時(shí)代在變遷，而消費(fèi)者正成為推動(dòng)母嬰行業(yè)變革的重要力量。

　　近幾年，上至品牌，下至母嬰店店員，大家都在感慨：“新生代消費(fèi)者變了！”那么，新生代消費(fèi)者究竟變?cè)谀睦?？她們選購奶粉的秘訣是什么？她們更關(guān)注哪些營養(yǎng)成分？哪些品類和品牌讓她們情有獨(dú)鐘……

　　為進(jìn)一步了解新生代媽媽，寶寶樹通過對(duì)0-3歲為主的寶媽展開問卷調(diào)研，收集了2167個(gè)站內(nèi)用戶的反饋結(jié)果，正式形成了《2024新生代媽媽奶粉喂養(yǎng)白皮書》（下稱《白皮書》）。深入研究這份白皮書，我們探尋到新生代媽媽的鮮明特點(diǎn)。這些特點(diǎn)不僅揭秘了她們?cè)谀谭畚桂B(yǎng)方面的新變化和新趨勢(shì)，也為母嬰行業(yè)提供了寶貴的參考與啟示。

　　早在之前，母嬰店員便向《奶粉圈》反映，隨著90、95后成為生育的主力軍，你會(huì)發(fā)現(xiàn)她們接受新事物能力更強(qiáng)，學(xué)習(xí)平臺(tái)更多，自主意識(shí)非常強(qiáng)，有自己獨(dú)特的產(chǎn)品選購邏輯。而根據(jù)本次《白皮書》的數(shù)據(jù)，我們也確實(shí)發(fā)現(xiàn)90、95后媽媽已經(jīng)成為育兒領(lǐng)域的主力軍。在參與本次調(diào)研的2167名媽媽中，90后、95后占比超過七成。那么，這些新時(shí)代的媽媽們?cè)谀谭畚桂B(yǎng)方面，又展現(xiàn)出了哪些鮮明的特點(diǎn)和趨勢(shì)？

　　1、科學(xué)育兒成主流趨勢(shì)

　　高知、年輕、追求高質(zhì)量育兒是新一代父母的鮮明標(biāo)簽。不同于以往的傳統(tǒng)育兒理念，新生代媽媽更加崇尚科學(xué)育兒。據(jù)《白皮書》顯示，高達(dá)91%的媽媽表示會(huì)努力做到科學(xué)育兒。這一數(shù)據(jù)充分展現(xiàn)了科學(xué)育兒在新時(shí)代媽媽中的主流地位。在奶粉智庫后臺(tái)，我們也發(fā)現(xiàn)大量媽媽圍繞奶粉選擇、配方、原料、奶源、工藝、評(píng)測(cè)、育兒方法等方面提出疑問，通過關(guān)鍵詞搜索查詢和學(xué)習(xí)文章，在奶粉智庫小程序“比奶粉、查品牌、看評(píng)測(cè)”，甚至在嬰考寶典中參與試題測(cè)試，力求成為育兒領(lǐng)域的“高分媽媽”，實(shí)現(xiàn)科學(xué)育兒的理想狀態(tài)。

　　2、精細(xì)化喂養(yǎng)理念形成

　　從消費(fèi)匱乏、需求同質(zhì)化的80、90年代，到90、95后追求個(gè)性化、精致化的自主消費(fèi)時(shí)代，新生代媽媽們的育兒理念也從“粗放式”轉(zhuǎn)變到“精細(xì)化”的新階段。據(jù)《白皮書》數(shù)據(jù)，85%的媽媽認(rèn)同精細(xì)化喂養(yǎng)。滿足她們的精細(xì)化喂養(yǎng)需求，已成為育兒市場(chǎng)的新趨勢(shì)。

　　3、個(gè)性化育兒備受追捧

　　《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)90%的媽媽追求“個(gè)性化育兒”，她們堅(jiān)信“即使有了寶寶也還是要有獨(dú)立的空間和自我的追求”。這一觀念鮮明地體現(xiàn)了新生代媽媽們的個(gè)性化與悅己的意識(shí)。

　　進(jìn)一步剖析新生代媽媽的科學(xué)育兒與精細(xì)化喂養(yǎng)需求，她們?cè)谟齼郝飞暇烤褂心男﹦e具一格的喜好？這背后又隱藏著怎樣的育兒智慧？

　　《白皮書》顯示，新生代媽媽在奶粉選擇上會(huì)重點(diǎn)研究營養(yǎng)元素的配比與含量，且非常關(guān)注寶寶的喂養(yǎng)效果。從喂養(yǎng)效果的角度來看，新生代媽媽最為關(guān)注的前三大營養(yǎng)素分別為乳鐵蛋白、益生菌和DHA/ARA。這表明，新生代媽媽更偏向于提升寶寶的免疫力、消化吸收以及智力發(fā)育等方面的相關(guān)營養(yǎng)素。

