新生兒作為母嬰市場的核心消費者，無疑是市場增長的關鍵驅(qū)動力，但同時，養(yǎng)娃也為母嬰家庭帶來了相當大的經(jīng)濟負擔，從備孕到孩子成年，每一個階段都伴隨著各種消費。那么養(yǎng)育一只“吞金獸”究竟需要多少投入，使得出生率一降再降？

　　2月20日，由梁建章等多位學術專家設立的“育媧人口研究”發(fā)布了《中國生育成本報告2024》，報告顯示，中國家庭（不含港澳臺）0-17歲孩子養(yǎng)育成本平均為53.8萬元，養(yǎng)育到本科畢業(yè)平均要花費68萬元。

　　圖源：《中國生育成本報告2024版》

　　不同家庭生育成本差距較大

　　值得注意的是，以上數(shù)據(jù)是平均每個孩子的養(yǎng)育成本。實際上，不同家庭生育成本差距較大。具體來看，城市孩子的養(yǎng)育成本高于農(nóng)村孩子的養(yǎng)育成本；高收入家庭孩子的養(yǎng)育成本高于低收入家庭的養(yǎng)育成本；經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)家庭孩子的養(yǎng)育成本高于經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)家庭孩子的養(yǎng)育成本，其中，上海、北京、浙江仍為養(yǎng)娃成本最高的三大地區(qū)。

　　按城鎮(zhèn)和農(nóng)村區(qū)分：0-17歲城鎮(zhèn)孩子的養(yǎng)育成本平均為66.7萬元；0-17歲農(nóng)村孩子的養(yǎng)育成本平均為36.5萬元。

　　按不同省份區(qū)分：上海和北京家庭0-17歲孩子的平均養(yǎng)育成本分別為101萬元和93.6萬元。相比之下，西藏家庭0-17歲孩子的平均養(yǎng)育成本只有34.9萬元，青海省家庭0-17歲孩子的平均養(yǎng)育成本只有37.9萬元。

　　圖源：《中國生育成本報告2024版》

　　按收入水平區(qū)分：低收入組家庭0-17歲孩子的平均養(yǎng)育成本為125533元，即約12.6萬元；中間偏下收入組家庭0-17歲孩子的平均養(yǎng)育成本為281730元，即約28.2萬元；中間收入組家庭0-17歲孩子的平均養(yǎng)育成本為446582元，即約44.7萬元；中間偏上收入組家庭0-17歲孩子的平均養(yǎng)育成本為691765元，即約69.2萬元；高收入組家庭0-17歲孩子的平均養(yǎng)育成本為1315254元，即約131.5萬元。

　　中國養(yǎng)娃成本幾乎全球最高

　　報告估算，在中國，撫養(yǎng)一個孩子到年滿18歲相當于人均GDP的6.3倍，這一數(shù)字基本高于除韓國以外的所有國家，而韓國的生育率在世界處于墊底水平。

　　注：由于數(shù)據(jù)來源所限，具體數(shù)據(jù)的年份不完全相同

　　圖源：《中國生育成本報告2024版》

　　盡管相比2022年的6.9倍，這一數(shù)據(jù)有所下降，但仍幾乎為全球最高，而倍數(shù)越高，意味著養(yǎng)育壓力越大，因此生育率也往往越低。2023年中國的總和生育率只有1.0左右，處于世界最低之一。如果不能提升生育率，中國人口將迅速少子化和老齡化，對創(chuàng)新力和綜合國力產(chǎn)生嚴重的負面影響。

　　因此，報告建議通過補貼生育、增加出生人口，減輕家庭負擔，增強國家經(jīng)濟發(fā)展的信心，提升中國的創(chuàng)新力和競爭力。為此，全國層面亟需盡快出臺減輕育齡家庭生育成本的政策，報告中提出了現(xiàn)金和稅收補貼、購房補貼、增建托兒所、教育改革等具體措施的建議。

　　同時，針對近幾年各地推出的育兒補貼政策，梁建章團隊估計，給三孩家庭購房打五折，每年能多生200萬。

　　養(yǎng)育成本上升勢必給母嬰市場帶來更多挑戰(zhàn)

　　養(yǎng)娃成本居高不下，出生率連年下降，勢必導致母嬰市場需求減少、存量競爭加劇，對母嬰行業(yè)的方方面面造成沖擊。

　　因此，幫助降低養(yǎng)育成本不僅是企業(yè)對社會和消費者的責任，也是促進自身業(yè)務發(fā)展的重要途徑。首先，在產(chǎn)品方面，企業(yè)應提供性價比高的產(chǎn)品，開發(fā)經(jīng)濟型母嬰用品，同時提供靈活的支付和分期選項。在生產(chǎn)過程中，企業(yè)應當注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，采用環(huán)保材料和工藝。在慈善公益封面，應推廣正確的育兒知識，幫助消費者降低養(yǎng)育成本，積極參與公益活動，如捐贈母嬰用品、為有特殊需要的家庭提供支持和幫助等。

　　此外，報告進一步指出，時間成本和機會成本兩大因素也大幅影響著生育意愿，而這部分成本目前主要中國女性來承擔。對此，梁建章為首的專家表示，需要正視“母職懲罰”的現(xiàn)實，全國層面亟需盡快出臺減輕育齡家庭生育成本的政策。而對于母嬰行業(yè)的企業(yè)來說，更應積極推動男女平等的育產(chǎn)假、大力推廣靈活辦公模式，共建生育友好社會，為社會的可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。