今年的3月8日,社媒上,大家對代表女性的詞匯有了不同的定義。
比如,“姥”是傳承遠(yuǎn)古基因的女性,“婦”是能夠推翻大山的女性,而“媽”是敢于馳騁奮戰(zhàn)的女性。社會對女性的解讀在迭代。“她”孕育了生命后,當(dāng)今視角下,“她”不僅是一位母親,也是女兒、女人、朋友。
越來越多的母親在享受母子溫情的同時,越來越注重生活中的自我表達(dá),并自然滋生出了對母親這一身份的更多理解和疑問:生了小孩之后,我還可以做那個無憂無慮的小女孩嗎?第一次當(dāng)媽,哪里有帶娃的妙招?可以在照顧小孩的同時,兼顧自己的事業(yè)嗎?
這都反映了當(dāng)下女性蓬勃的“悅己”意識——母親也可以很多面。陪伴中國媽媽多年的貝因美洞察到母親群體的心理需求變化,婦女節(jié)之際,它發(fā)起了三月女神月“因愛而寵,因AI而美”活動,以育兒專家的身份,溫情陪伴在媽媽們的身邊,成為她們的養(yǎng)娃搭子,做情緒樹洞,在社媒上激發(fā)媽媽們有關(guān)育兒時“悅己”時刻的分享,引起關(guān)于養(yǎng)娃進程中如何實現(xiàn)自我、尋找快樂的討論熱潮和自發(fā)二次傳播。
這是一次突破節(jié)日本身的心智宣傳。當(dāng)品牌們還在針對3月8日這一天做活動的時候,貝因美跳逆向營銷、脫出框架,用實際行動告訴媽媽們:不止婦女節(jié)一天,每天都是你的“悅己”時刻。
01
用生活切片解構(gòu)悅己瞬間
3月8日當(dāng)天,貝因美官方賬號率先發(fā)布了一組日歷風(fēng)情緒海報。作為中國知名的母嬰品牌,基于多年對母親這個群體情緒的洞察,貝因美圍繞“科學(xué)Pla,養(yǎng)娃不累”的主題,將日歷海報做成了一份媽媽的春夏秋冬悅己指南。其中,6個時間點貫穿全年的春夏秋冬,以漫畫形式,描繪出貝因美陪伴母親科學(xué)育兒的不同場面。
比如,7月26日,天氣雨,一位媽媽正給貝因美親子專家熱線打電話,傾訴育兒生活,獲得專業(yè)建議;秋天時,媽媽和寶寶坐在沙發(fā)上,各自飲用貝因美的奶粉和益生菌,寶寶喝營養(yǎng)奶,媽媽喝“快樂水”,一改固有認(rèn)知中喂奶時的手忙腳亂,媽媽也可以和寶寶共享滿足瞬間;深冬時刻,媽媽依偎在她的父母懷中,享受著父母沖泡的貝因美成人奶粉,此時,她也是被寵愛的小女孩。
值得一提的是,這種輕量、場景化的漫畫形式,非常直觀地展現(xiàn)出了一位母親在生活中的六種不同生活切片。這不禁讓消費者們想起自己的生活經(jīng)歷,引人共鳴的同時,貝因美也在不斷地告訴每一位母親,擁抱以自己為軸心的多重身份,不止在婦女節(jié)這一天,而在生活的每個瞬間。
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02
真誠分享助推二次傳播
怎樣才能打動人心?真心換真心。貝因美知道,在品牌與消費者之外,母親之間亦有共鳴。
貝因美官方賬號發(fā)布了日歷海報后,其微博話題#貝因美 因AI而美#下,多位母嬰達(dá)人紛紛發(fā)布自己的悅己故事,帶動許多素人媽媽積極參與,相互交換和評論育兒時的美好瞬間。
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用記錄留住瞬間,貝因美將媽媽們的分享做成了長圖文合集,不僅走心回應(yīng)了媽媽們對貝因美的喜愛,也告訴媽媽們,這里是她們的堅強后盾——媽媽們盡情悅己,無論溫馨感人,還是幽默詼諧,抑或是淚中帶笑,貝因美都是媽媽們的育兒伙伴。
長圖發(fā)布后,媽媽們的故事引起更多人的共鳴,自發(fā)地留下評論和轉(zhuǎn)發(fā),成為了貝因美的“自來水”,二次曝光將三月女神月的討論度推向了新的高度。
03
打造用戶零距離,真誠是必殺技
婦女節(jié)前后,鄭州、合肥的核心地鐵站點都鋪設(shè)了大量的貝因美日歷海報。經(jīng)過地鐵站,就可以近距離看到貝因美為媽媽們展現(xiàn)的美好生活狀態(tài),接收到它對中國媽媽們的節(jié)日問候和祝愿:寵愛中國媽媽,不止38節(jié),每天都有自己的小快樂。
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“因愛而寵,因AI而美”,貝因美通過海報和系列互動動作,帶頭展示出媽媽們作為女兒、朋友、女人的生活狀態(tài),吸引媽媽們分享生活美好,展示媽媽們可以寵愛自己的各種方式。
科學(xué)養(yǎng)娃,不僅能助力媽媽們有效探尋和孩子之間的舒服相處模式,還為媽媽們留出精力和意識去重視自己的訴求,提升她們的整體生活幸福度。而貝因美的0001號產(chǎn)品獲得了嬰幼兒奶粉配方注冊資質(zhì),它還是中國首家通過產(chǎn)品配方注冊考核的嬰童品牌,擁有領(lǐng)先的產(chǎn)品研發(fā)基礎(chǔ),不僅對寶寶負(fù)責(zé),也讓媽媽放心,帶給媽媽們穩(wěn)穩(wěn)的安全感和幸福感,才能真正做到讓她們“科學(xué)Play,養(yǎng)娃不累”。
不難看出,貝因美在母嬰宣傳賽道上交出了一份高分答卷。母嬰產(chǎn)品屬于長線消費,節(jié)日驚喜固然重要,消費者們更在意的是每一天的日常陪伴。貝因美選擇不被框定在3月8日,而是將目光放在了和媽媽們的每一天,提出“不止婦女節(jié)一天”的祝愿,是承諾與中國媽媽們攜手度過每一個日子,陪伴她們找到平淡生活中的小確幸,重要節(jié)日里,貝因美助力育兒無憂,她們放心大膽地做自己。
不僅有情感上的陪伴,有親子生活全家營養(yǎng)的產(chǎn)品作為實力支撐,的試問這種真誠而貼心的祝愿和陪伴,哪一位媽媽不會心動呢?
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