　　更值得一提的是，隨著科學(xué)育兒和精細(xì)化喂養(yǎng)理念的深入人心，越來越多的新生代媽媽為給寶寶提供更優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)，開始將目光轉(zhuǎn)向“易消化、好吸收且營養(yǎng)全面”的羊奶上。根據(jù)寶寶樹大數(shù)據(jù)，近三年來，寶寶樹平臺(tái)用戶討論羊奶粉的聲量指數(shù)增長(zhǎng)率在60%以上，平臺(tái)內(nèi)對(duì)羊奶粉的討論保持持續(xù)升溫的狀態(tài)。

　　這背后，實(shí)際上反映出消費(fèi)者在育兒過程中普遍遭遇的消化吸收難題?！?023年奶粉智庫微信公眾平臺(tái)用戶搜索關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，超30類育兒疑問中，綠便、轉(zhuǎn)奶、大便、便秘、奶瓣、腹瀉、長(zhǎng)肉等消化吸收育兒疑問占總搜索量的近60%。另外，據(jù)《中國嬰幼兒腸道健康白皮書》，84.2%的媽媽表示自家寶寶遇到過消化問題，艾瑞咨詢《2023年中國泛母嬰人群網(wǎng)絡(luò)行為洞察》數(shù)據(jù)顯示，近62.7%泛母嬰人群在選擇奶粉時(shí)關(guān)注消化吸收問題。可見寶媽們對(duì)寶寶的消化吸收問題尤為關(guān)注。在這樣的背景下，羊奶憑借其天然的消化吸收優(yōu)勢(shì)，自然受到了新生代媽媽們的青睞。

　　數(shù)據(jù)來源：《2023年中國泛母嬰人群網(wǎng)絡(luò)行為洞察》

　　并且羊奶的營養(yǎng)優(yōu)勢(shì)，近年來也頻頻得到學(xué)界的專業(yè)認(rèn)可。據(jù)江南大學(xué)食品科學(xué)與技術(shù)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室周鵬教授介紹，羊乳在胃里形成的凝膠更為松軟，在胃蠕動(dòng)過程中更容易物理剪切，因此更易消化。中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)婦幼營養(yǎng)分會(huì)《中國嬰幼兒喂養(yǎng)狀況白皮書》嬰幼兒胃腸道情況專項(xiàng)調(diào)查也顯示：羊奶粉喂養(yǎng)兒的胃腸道癥狀更輕。

　　那我們進(jìn)一步探究，新生代媽媽對(duì)羊奶的消化吸收優(yōu)勢(shì)究竟認(rèn)知度如何？了解程度又怎樣？

　　《白皮書》顯示，在本次調(diào)研的新生代媽媽中，64%的新生代媽媽對(duì)羊奶粉相關(guān)知識(shí)有一定的了解，62%的媽媽認(rèn)同“羊奶小分子，更易消化吸收”。不難看出，大部分新生代媽媽對(duì)羊奶的優(yōu)勢(shì)持有較高的認(rèn)知度和認(rèn)同度。而且據(jù)奶粉圈&奶粉智庫《2023年中國羊奶粉消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》，我們發(fā)現(xiàn)羊奶“分子小，更易消化和吸收”也是消費(fèi)者選擇羊奶粉的第一大原因，占比高達(dá)80.59%。

　　可見，在新生代媽媽科學(xué)育兒、精細(xì)化育兒喂養(yǎng)新主張之下，羊奶優(yōu)勢(shì)越來越受到認(rèn)可，這為羊奶粉品類的持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。據(jù)中國社會(huì)科學(xué)院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心發(fā)布的《中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究Ⅱ》預(yù)測(cè)：2025年，中國羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)近200億元，2030年可能擴(kuò)大到近300億元。

　　那在羊奶粉品類，新生代媽媽更青睞哪些羊奶粉品牌？《白皮書》調(diào)研結(jié)果顯示，佳貝艾特的品牌認(rèn)知度在羊奶粉品牌中高居榜首，超過90%的新生代媽媽知道該品牌。而在那些選擇羊奶粉喂養(yǎng)的媽媽中，佳貝艾特的受歡迎程度更是顯著，超過61%的媽媽選擇了這一品牌。選擇佳貝艾特的媽媽們對(duì)其滿意度非常高，選擇該品牌的媽媽中高達(dá)99%的媽媽表示愿意將這一品牌推薦給周圍的朋友。這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了佳貝艾特在羊奶粉市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位，也反映了佳貝艾特是新生代媽媽羊奶粉喂養(yǎng)的首選。

　　值得一提的是，奶粉產(chǎn)業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)榜單“羊奶粉熱搜榜”也顯示，佳貝艾特旗下的明星大單品悅白，常年穩(wěn)居奶粉圈&奶粉智庫羊奶粉熱搜榜第一名，受到新生代媽媽們的高度關(guān)注和喜愛。

　　總的來看，新生代媽媽秉持科學(xué)育兒理念，追求精細(xì)化與個(gè)性化喂養(yǎng)，展現(xiàn)了全新的育兒觀。羊奶因其獨(dú)特的消化吸收特性，備受新生代媽媽青睞。而在眾多羊奶粉品牌中，佳貝艾特穩(wěn)坐市場(chǎng)“領(lǐng)頭羊”地位，成為媽媽們的信賴之選。《白皮書》不僅揭示了新生代媽媽的喂養(yǎng)新需求，更預(yù)示了羊奶粉市場(chǎng)的廣闊前景。