(chǎn)到出品都是天然原料更健康;三是IP化,畢竟是兒童類產(chǎn)品,要兒童喜歡才行,因此,IP化的形象,將會(huì)是趨勢,這會(huì)促進(jìn)消費(fèi)者的喜愛和購買。

  將藥食同源加入到兒童酸奶中,需要品牌在布局時(shí),注意加入比例、口味調(diào)配等,還有就是宣傳尺度的把控,看能否在藥食同源這一市場中分得一杯羹。

編輯:王珂

在線咨詢

在線咨詢

手機(jī)掃碼分享

關(guān)注微信公眾號(hào)

返回頂部